Förtjänade medier tar över från köpta. Det främsta mediet i dag är människor. Kravet att tillföra konsumenten ett värde blir allt högre. Då krävs det mer entreprenörsdrivna projektledare. Andreas Dahlqvist, creative director, DDB Stockholm[källa]
***
Alexa Meade, 23, är mamma till konstverket. Hon är både fotograf och konstnär. Hon målar direkt på sina modeller – och sedan fotograferar hon dem. Kolla in mannens ögon och tänder. Och upptäck mer på www.alexameade.com.
I sommar invaderas Västerås av oräkneliga amerikanare. Tredagarsshowen Power Big Meet är den naturliga mötesplatsen för raggare och bilentusiaster. Och de ska äta också. I samband med årets höjdpunkt gör McDonald’s en kärleksfull hyllning till raggarna – och påminner om att de är välkomna in för att fylla på tanken. Annonserna hittar du i senaste numret av bilmagasinet Power Magazine.
DDB Stockholm är pappa till kampanjen. Kreatörerna är Lisa Karlsson, art director; Jennie Arvenäs, art director; och Daniel Vaccino, copywriter.
3G? Nä, glöm det. 4G är det nya snabba. Och Telia har sett till att Stockholm blir först i världen att kunna njuta av den mobila bredbandsuppkopplingen. Tillsammans med DDB Stockholm låter de folk testa tekniken på 4:ans buss. Ombord kan du surfa upp till tio gånger snabbare än på gatan utanför. Kampanjen innefattar – förutom bussen – också utomhusreklam, radiospottar och webb. Kolla in!
Korta reflektioner
Vissa idéer gör mig glad. Helt omedelbart. Bara så. Det här en sådan idé. Den är kul, kreativ och relevant. Och sådär retligt självklar. Klart att man ska kunna testa 4G-tekniken ombord på 4:ans buss! Medievalet är enastående. Sedan är det såklart inte – och ska kanske inte vara – raketforskning att skapa den omgivande kommunikationen. Snabbt är ett tacksamt tema, men jag gillar hur bussen närmast flyger förbi hållplatserna i radiospotten. Eller budskapen på de där håll-i-dig-banden ombord. Men så långt som att säga att jag gillar varumärket Telia skulle jag ändå inte sträcka mig; för mig är de fortfarande gråstrikta och tråktrygga. Men det rör på sig. Just nu med en oanad hastighet. Reklam kan onekligen ändra på hur vi ser saker och ting här i världen.
Typ alla som jobbar med någon finkulturell uppdragsgivare brukar landar i insikten att produkten är känslomässiga upplevelser. Resten – det svåra – handlar om att lyckas dramatisera den insikten. Det kan säkert göras på tusen och åter tusen sätt. Tove Langseth och Olle Langseth (glöm Olle&Calle, här är Olle&Tove!) på DDB Stockholm har gjort så här för Kungliga Operan: en känsloplanerare där varje station i Stockholms tunnelbana är en sinnesstämning kopplad till ett utvalt stycke opera- och balettmusik. Kampanjen går på webben, och som stortavlor, annonser och event. Musiken går att ladda ner till mobilen (lite krångligt dock). Och på torsdag, den 22 april, kommer en del av känslorna att sjungas live på utvalda tunnelbanestationer.
Copyn 100 stationer blir 100 känslor. Res genom tunnelbanan till opera- och balettmusik. Ladda ner en spellista som speglar känslorna längs din väg på www.kansloplaneraren.se Medtag näsduk.
Korta reflektioner
Idén är självklar och smart – och genom att det går att skapa sin egen känslomässiga resväg blir det bra på riktigt. Och inte gör det någonting alls att det är hopplöst stockholmsinternt, det är tvärtom inkluderande och når till varje ändstation på tunnelbanekartan. Jag gillar de här rubrikerna också, särskilt med vändningen Byte vid kärlek, som ju ställer till det ordentligt i huvudet. Man fattar. Däremot hade jag gärna sett någon smart koppling till Spotify eller möjlighet att få musiken med ett sms. Men det är petitesser. Det här är bra.
Efter 37 år med ost på cheeseburgaren har McDonald’s beslutat att ta bort osten. I gengäld erbjuder de en hamburgare med ost. Tillsammans med DDB Stockholm kommunicerar de nyheten i annonser i dagens Metro. Kreatörerna bakom kampanjen är Fredrik Simonsson och Magnus Jakobsson.
Copyn
Rubrik: Nu tar vi bort osten och lägger den på hamburgaren.
