TOPP FEM FEBRUARI.Dagens Media låter varje månad en branschjury diskutera svensk reklam från den gångna månaden, och – utan varken inbördes beundran eller ordning – presentera de fem mest kreativa insatserna. Kreativitetstävlingen heter Topp Fem. Här på Please copy me kommer du en fredag i månaden att hitta de fem som samsas om förstaplatsen.
Branschjuryn kommer att växla med två månaders mellanrum. Förra månaden och denna består den av Jacob Nelson, Forsman & Bodenfors; Frank Hollingworth, King; Martin Cedergren, Åkestam Holst; Amanda Koutra, Carat; Adam Kerj, Saatchi & Saatchi; och Lotta Mårlind, Garbergs. Här är deras topp fem:
SJ – Daten, Baren, Klassfesten
Reklambyrå King Art director Lotta Ågerup Copywriter Hedvig Bruckner och Jens Englund
Om kampanjen Efter två osedvanligt tuffa vintrar var SJ:s varumärke minst sagt tilltufsat mot slutet av 2010. Tåg hade stått stilla, ersättningstrafik hade varit otillräcklig och information bristfällig. Det duger inte. Därför har nu SJ gjort sin hittills största förändringsinsats och genomfört ett omfattande förbättringsprogram. Men var allmänheten beredd på att lyssna på vad SJ hade att säga? Nej. Först och främst ville folk veta att SJ såg och förstod sina egna tillkortakommanden. Resenärerna var arga. Därför tog vi fram tre filmer som med en stor dos självdistans gör det tydligt att SJ mycket väl ser sina fel och brister och att man nu gör allt för att göra något åt det. Filmerna kompletterades med en bred dagspresskampanj där SJ i detalj beskriver sitt förbättringsprogram.
Tele2 – Telepriskollen Reklambyrå Forsman & Bodenfors Art director Kim Cramer och Lars Johansson Copywriter Martin Ringqvist och Marcus Hägglöf
Om kampanjen Tele2 ville berätta att de har billigast mobiltelefoni enligt Telepriskollen.se – ett samarbete mellan Konsumentverket och PTS. Varför krångla till en sådan enkel brief?
OKQ8 – Snutkaffe
Reklambyrå Ingo Stockholm Art director Richard Baynham Copywriter Per-Olof Lundgren
Om kampanjen OKQ8 ställer höga krav på sitt kaffe. Förutom att deras nya kaffe är färskmalet så är det även kravmärkt, ekologiskt och spårbart. Att det är spårbart innebär att kaffets ursprung går att härleda ner till specifika odlingar runt om i världen. Tack vare OKQ8 kan därför Sveriges bilister förvänta sig riktigt gott kaffe på vägen. Från och med nu är till och med snutkaffe en positiv smakupplevelse.
Alecta – Inga krusiduller
Reklambyrå Garbergs Art director Jenny Berg Copywriter Per Forssberg
Om kampanjen Alecta sysslar inte med något annat än tjänstepension. Och den som sparar hos Alecta betalar en väldigt låg avgift och får väldigt hög avkastning. Vi tog fasta på det enkla i deras erbjudande. De gör bara en sak och de gör det bra.
ICA – Svenska taco-talet och Sportlovsvikarien Glada Hudik
Reklambyrå King Art director Nima Stillerud, Axel Isberg och Jonas Yrlid Copywriter Pontus Thorén
Om kampanjen Ica vill visa upp veckans kortvaror på ett underhållande och uppseendeväckande sätt. Varje år när det är sportlov har vi en film där vi bytt ut hela ensemblen (eftersom våra skådespelare är på sportlov). Förra året var det Dramatenskådespelare och i år kunde Glada Hudik rycka in.
Okej, det var Topp Fem för februari (nästa Topp Fem kommer i mitten på april). Nu är det fritt fram att tycka till. Vad tycker du?
Topp Fem #1: Ica, Com Hem, Lernia, Volvo och IKEA
TOPP FEM JANUARI.Dagens Media låter varje månad en branschjury diskutera svensk reklam från den gångna månaden, och – utan varken inbördes beundran eller ordning – presentera de fem mest kreativa insatserna. Kreativitetstävlingen heter Topp Fem. Här på Please copy me kommer du en fredag i månaden att hitta de fem som samsas om förstaplatsen.
