Röda Korset och Volontaire ber om det minsta du har
Idag är sista dagen som du kan betala med 50-öringen. Men fortfarande ligger närmare 300 miljoner små kopparmynt glömda i fickor, kaffekassor och under soffkuddar. Den som höll sig vaken på matematiklektionerna räknar snabbt ut att det handlar om mycket pengar. Och många är de välgörenhetsorganisationer som vill använda slantarna till någonting bättre. Bland dem finns Röda Korset, som tillsammans med reklambyrån Volontaire under det senaste året har genomfört sin ”minsta räddningsaktion någonsin”. De har kopplat in livsmedelsbutiker, bankkontor och skolor för att leta reda på de värdelösa mynten – och skänka dem till organisationens arbete för barn och ungdomar i Sverige. Det finns en kampanjsajt också, förresten – www.50öre.se.
Copyn
Rubrik: Ge oss inte en krona.
Den 30 september tas 50-öringen ur bruk. Till dess kan vi tillsammans samla in varenda öre till Röda Korsets hjälparbete i Sverige. Tusentals insamlingsbössor står redo i närmaste ICA-butik, SEB-kontor, gata och torg. Lämna dina kopparmynt i dem och följ vägen från bössa till behövande på www.redcross.se.
Korta reflektioner Ja, vad ska man säga? Tanken, rubriken (!!), formen och den föredömligt kortatexten – hela klabbet är riktigt, riktigt bra. Ord känns fattiga. Jag lyfter på hatten.
Vad tycker du?
PS. Har du några 50-öringar som ligger och dräller därhemma? Tro inte att det är för sent. Okej för att det från och med imorgon är omöjligt att betala med dem, men du kan växla in dem (eller skänka dem till välgörenhet) till och med den 31 mars 2011.
Volontaire ordnar sommarkurs för världens bästa kreatörer
Den svenska reklambranschen är liten, befolkad med människor som är (väldigt) lika varandra – och som dessutom försöker ockupera ordet kreativitet. Det insåg David Orlic och de andra på Volontaire, och startade en sommarkurs för 100 folk från alla svenska universitet, högskolor och utbildningar (inklusive livets hårda skola).
– Vi tror att människor med olika kunskaper och erfarenheter kan göra fantastiska saker tillsammans, säger David. Jag tror också att det finns mycket, mycket mer kreativitet utanför reklambranschen än i den. Volontaire 100 är ett försök att bevisa allt det här.
Sommaren 2009 var det premiär för sommarkursen, och nu är det tid att anmäla sig till årets upplaga. Dagarna är 14-23 juni, platsen är Stockholm. De hundra deltagarna bildar tvärvetenskapliga grupper och har tio dagar på sig att lösa en uppgift. Under tiden hålls föreläsningar och avstämningar regelbundet. Här är tre presentationer från i somras:
A/S Stockholm
Ett förslag för att förbättra bostadssituationen i Stockholm/Sverige för unga. Idén har gjort avtryck hos många politiker och slagit rot på flera platser i landet – bland annat i Malmö, där man just nu bygger studentboenden på en stor båt.
Äggdonationen
Hur får vi fler kvinnor att donera ägg till landets fertilitetskliniker? Det gör vi inte. Vi får kvinnor att donera ägg till sig själva istället.
Nya Sverigedemokraterna
Ett oväntat och underhållande sätt att förhindra Sverigedemokraterna från att bli invalda.
Det här är så brutalt härligt – och nästan skämmigt självklart. Och det är så rätt att de uttryckligen söker världens 100 bästa kreatörer. Det väcker frågan om vilka det egentligen är – och ger svaret att det kan vara nästan vemsomhelst varsomhelst. Vi som reklambransch har aldrig haft, kommer aldrig att ha, patent på kreativitet. Och det är bra. Jag vill vara med.
Vill du?
Framtidens reklambyrå – hur ser den ut?
Det där är en fråga jag tänker mycket på. Kanske gör du det också. Här är mina – och andras – gissningar.