Vi har haft ost på vår cheeseburgare ända sedan den hade premiär, år 1973. Därför är det nu dags att ta bort osten från cheeseburgaren. Men om du gillar ost på din hamburgare, så rekommenderar vi vår hamburgare med ost på; cheeseburgaren. Välkommen.
Det är ingen vild gissning att Volkswagen-kampanjen Rolighetsteorin är Sveriges mest uppmärksammade de senaste åren. Filmen med pianotrappan har sett bortåt 15 miljoner gånger på YouTube, och blev nyligen utsedd till världens (!) mest kommenterade och refererade film genom tiderna (!!). Till kampanjen hörde också en tävling med uppdraget att bevisa rolighetsteorin: att glädje är det lättaste sättet att få folk att ändra sig. Över 700 bidrag från 39 länder kom in, och efter omröstningen på sajten fanns tio finalister kvar. Nu har Johan Tell, författare; Amelie Silferstolpe, Volontärbyrån; Petra Mede, komiker; och Stefan Dahlin, produktchef, Volkswagen Sverige, utsett vinnaren. Och de var fullständigt eniga!
VINNAREN – The Speed Camera Lottery
Om du inte kollat på filmen: idén är att skapa ett lotteri där alla som håller hastighetsbegränsningen har chans att vinna pengar. Potten blir de böter som fartsyndarna betalar in. Bakom idén står Kevin Richardson, som är spelutvecklare i Kalifornien. Han vill belöna ett positivt beteende istället för att bestraffa ett dåligt. Och vad ska man säga? Hatten av! Och nu vore det roligt om Vägverket fick tummen ur och gjorde verklighet av fartkameralotteriet.
Bo Bergström (han på bilden) hörde av sig till mig häromveckan. Författaren, föreläsaren och reklammannen Bo Bergström. Till en kommande bok ville han ha mina tips på en känslosam, stark reklamtext på svenska – för en konsumtionsvara. Och utan det där sista tillägget hade det varit enkelt. För cancerfonder, stödorganisationer och politiska partier har det ju skrivits både ett och annat bra. Nu var det istället svårt.
De första annonserna jag kan att tänka på var de som Jan Cederquist skrev för Samarin fruktsalt – på 1970-talet. Rubriken var ”När du vill be magen om förlåtelse.” De var väldigt välskrivna historier. Men efter det? Säkert möjligt att hitta några guldkorn, men inte lätt bara så.
Men så kom jag att tänka på en lite mer nutida annons, som Magnus Jakobsson på DDB Stockholm skrev för – vad kan det vara, ett år sedan? – ja, ett år sedan och som jag då läste med ett leende. Den handlade om en ostburgare från en välkänd amerikanska restaurangkedja. Jag letade fram den och skickade den till Bo. ”Den är ju underbart bra”. Och om allt går vägen hittar du den i hans bok Samspel text-bild, som kommer ut i mars. Den handlar om att text och bild i reklam ofta säger samma sak, och det blir ”pannkaka av det hela”. Boken visar hur du kan få de två att spela ihop, och tillsammans förmedla ett starkt och tydligt budskap.
Nyfiken på McDonald’s-annonsen? Här är den. Klicka på den för att läsa den som pdf (öppnas i nytt fönster).
Vad tycker du?
***
Det där Samarin-annonser hittar du i boken Copy? Copy! (Om du nu hittar den. Att leta på antikvariat är mitt bästa tips.)
Åtminstone om du frågar Resumé. De har räknat samman poängen i Månadens kampanj (numera Reklamallsvenskan) under 2009, och kommit fram till den här listan:
Etta: Magnus Jakobsson, DDB Stockholm
Tvåa: Jacob Nelson, Forsman & Bodenfors
Trea: Christian Heinig, Storåkers McCann
Fyra: Niclas Carlsson, King
Femma: Linus Östholm, DDB Stockholm
Sexa: Marcus Hägglöf, Forsman & Bodenfors
Sjua: Patrick Dry, DDB Stockholm
Åtta: Elisabeth Berlander, Goss
Åtta (också): Michael Schultz, Goss
Åtta (också också): Ulrika Good, Goss
Magnus Jakobsson (bilden förresten) måste haft ett riktigt roligt år, och lyckades med konststycket att försvara titeln. Nu har han framgångsrika kampanjer för McDonald’s, Försvarsmakten och Papercut på sitt samvete också. Andraplatsens Jacob Nelson jobbar med AMF och Volvo Personbilar, medan Christian Heinig har Riksgälden på sin kundlista.
Kan du inte få nog av listor? Okej, här kommer två till.