Branschjuryn kommer att växla med två månaders mellanrum. Denna månad och nästa består den av Jacob Nelson, Forsman & Bodenfors; Frank Hollingworth, King; Martin Cedergren, Åkestam Holst; Amanda Koutra, Carat; Adam Kerj, Saatchi & Saatchi; och Lotta Mårlind, Garbergs. Här är deras topp fem:
ICA – Stig slutar röka
Reklambyrå King Art director Nima Stillerud, Axel Isberg, Jonas Yrlid Copywriter Jens Englund, Pontus Thorén
Om kampanjen Ica har länge haft ett engagemang i sociala frågor. Därför kändes det naturligt att de gjorde en kampanj om att sluta röka. Hans Mosesson, som själv har rökt i 40 år, gick med på att göra det till sitt nyårslöfte att fimpa offentligt, och att göra det som både Ica-Stig och sig själv. Veckan före nyår gick Hans ut och fimpade för gott och uppmanade alla andra att göra detsamma. Tv, banners och inte minst allt som skrevs om kampanjen hjälpte till att driva trafik till en Facebook-sida. Där fick man som rökare hjälp med att sluta, och här diskuterades allt från olika sätt att göra det på, till varför Ica trots allt fortsätter sälja cigaretter.
Com Hem – On demand tv- och filmfavoriter
Reklambyrå King Art director Lotta Ågerup, Philip Åstmar Copywriter Niclas Carlsson, Hedvig Bruckner
Om kampanjen Med Com Hems tjänst On demand får Com Hems kunder tillgång till tusentals program och filmer direkt i sin tv. För att illustrera det fick Com Hems karaktärer Judit & Judit ta plats i de allra populäraste tv-programmen och filmerna. För att skapa en så närliggande pastisch som möjligt har minsta detalj studerats och efterliknats.
Lernia – Reklamavbrott
Reklambyrå Garbergs Art director Sebastian Smedberg Copywriter Rebecka Osvald
Om kampanjen Öka kunskapen om att Lernia sysslar med utbildning och bemanning. Aktuella filmer för OLW, Lexus, Folkpool och Silja Line avbryts.
Volvo – Från A till BB
Reklambyrå Forsman & Bodenfors Art director Johan Eghammar Copywriter Jacob Nelson
Om kampanjen En annons för Sveriges mesta köpta familjebil i Mama.
IKEA – Skål!
Reklambyrå Forsman & Bodenfors Art director Adam Ulvegärde Copywriter Fredrik Jansson
Om kampanjen Välj vad du vill skåla med, och med vem. När skålen sker utbyts namn och foto. Skålen förevigas dessutom genom att båda mobilerna tar en bild. Bilderna kan delas i sociala medier och i ett vimmelgalleri.
Okej, det var Topp Fem för januari (nästa Topp Fem kommer i mitten på mars). Nu är det fritt fram att tycka till. Vad tycker du?
Niclas Carlsson rankar topp tre bästa Ica-filmerna ever
Nu när Niclas Carlsson har avslöjat receptet på en lyckad Ica-reklamfilm, är en och annan nyfiken på vilka av “hans” 120 filmer som har blivit hans egna favoriter. Svaret kommer här.
PLATS NUMMER 3: Butiken
“Det här var mitt allra första Ica-jobb. Idén var kort och gott att göra om sitcomen ICA till en såpopera för några avsnitt. I all sin enkelhet tycker jag fortfarande att dialogen är bland det bästa jag skrivit. Den är supereffektiv och full av dramatiska vändningar.”
Avsnitt 1
Avsnitt 2
Avsnitt 3
Avsnitt 4
Avsnitt 5
PLATS NUMMER TVÅ: Rosa Bandet.
“Här handlar det om mod. Mod att närma sig ett allvarligt ämne som bröstcancer med humor, men också mod att i en reklamfilm våga kalla kvinnobröst för meloner, lökar, bröd och annat utan att bli plump (vilket jag tycker vi lyckas med). Hur vi får ihop allt på slutet, med Cindys reaktion och slutskylten, är minst sagt elegant.”