De senaste åren har allt fler kreatörer sagt nädu till den trygga fastanställningen och istället valt att frilansa – eller ingå i ett friare kreativt team. De stora byråerna fortsätter att vara attraktiva arbetsplatser, både bland folk i branschen och reklamskolorna, men här och var växer utmanarbyråer och frilanskollektiv. Honesty är ett exempel. Här är tre andra:
Volontaire
Volontaire – med nio avhoppare från Publicis, Garbergs och Leo Burnett– tänker “omdefiniera vad en reklambyrå sysslar med” och därigenom se till att “skapa mer nytta för kunden”. Hittills har de skapat kampanjer för Brämhults, Viasat, Röda Korset, Alfabeta Förlag och pitchat på Adidas-kontot worldwide. www.volontaire.se
Sturm und Drang
I Göteborg finns åttamannabyrån Sturm und Drang med medarbetare med förflutet på bland andra ANR och Hundra. De presenterar sig som en “hybrid mellan den digitala och traditionella reklambyrån” och menar att nya och traditionella medier går hand i hand. www.sturmunddrang.se
Enrico Palazzo
Och här finns också Hey it’s Enrico Palazzo – ett bubblande frilanskollektiv med över 50 reklamkreatörer, konstnärer, webbfolk och produktionsbolag i samma lokaler. De håller till i det som (i reklammun) kallas Palazzot. Stället ligger på Banehagsgatan vid Röda Sten, och där anordnar byrån med ojämna mellanrum fester, konstutställningar och modevisningar. Hur affärsmodellen ser ut? Det vete fåglarna (men inte jag). Men hursomhelst är Enrico Palazzo ett befriande kreativt ställe där mycket spännande händer och kan hända. Håll utkik. www.heyitsenricopalazzo.se
Fatta eller förlora
Många – också bland de stora drakbyråerna – står mer eller mindre handfallna inför den digitala utvecklingen (det finns undantag, ja). Många tuffar på med traditionella-medie-tåget och hoppas att förändringen uteblir. Det lär den inte göra. Nä, att fatta att spelreglerna ändras, och att nyttja dem på bästa sätt, DET är reklambyråernas stora utmaning. Om de inte klarar den, kommer många kreatörer med högre ambitioner att hitta vägen ut och locka med sig uppdragsgivare som ger de trötta drakarna fingret.
Verkstäder och kreativa par
De nya byråerna kan vara sammanslutningar av kreatörer – kreativa verkstäder – som arbetar tillsammans i projektform, för att sedan lösas upp och hitta nya konstellationer. I framtiden lär vi också få se fler frilansande kreatörspar, som arbetar på stan eller i tillfälliga lokaler. En förutsättning för att få verkstäderna och kreatörsparen att funka på lång sikt är projektledare med förmåga att hålla samman arbetsgruppen och dessutom har ett brinnande intresse för slutresultatet (i parentes: varför är de så sällsynta i den här branschen?). Då kan uppdragsgivarna köpa den helhet som ofta lockar dem till de större byråerna.
Överlevare och vinnare
Men de trötta drakarna lär inte dö. De har kvar förmågan att hantera komplexa, produktionstunga uppdrag – och kommer därför attrahera likasinnade kunder som efterfrågar sådana lösningar. De kreativa verkstäderna och kreatörsparen kan också mycket väl komma att lägga den krävande produktionen hos dessa drakar. Men de verkligt framgångsrika byråerna kommer att bli de som hjälper sina uppdragsgivare att skapa relationer med konsumenterna. Och som med kreativitet löser deras affärs- och kommunikationsproblem i grunden.
Det tror jag. Vad tror du om framtidens reklambyråer?
UPPDATERAT 2009-11-16 kl. 17.38: Shit, vilket gensvar!Under dagen har hundratals människor läst och diskuterat inlägget om framtidens reklambyrå. Många tycker att jag är på rätt spår, en del att jag har ganska fel, och ytterligare andra att jag har väldigt fel. Och jag gillar det! För jag tror inte att min gissning om framtiden är varken komplett eller fullständigt sann. Alls. Och därför är det fantastiskt att höra alla era smarta tankar om vad reklambranschen och våra uppdragsgivare behöver. Därför: läs kommentarerna med minst lika stort intresse som du läser själva inlägget. Där finns frön till en stor och spännande diskussion.
Och Anders, Peder och Pia på reklambyrån Infobahndiskuterar frågan på sin blogg, och konstaterar att anpassningsbara byråer som förstår ny digital teknik kommer att vinna i det långa loppet.
Brämhults lanserar pantsystem – och hemsida med kort datum
En och annan dömer ut Apelsin to Jos som en tramsig ordlek utan koppling till varumärket. Jag tycker det är veckans gladaste nyhet i den svenska reklambranschen.
PANTSYSTEMET: Brämhults flaskor är inte som andra; de går inte att panta och få en krona eller två för besväret. Därför lanserar nu Brämhults, tillsammans med Volontaire, ett betydligt mer förmånligt och kreativt pantsystem. Det har det briljanta namnet Rejuice. Det hela är enkelt: om du gör om din tomma Brämhultsflaska till något användbart istället för att slänga den OCH laddar upp resultatet på YouTube får du en ny flaska juice.