Sveriges bästa byråer
1. DDB Stockholm
2. Forsman & Bodenfors
3. King
4. Lowe Brindfors
5. Storåkers McCann
Sveriges bästa kunder (och deras byråer)
1. McDonald’s (DDB Stockholm)
2. Riksgälden (Storåkers McCann)
3. ICA (King)
4. Försvarsmakten (DDB Stockholm)
5. AMF Pension (Forsman & Bodenfors)
Det är väl ingen överdrift att snacka om en solklar dominans. Mycket i reklam-Sverige handlar om ett fåtal urstarka byråer i Stockholm och Göteborg.
Det här är min vän Daniel Vaccino. Han är kanske din vän också. Nyligen höll han en uppskattad föreläsning om konsten att samarbeta med en art director. Han bad Måns Jacobsson Hosk, Ulrika Good och mig att vara med på ett hörn. Och jag bad honom att koka ner föreläsningen för bloggen. Det gjorde han.
Jag heter Daniel Vaccino och jobbar som copywriter på DDB Stockholm. För några veckor sedan höll jag en föreläsning på Berghs, om vad som är extra viktigt att tänka på när man ska börja jobba med reklam. Särskilt när det gäller just kärleken (eller frånvaron av den) mellan en copy och en AD.
Det du ser här är en nedkokad, Please-copy-me-anpassad, digital version. För mig funkar den som en fusklapp i det dagliga livet. En påminnare om vad som är tänkvärt och samtidigt fantastiskt med detta jobb. Hoppas ni gillar den.
PS, när jag pratar om att riktigt duktiga reklamare alltid är ödmjuka så menar jag inte mig själv, att jag är riktigt duktig alltså, för det vore kanske inte så ödmjukt.
PS 2, Jag har ritat allt själv och jag är som sagt copy, inte AD.
PS 3, Alla likheter med faktiska personer i reklambranschen är en slump.
LITE KORT OM DET JAG HAR LÄRT MIG, HITTILLS.
Klicka på bilderna för att de ska bli lite större.
SVT-programmet Agenda visade i söndags, den 7 februari, ett sex minuter kort inslag om viral marknadsföring (börjar efter 20.03). Det hela presenterades som ”den senaste reklamtrenden” – och den verkligt hårda granskningen av fenomenet uteblev. Istället blev det en kortfattad smörgås-bord-presentation av framgångsrika filmerna i sammanhanget. Henrik Sjödin, varumärkes- och marknadsföringsforskare; Andreas Dahlqvist, creative director DDB Stockholm; Madeleine Östlund, reporter Dagens Media; och Stina Honkamaa, Sverigechef Google, medverkade i inslaget. Här är alla filmerna i sin helhet:
Nu på söndag, den 7 februari, handlar SVT-programmet Agenda om reklam. De kommer att granska det vi slarvigt kallar för viral marknadsföring; kampanjer och filmer med mer eller mindre dolda reklambudskap, som vi konsumenter själva sprider på nätet. Det är ”företagens nya sätt att nå kunder när många tröttnat på vanlig reklam i ‘gammelmedierna’.” Häromdagen blev jag intervjuad om min syn på virala kampanjer i allmänhet, och om den aktuella TV3-kampanjen Sandhamnstek i synnerhet. Resultatet ser du på söndag klockan 21.15 i SVT2.
UPPDATERAT 2010-02-05: SVT meddelade idag att jag blivit ”bortklippt” ur programmet. Anledningen? Vi var två tilltänkta medverkande som beskrev fenomenet på ungefär samma sätt. Bara en av oss behövdes. Och hon råkar vara kvinna, jag råkar vara man. Jaha. Det känns lite snopet såklart. Men sådant händer.
BONUS: inför intervjun blev jag ombedd att välja ut tre favoritfilmer, som alla fått omfattande spridning på nätet den senaste tiden. Det var ett verkligt svårt uppdrag, med tanke på att det finns typ sjuttielvatusen. Och hälften av dem har jag förmodligen inte ens sett. Bland de jag har sett är många riktigt bra. Men här är de tre som jag valde:
T-Mobile – Sing-a-long Det finns en film där över 13 000 människor har samlat på Trafalgar Square i London och sjunger Hey Jude tillsammans. Den kan jag se hur många gånger som helst. Det är mobiloperatören T-Mobile som ligger bakom den, och deras payoff är Life’s for sharing”. Det summerar väldigt bra vad det handlar om: livet är till för att dela med sig av. Och det är också tanken med virala filmer.
