Riksgälden håller stilen som förlorarnas bäste vän

Det där med dåliga förlorare verkar vara en aldrig sinande källa att gräva fin reklam ur. Efter kampanj på kampanj utifrån konceptet ”För dig som gillar att vinna men hatar att förlora” gör Storåkers McCann ytterligare en för Riksgälden. Den här gången riktar man sig till alla som vet hur det känns att förlora, och ger dem hyllningssången Till alla er (som framförs av någon slags osannolik övervintrad hippiekör). Dessutom blir det två nya reklamfilmer: en där Patrik Sjöbergs gamle träningspolare – som faktiskt är på riktigt – har svårt att unna honom framgången, och en där ett danspar kräver ett ursäkta från den knuffande konkurrenten. Äh, nog snackat. Nu kollar vi:

KAMPANJSAJTEN
www.premier.riksgalden.se

REKLAMFILMER

ANNONSER
Klicka för större bild.

DR
Klicka för större bild.

UTOMHUS

Arbetsgruppen
Uppdragsgivare: Riksgälden – Christin Dylén, marknadschef
Reklambyrå: Storåkers McCann
Creative director: Mitte Blomqvist
Art director: Cecilia Dufils, Peter Eriksson
Copywriter: Markus Bjurman
Original: Calle Cassel
Kundansvarig: Peter Bergendahl
Projektledare: Robert Nygren, Emma Pernald
Produktionsledare: Mirja Hjelm
Digital produktionsledare: Stephanie Gill

Korta reflektioner
Jag håller det inte för omöjligt att ”För dig som gillar att vinna men hatar att förlora” är det starkaste reklamkonceptet som det här landet har sett de senaste åren. Trots att flera kreatörer har tagit över stafettpinnen har uppfinningsrikedomen inom ramen för konceptet varit imponerade. Och inte blir det tröttsamt heller. Självklart är det för att konceptet är starkt och tydligt, men hantverket och produktionen bidrar till att höja reklamen ytterligare ett par snäpp. Och det är en konst att hålla fast vid – och utveckla – ett redan inslaget spår. Den konsten behärskar Storåkers här. Hatten av!

Vad tycker du?

Politik och kommunikation – a match made in heaven?

Den 19 september är det val till riksdag, kommun och landsting. Och nu tar politikerna steget in i tv-reklampauserna; för första gången någonsin kommer TV4 att sända politiska reklamfilmer i samband med ett riksdagsval. Alla riksdagspartier tar de närmaste veckorna chansen att påverka väljarna med reklamfilm. Please copy me bad Marie Grusell och Lennart Hast vid Göteborg universitet att analysera deras kampanjer.

Vart fjärde år ber partierna om förnyat förtroende att styra landet. De satsar stora pengar på att både vinna nya röster och återvinna gamla. Vi tycker och tänker alla olika om de politiska partiernas kampanjer, delvis för att vi tycker olika om deras ideologiska ståndpunkter. Men om vi tittar på kampanjerna ur ett kommunikativt perspektiv, vad ser vi då?

Tre vägar att gå
Det finns många faktorer som partierna har att ta ställning till i sitt kampanjarbete. Utgångspunkten i arbetet är: Vilka är partiets kärnvärden och hur ska dessa kommuniceras? Det finns tre övergripande synsätt om förhållandet till väljarna:

1. Produktorienterat; det vill säga att partiet argumenterar för vad det står för och tror på. Partiet antar att väljarna kommer att inse att dess idéer är de rätta och att väljarna därför kommer att rösta på partiet. Den här typen av parti vägrar att ändra på sina idéer även om konsekvensen blir att partiet förlorar röster på det.

2. Försäljningsorienterat; det vill säga att partiet lägger sitt fokus på att paketera och sälja argumenten till väljarna. Partiets budskap är färdigförpackat till väljarna, men partiet är medvetet om att budskapet inte är det som väljarna per automatik efterfrågar. Marknadsundersökningstekniker och den senaste reklamen används för att övertyga väljarna.

3. Marknadsorienterat; det vill säga att partiet anpassar sin politik för att tillgodose väljarnas behov. Marknadsundersökningar används för att identifiera väljarnas behov, sedan anpassas politiken till detta. Men det är inte detsamma som att ge väljarna vad de vill ha eller att enbart följa väljaropinionen; partiet behöver garantera att det också kan uppfylla de vallöften man ger väljarna.

De politiska partierna behöver även ta hänsyn till hur valkampanjerna ska utformas. Är det partiet eller partiledaren som ska vara i fokus? Vilken roll tar man till respektive blocks gemensamma varumärke?

Kommunikativa knutar
På det rent kommunikativa planet finns även andra faktorer att ta hänsyn till. Har reklamen partiet som tydlig avsändare? Går budskapet lätt att koppla samman till partiets kärnvärden? Vilken känsla hos mottagaren vill man att budskapet ska framkalla? Hur anpassar man budskapen efter olika mediekanalers villkor, exempelvis valaffischer och åsiktsreklam på tv?

Så vad tycker vi om partiernas kampanjer? Våra kommentarer bygger på det samlade intrycket av affischer och reklamfilmer.

VÄNSTERPARTIET/ DE RÖDGRÖNA

Vänsterpartiet har, trots sitt principiella motstånd, valt att köpa tv-reklamtid. De använder det köpta utrymmet för att sända De Rödgrönas gemensamma reklamfilm.

Reklambyrå: Electric Boogie Kampanjbudget: 10 miljoner
Vänsterpartiets kampanj bygger på en enkel idé som är konsekvent genomförd. Färgerna är klara och ljusa, och signalerar mänskliga värden. Gissningsvis är tanken att visa att barnen är vår framtid. Vi noterar att partiledaren lyser med sin frånvaro.