Volontaire har själva publicerat tre inspirationsfilmer på Brämhults.se och på YouTube-kanalen Rejuice.
Brämhults Rejuice Juice Extractor
Brämhults Rejuice Watering Can
Brämhults Rejuice Balloon Inflater
HEMSIDAN MED KORT HÅLLBARHET: Samtidigt lanserar Brämhults sin nya hemsida. För att visa att deras nypressade juicer som längst håller i 18 dagar kommer de att göra om den precis så ofta. Sajten får kontinuerligt ett nytt utseende, form och tema. Tanken: att ju mer webbplatsen förändras, desto starkare blir kommunikationen. Och om det som görs är tillräckligt roligt eller relevant, kommer det att sprids till platser på nätet där människor redan är.
Korta reflektioner
Ni negativa får ursäkta: jag är barnsligt förtjust i den här kampanjen. Och pantsystemet och hemsidan gör den bara ännu bättre. Här är konsumenterna med och bygger varumärket; det är framtidens sätt att skapa kommunikation. Och det är upplyftande att se reklambyråer som kan och vågar, intressant att se hur andra helst vill sitta still i båten.
Men! Jag är ändå tveksam. För jag undrar om särskilt många kommer att 1) komma på ett kreativt sätt att använda den tomma flaskan, 2) filma det, 3) ladda upp det på YouTube, och 4) fylla i formuläret på hemsidan – för en juice! Kom igen, det är en fjuttersättning för en rätt stor (om än rolig) ansträngning. Och det har visat sig förtvivlat svårt att verkligen få människor att engagera sig. Kolla på Rolighetsteorin till exempel, som fått ett helt överväldigande genomslag med sina inspirationsfilmer (Pianotrappan har totalt närmare 10 miljoner tittar på YouTube!), men bara och kan visa upp cirka 120 20* inskickade bidrag (hittills) till Rolighetsstipendiet på 25 000 kronor. Och då ska vi komma ihåg att 25 lakan alltid är mer än 1 juice.
Så jag är lite tveksam. Men jag hoppas innerligt att jag har helt uppåt väggarna fel.
Viktigast av allt: vad tycker du?
* Enligt uppgift kommer Rolighetsteorin-sajten att varje vecka uppdateras med nya tävlingsbidrag. Det kan därför handla om betydligt fler än 20 inskickade bidrag.
Brämhults besvarar kärleken med estnisk pop i Nigeria
Hur gör man för att berätta att Brämhults är världens bästa företag – och se till att de säljer mer nypressad juice? Fråga Volontaire. I dagsfärska kampanjen Apelsin to Jos ska de åka till Tallinn för att få det rockbandet Apelsinatt åka buss till staden Jos i Nigeria. Väl där ska bandmedlemmarna skaka hand med borgmästaren och spela inför en stor publik.
Det finns bara ett problem: Volontaire förmodar att Apelsin kommer att säga nej. Och därför uppmanar de nu människor att gå med i Facebook-gruppen (på mindre än en halv dag har 500 gått med!). Den manifestationen kommer förhoppningsvis få Apelsin att säga ja. Och bland dem som gått med i gruppen lottar Volontaire/Brämhults ut en plats i bussen.
David Orlic är en av många hjärnor bakom kampanjen.
– Brämhults är på många sätt ett speciellt företag. Till deras presseri utanför Borås kommer varje dag färsk frukt från odlare i hela världen. Av de bästa frukterna gör de nypressad juice, utan tillsatser, och kör sedan direkt ut till butikerna. Det innebär att de inte har en massa flaskor i lager.
– Brämhults är också ett av Sveriges mest älskade varumärken. Det vi vill göra i den här kampanjen är helt enkelt att besvara kärleken, säger han. Apelsin to Jos kommer inom kort att kompletteras med ytterligare två satsningar.
Kampanjen på 67 sekunder
Korta reflektioner
Den här kampanjen gör mig så glad. Den är komisk (utan att vara ironisk). Den är relevant (passar tusen gånger bättre för Brämhults än för koncentratjuicer). Och den är engagerande och snackbar. Den ger mig till och med hopp om att reklambranschen kan prestera mer än snygga (men idéfattiga) filmer, annonser och produktbroschyrer. Och på allvar börja skapa nytta. Den stora utmaningen för den här kampanjen är att nå utanför den digitala bubblan av reklamfolk. Men det räknar jag lugnt med att Volontaire har en plan för.