PLATS NUMMER ETT: Jerry “De tre första filmerna med Jerry är kanske inte de bästa, snyggaste eller roligaste Ica-filmerna, men de är de modigaste. Modigt när Jerry ensam får möta sina nya kollegors fördomar. Modigt när Ulf talar till honom som om han vore döv. Modigt när vi får upptäcka att Jerry inte är ett offer, utan både kan ge svar på tal samt själv har en del mindre goda sidor. Tabu efter tabu utmanas.
Genom att uppmärksamma en grupp som knappt syns i samhället och än mindre i reklamsammanhang, och sättet vi gjorde det på, känns det faktiskt som vi brutit ny mark om vad man får och inte får tala om i reklam. Jerry visar också varför Ica fortfarande är Sveriges i särklass bästa reklamköpare. Finns det något annat företag som skulle våga? Tveksamt.”
BONUS!
Den här filmen är Niclas favorit bland dem utan hans medverkan.
Vilka är dina topp tre Ica-filmer ever?
***
Förövrigt anser jag att Ica borde starta en blogg med sina aktuella reklamfilmer och veckans kortvaror. Jag menar, ta vara på intresset för landets mest långlivade reklamsåpa! Låt folk diskutera, rösta, rangordna, tycka. Det borde inte vara omöjligt.
Niclas Carlsson: “Här är receptet på en lyckad Ica-reklamfilm”
Få i den svenska reklambranschen känner till Niclas Carlsson. Det är väldigt konstigt. Särskilt med tanke på att han varit med om att skapa över 120 reklamfilmer för Ica och gjort en radda moderna reklamklassiker för ComHem. Dessutom har han arbetat för SJ, Åhléns, Lotto och A Non Smoking Generation (hans portfolio hittar du här). I den kommande boken om copywriting, som utkommer i oktober 2011, finns en omfattande intervju med Niclas. Och efter att ha lämnat King för Lowe Brindfors tänker han, här och nu, avslöja receptet på en lyckad Ica-reklamfilm:
Om du vill försäkra den om att få köpa boken först: förhandsboka den med ett mejl till mattias@akerberg.com (skriver Förhandsbokning i ämnesraden).
Ica och King förnyar sig med enformiga maträtter
Min svåger Peter är som folk i mest. Han är med andra ord ganska ointresserade av reklam. Peter är nog till och med mer ointresserad av reklam än folk i mest. Därför höll jag på att trilla av trottoaren häromdagen när han plötsligt sa: »Har du hört den där Ica-reklamen? Den på radio, med kyckling på fredag fast om falukorv istället. Det är faktiskt riktigt rolig.« Jag har sagt det förut, och nu säger jag det igen: när folk som befinner sig låångt utanför reklambranschen frivilligt pratar om reklam, då är det läge att blåsa upp öronen till elefantstorlek.
Såpan om Stig och Ulf och de andra är Sveriges genom tiderna mest sönderkramade reklamsåpa. Den är omtyckt både av folk på gatan och folk i branschen. Och tillsammans med reklambyrån King har Ica gång efter annan lyckats att förnya sig. Det kommer kanske inte att funka till jordens undergång, men det funkar fortfarande. Vi andra i branschen borde vara stolta över Ica-såpan – den är ett folkligt föredöme för reklam som går hem. Förhoppningsvis inspirerar den oss dessutom att skapa koncept med samma styrka och uthållighet.
Nu till saken. Just nu lanserar Ica tjänsten Billiga veckan. Den gör att du enkelt kan sätta ihop goda vardagsrecept utan att det behöver kosta skjortan. Du får nya förslag, och slipper laga paradrätten vareviga dag. Det väljer Ica och King att berätta i tv, radio och i butik.
Reklamfilm
På måndag ere fläskkotlett den bästa man kan få.
På tisdag ere fläskkotlett jag tror att jag tar två.
Onsdag å torsdag vår favoriträtt, då vill jag ha fläskotlett.