Read more

”Världens bästa kampanj” är kul – men hur sann?

Här är filmen som blivit veckans snackis (åh, jag älskar att hata det här ordet!) i reklambranschen. På fyra dagar har över 25 000 sett filmen på YouTube. På Dagens Media har folk hyllat och sågat den. Och till och med – och det är stort – Creativity har skrivit om den här filmen som Storåkers McCann har gjort för Dagens Industri. Har du inte sett den? Se den:

Korta reflektioner
När folk gapar HAJP! har jag för vana att osäkra min revolver. Ibland är det befogat, ibland inte. I det här fallet har jag svårt att bestämma mig. Å ena sidan tycker jag att det här är en underhållande film som lyckas driva friskt med både övertron till sociala medier och den välbekanta casefilmsorgien. Å andra sidan lämnar filmen en fadd eftersmak. Slutklämmen om att en printkampanj skulle vara det mest effektiva sättet att nå målgruppen känns falsk och förlegad. Inte för en sekund leder man detta i bevis. Däremot ägnar man hundratjugotre för att berätta att annonsörer bör satsa på annonser. Jag försöker, men har svårt att greppa vad med detta som skulle vara så sjukt smart med det här. Okej, kommunikationshumor kul, men instinktivt känner jag mest hur mycket jag vill ha mina två minuter tillbaka. För sanningen är inte en helt oviktig ingrediens.

Nä, då tycker jag att den här på ett smartare sätt driver med den digitala utvecklingen. Men kan inte låta bli att undra när Dagens Industri, The Sun och alla andra nyhetstidningar på allvar ska inse att de är i nyhetsbranschen, inte i pappersbranschen.

Vad tycker du?

Här är Sveriges tio bästa reklamskribenter under 2009

Åtminstone om du frågar Resumé. De har räknat samman poängen i Månadens kampanj (numera Reklamallsvenskan) under 2009, och kommit fram till den här listan:

Etta: Magnus Jakobsson, DDB Stockholm
Tvåa: Jacob Nelson, Forsman & Bodenfors
Trea: Christian Heinig, Storåkers McCann
Fyra: Niclas Carlsson, King
Femma: Linus Östholm, DDB Stockholm
Sexa: Marcus Hägglöf, Forsman & Bodenfors
Sjua: Patrick Dry, DDB Stockholm
Åtta: Elisabeth Berlander, Goss
Åtta (också): Michael Schultz, Goss
Åtta (också också): Ulrika Good, Goss

Magnus Jakobsson (bilden förresten) måste haft ett riktigt roligt år, och lyckades med konststycket att försvara titeln. Nu har han framgångsrika kampanjer för McDonald’s, Försvarsmakten och Papercut på sitt samvete också. Andraplatsens Jacob Nelson jobbar med AMF och Volvo Personbilar, medan Christian Heinig har Riksgälden på sin kundlista.

Kan du inte få nog av listor? Okej, här kommer två till.

Sveriges bästa byråer
1. DDB Stockholm
2. Forsman & Bodenfors
3. King
4. Lowe Brindfors
5. Storåkers McCann

Sveriges bästa kunder (och deras byråer)
1. McDonald’s (DDB Stockholm)
2. Riksgälden (Storåkers McCann)
3. ICA (King)
4. Försvarsmakten (DDB Stockholm)
5. AMF Pension (Forsman & Bodenfors)

Det är väl ingen överdrift att snacka om en solklar dominans. Mycket i reklam-Sverige handlar om ett fåtal urstarka byråer i Stockholm och Göteborg.

Vad tycker du?

Cannes Lions 2009: Här är Grand Prix-vinnarna i Film, Integrated och Titanium

Yes we Cannes! Barack Obama blev den stora vinnaren när de fetaste smällkaramellerna hittade hem i Cannes Lions. Hans presidentvalskampanj vann Grand Prix i både Integrated och Titanium. I Film Lions vann Philips’ Carousel, regisserad av svenske Adam Berg. Silver- och bronslejon i klassen gick till Forsman & Bodenfors, Storåkers och Draft FCB.

FILM LIONS

Kampanj Carousel Uppdragsgivare Philips Reklambyrå Tribal DDB Amsterdam Land Australien
Ta en titt på kampanjsajten

SILVER Kampanj Golf/Cykel/Snowracer Uppdragsgivare Tele2 Reklambyrå/Produktionsbolag Forsman & Bodenfors/FLX / Se filmerna 1 2 3

BRONS Kampanj Dåliga förlorare Uppdragsgivare Riksgälden Reklambyrå/Produktionsbolag Storåkers McCann/Call Boy / Se filmen
BRONS Kampanj Biblioteket/Badhuset/Snabbköpet Uppdragsgivare Radiotjänst Reklambyrå/Produktionsbolag Draftfcb/Mister Krister / Se filmerna 1 2 3

***

INTEGRATED LIONS

Kampanj Obama/Biden presidential campaign Uppdragsgivare Obama for America Reklambyrå Obama for America Land USA
Läs mer om kampanjen

***

TITANIUM LIONS

Kampanj Obama/Biden presidential campaign Uppdragsgivare Obama for America Reklambyrå Obama for America Land USA
Läs mer om kampanjen

Vilken av dessa kampanjer önskar du mest att du hade gjort?

***

Läs också
Please copy me: Cannes Lions 2009: Här är Grand Prix-vinnarna i Direct, Promo och PR
Please copy me. Cannes Lions 2009: Här är Grand Prix-vinnarna i Cyber, Press och Design
Please copy me: Cannes Lions 2009: Här är Grand Prix-vinnarna i Outdoor, Media och Radio