Inspired bicycles En annan film som jag gillar är den för Inspired Bicycles, där Skottlands främste trialcyklist gör de mest fantastiska tricks på trappor, broar och staket i centrala Edinburgh. Den vänder sig till en väldigt nischad målgrupp, men över 15 miljoner har tittat på filmen på YouTube. Det gör det ännu häftigare att faktiskt vara (eller bli) en duktig cyklist, och kunna alla de där tricken.
Volkswagen – Pianotrappan Ett svenskt exempel som jag gillar är Pianotrappan, som skapades på Odenplan i Stockholm i somras. Det är en kampanj för Volkswagen, som driver en teori om att glädje är det lättaste sättet att få folk att ändra sitt beteende. Klart man vill ta trapporna om det är ett jättestort piano. Över 10 miljoner har sett den här filmen, och jag tror inte att så många av dem omedelbart köper en Volkswagen. Men de uppmärksammar varumärket och uppfattar det som innovativt. Chansen är större att de väljer en sådan bil framför en annan nästa gång. Och då har filmen lyckats med sitt långsiktiga mål.
Det finns nog två sorters copywriters: de korrekta och de knäppa. Jag skulle säga att båda är kreativa – fast på skilda sätt. Han den där Magnus Jakobsson på DDB Stockholm tillhör definitivt den knäppa sorten. Den sorten som har släppt spärrarna och låtit skruvarna lossna en efter en. Nu har han fått för sig att han ska skriva en saga. Det blev såklart riktigt, riktigt uselt.
Just därför finns sagan med i byråns senaste kampanj för McDonald’s. Den berättar att alla som köper ett Happy Meal under oktober månad får en barnbok. Det är fortsättningen på en fin tradition; varje år sedan 2001 har hamburgerkedjan delat ut barnböcker i samarbete med Läsrörelsen. Kampanjen består också av tv-reklam, radiospottar och en sagogenerator på webben. Men nu läser vi annonsen:
Svårt att läsa? Klicka på annonsen.
Korta reflektioner
Ah, som sagt: riktigt, riktigt uselt. Just därför så fantastiskt bra.
***
Jaja. Sluta tjata. Här kommer tv-reklamfilmen också:
Glädje är det enklaste sättet att få folk att ändra sig. Det är insikten bakom Rolighetsteorin, en kampanj för Volkswagen signerad DDB Stockholm. Med pianotrappor, djupa soptunnor och tuggummiomröstningar uppmanar man dig och mig att komma på saker och ting som förändrar. Och är roliga. Den som skickar in det bästa bidraget vinner 25 000 kronor.
Jag har gillat den här kampanjen sedan redan i somras, då reklambyrån sådde det första fröet i form av en pianotrappa på Odenplan i Stockholm. När nu kampanjen lanseras känns det spontant som att det här kan bli hur kul som helst. Briljant!
Herregud, hur många annonser har man inte sett? Säkert tusen. Tusen gånger om. De flesta är rätt dåliga, lämnar inget avtryck. Men några är fantastisk kommunikation. Idag visar jag tre annonser som jag tycker om. Det finns många fler såklart, och om imorgon vore idag skulle jag kanske visa tre andra. Men nu blir det dessa. Annonserna för Langley och Skoda är att betrakta som nya, medan Kvibille-annonsen är från mitten av 1990-talet. Men en sak har de tre gemensamt: de representerar snabb kommunikation med ett störande element, som gör att du hajar till och tar till dig budskapet. Det är oändligt svårt att få till. Men, ibland, så lekande lätt.
Heliskiing på Grönland. Årets nyhet från skidåkarnas resebyrå. Läs mer på www.langley.eu
Reklambyrå Goss Uppdragsgivare Langley Travel
The guy who prices our cars.
Reklambyrå DDB Stockholm Uppdragsgivare Skoda Sverige
Reklambyrå Forsman & Bodenfors Uppdragsgivare Ostmästaren Copywriter Björn Engström Art director Staffan Forsman
DDB Stockholm, Forsman & Bodenfors, Åkestam Holst, Garbergs, Saatchi & Saatchi, Volontaire, ANR DDBO, Lowe Brindfors, Prime PR, Jerlov Kommunikation, Berghs School of Communication, Valentin & Byhr, Stendahls, Welcom, Citat, Start Communication, Shout, Volt, Jung von Matt, Sveriges Television, Tidningskompaniet, Grand, Leon, Dedicate, Essen, Norma, Solberg, Bolt och många fler.
Mattias Åkerberg är 28 år och jobbar som copywriter på en reklambyrå i Göteborg. På fritiden skriver han om reklam och kreativitet.
Loading ...