På fredag ere fläskkotlett, på lördag ere fläskkotlett
på söndag ere fläskkotlett, på måndag ere fläskkotlett
på tisdag ere fläskkotlett, då vill jag ha fläskkotlett.
På onsdag ere fläskkotlett.
Radio
Korta reflektioner
Kalla mig gärna lättflörtad, men jag tycker det här är rasande bra reklam. Dessutom har den där låten satt sig på min hjärna som en armé blodiglar. “Tack”.
Vad tycker du?
Ica-Jerry framröstad till bästa svenska reklamkampanj 2009
Närmare 30 svenska kampanjer var nominerade. Och länge såg det ut som att AIK-kampanjen HifDif skulle segra. Men när Facebook-gruppen för Ica-Jerry, med närmare en kvarts miljon (!) medlemmar, vaknade till blev det en formidabel promenadseger. De tre episoderna i Kings butikssåpa räknade hem hela 72 procent av rösterna.
Det här visar tydligt att riktigt bra reklam engagerar – långt utanför branschen. Därför fortsätter jag – och flera med mig – att propagera för införandet av ett Folkets Guldägg. Kanske redan 2011? (Kom igen, Komm!)
Topp-tio i Sveriges bästa reklam 2009 1. Ica – Vi kan mer
2. AIK – HifDif.se
3. Arvikafestivalen – Platsannons/orgasmfilm
4. Volkswagen – Rolighetsteorin
5. Systembolaget – Festen
6. Lafa – 100 000 kondomer
7. Radiotjänst – Tack
8*. Elmsta Horror Fest – Blocket-inbjudan
8*. Stockholm Pride – How hetero
10. Brämhults – Apelsin to Jos
* Jämnt skägg här.
Alles zusammen var ni 3 563 som röstade i tävlingen – stort tack för ert engagemang. Och grattis till Jerry, Ica och King!
Det fanns en tid när det i reklambranschen var okej att hylla ICA-såpan, att jämt lyfta fram den som ett skolboksexempel på banbrytande reklam. Sedan hände någonting: svennebanan, dina päron och vartenda blåbär fattade. Och sa att ”ICA-reklamen, det är väl riktigt bra reklam. Eller?”. Och du sa: ”nja, nje, jag vet inte, tycker den börjar tappa nu.” Nu har någonting hänt igen. Det är åter legitimt i branschen att hylla ICA-reklamen. Det är som om vi har kapitulerat. Det har gått snart åtta (8!) år sedan reklambyrån King och produktionsbolaget Tre Vänner sände det första avsnittet. Och gång efter annan har vi – skadeglatt? – räknat ut den. Men den håller ännu. Det, om någonting, är imponerande.
Kolla först så snackar vi sedan:
ICA – Praktikanten
Det här är den sortens reklamfilm man inte ser särskilt ofta. Den får folk att sätta sitt kokheta kvällste i halsen och känslorna att svalla. Stopp och belägg! Man får väl inte driva med ett mongo?
Efter att tänkt ett varv till – det är ju så populärt i den här branschen – inser jag att det inte handlar om att gå sig lustig över en utvecklingsstörd praktikant. Istället handlar det om att vända på våra förutfattade meningar om vem som är normal och vem som inte är det. Det handlar om mod. Och en sak är klar: Jerry tar ingen skit. Han får oss att skratta åt oss själva, när vi inser att vi (förmodligen) hade stått där och glott med samma störda stelleende som han Ulf. Och säkert som berget kommer vi att få se en fortsättning på det här. För jag hoppas innerligt att Jerry blir kung i den där lilla inskränkta butiken. Jag tror jag kommer att få rätt. Och jag tror att ICA och King har tänkt efter både en och två gånger innan de skapade den här episoden. Och de har faktiskt lyckats igen. Trots att vi tvivlade på att det skulle gå. Den här gången blev det reklam för reklam som vågar. Hatten av.
Ah, glömde nästan säga: det kanske bästa i hela filmen är det tre lååånga sekunder av piiinsam tystnad som uppstår i slutet av filmen. Jag står kvar med hatten i handen.
