Ica och King förnyar sig med enformiga maträtter

Min svåger Peter är som folk i mest. Han är med andra ord ganska ointresserade av reklam. Peter är nog till och med mer ointresserad av reklam än folk i mest. Därför höll jag på att trilla av trottoaren häromdagen när han plötsligt sa: »Har du hört den där Ica-reklamen? Den på radio, med kyckling på fredag fast om falukorv istället. Det är faktiskt riktigt rolig.« Jag har sagt det förut, och nu säger jag det igen: när folk som befinner sig låångt utanför reklambranschen frivilligt pratar om reklam, då är det läge att blåsa upp öronen till elefantstorlek.

Såpan om Stig och Ulf och de andra är Sveriges genom tiderna mest sönderkramade reklamsåpa. Den är omtyckt både av folk på gatan och folk i branschen. Och tillsammans med reklambyrån King har Ica gång efter annan lyckats att förnya sig. Det kommer kanske inte att funka till jordens undergång, men det funkar fortfarande. Vi andra i branschen borde vara stolta över Ica-såpan – den är ett folkligt föredöme för reklam som går hem. Förhoppningsvis inspirerar den oss dessutom att skapa koncept med samma styrka och uthållighet.

Nu till saken. Just nu lanserar Ica tjänsten Billiga veckan. Den gör att du enkelt kan sätta ihop goda vardagsrecept utan att det behöver kosta skjortan. Du får nya förslag, och slipper laga paradrätten vareviga dag. Det väljer Ica och King att berätta i tv, radio och i butik.

Reklamfilm

På måndag ere fläskkotlett den bästa man kan få.
På tisdag ere fläskkotlett jag tror att jag tar två.
Onsdag å torsdag vår favoriträtt, då vill jag ha fläskotlett.
På fredag ere fläskkotlett, på lördag ere fläskkotlett
på söndag ere fläskkotlett, på måndag ere fläskkotlett
på tisdag ere fläskkotlett, då vill jag ha fläskkotlett.
På onsdag ere fläskkotlett.

Radio

Korta reflektioner
Kalla mig gärna lättflörtad, men jag tycker det här är rasande bra reklam. Dessutom har den där låten satt sig på min hjärna som en armé blodiglar. ”Tack”.

Vad tycker du?

Ica-Jerry framröstad till bästa svenska reklamkampanj 2009

Närmare 30 svenska kampanjer var nominerade. Och länge såg det ut som att AIK-kampanjen HifDif skulle segra. Men när Facebook-gruppen för Ica-Jerry, med närmare en kvarts miljon (!) medlemmar, vaknade till blev det en formidabel promenadseger. De tre episoderna i Kings butikssåpa räknade hem hela 72 procent av rösterna.

Det här visar tydligt att riktigt bra reklam engagerar – långt utanför branschen. Därför fortsätter jag – och flera med mig – att propagera för införandet av ett Folkets Guldägg. Kanske redan 2011? (Kom igen, Komm!)

Topp-tio i Sveriges bästa reklam 2009
1. Ica – Vi kan mer
2. AIK – HifDif.se
3. Arvikafestivalen – Platsannons/orgasmfilm
4. Volkswagen – Rolighetsteorin
5. Systembolaget – Festen
6. Lafa – 100 000 kondomer
7. Radiotjänst – Tack
8*. Elmsta Horror Fest – Blocket-inbjudan
8*. Stockholm Pride – How hetero
10. Brämhults – Apelsin to Jos

* Jämnt skägg här.

Alles zusammen var ni 3 563 som röstade i tävlingen – stort tack för ert engagemang. Och grattis till Jerry, Ica och King!

Vad glor du på? ICA-reklamen.

Det fanns en tid när det i reklambranschen var okej att hylla ICA-såpan, att jämt lyfta fram den som ett skolboksexempel på banbrytande reklam. Sedan hände någonting: svennebanan, dina päron och vartenda blåbär fattade. Och sa att ”ICA-reklamen, det är väl riktigt bra reklam. Eller?”. Och du sa: ”nja, nje, jag vet inte, tycker den börjar tappa nu.” Nu har någonting hänt igen. Det är åter legitimt i branschen att hylla ICA-reklamen. Det är som om vi har kapitulerat. Det har gått snart åtta (8!) år sedan reklambyrån King och produktionsbolaget Tre Vänner sände det första avsnittet. Och gång efter annan har vi – skadeglatt? – räknat ut den. Men den håller ännu. Det, om någonting, är imponerande.

Kolla först så snackar vi sedan:

ICA – Praktikanten

Det här är den sortens reklamfilm man inte ser särskilt ofta. Den får folk att sätta sitt kokheta kvällste i halsen och känslorna att svalla. Stopp och belägg! Man får väl inte driva med ett mongo?

Efter att tänkt ett varv till – det är ju så populärt i den här branschen – inser jag att det inte handlar om att gå sig lustig över en utvecklingsstörd praktikant. Istället handlar det om att vända på våra förutfattade meningar om vem som är normal och vem som inte är det. Det handlar om mod. Och en sak är klar: Jerry tar ingen skit. Han får oss att skratta åt oss själva, när vi inser att vi (förmodligen) hade stått där och glott med samma störda stelleende som han Ulf. Och säkert som berget kommer vi att få se en fortsättning på det här. För jag hoppas innerligt att Jerry blir kung i den där lilla inskränkta butiken. Jag tror jag kommer att få rätt. Och jag tror att ICA och King har tänkt efter både en och två gånger innan de skapade den här episoden. Och de har faktiskt lyckats igen. Trots att vi tvivlade på att det skulle gå. Den här gången blev det reklam för reklam som vågar. Hatten av.

Ah, glömde nästan säga: det kanske bästa i hela filmen är det tre lååånga sekunder av piiinsam tystnad som uppstår i slutet av filmen. Jag står kvar med hatten i handen.

Så tycker jag. Vad tycker du?

Läs också
Dagens Media: Jerry tar plats i Ica-såpan
Word up, Anjo! Särskilda
Heja Abbe: Respekt