_{Klicka på bilden för att läsa annonsen (som pdf, i nytt fönster).}

För den som är student är det ofta alldeles för mycket månad kvar i slutet av pengarna. Riskakor och nudlar får fylla upp magsäcken. Men när laga-mat-lusten går ur en blir det lätt att man tar en burgare på mackedonkan. För att vi visa att 1) ”vi förstår”, och 2) ”vi vill att du som är fattig student ska ha råd med burgare” lanserar McDonald’s nu Studielånsmenyn . Menyn är som dyrast (70 kronor) när studiemedlet precis har kommit, och sjunker sedan vecka för vecka för att nå botten (49 kronor) innan CSN fyller kontot med nya kulor.

Kampanjen – signerad DDB Stockholm – startar nu i universitetsstäderna Uppsala och Karlstad. Medievalet: annonser. Reklamskribenterna heter Tove Eriksen Hillblom och Olle Langseth. Tomas Jonsson är art director.

_{Klicka på bilden för att läsa annonsen (som pdf, i nytt fönster).}

Korta reflektioner
Det här är en smart idé. Den kan verka fjuttig, men en liten prissänkning kan göra stor skillnad i en studentplånbok. Och att först skapa en förändring för att sedan berätta om den funkar utmärkt här. Dessutom är texterna fantastiskt välskrivna och underhållande. De osar skrivarglädje – och fantasi på grönbete. Jag ler gång efter annan när jag läser dem. Många av de desperata sparförsöken är klockrena. Bäst är den om att åtminstone överväga att ”låta dig klämmas i hissdörren [...] för att på så sätt kunna stämma grannen på pengar.” Eller kanske:

Innan du somnar leker du med tanken på att gå tillbaka till ditt ex. Det skulle innebära delad hyra och matkonto, och du kan alltid göra slut igen runt den 25:e när nya studiepengar kommer.

Texterna har det flyt som många reklamtexter saknar. Som i ”Allt detta känns som ett suddigt minne från en annan tid, ett annat du. Ditt nya jag låter glatt sedlarna dansa ut ur plånboken medan du nynnar med till tonerna av din egen framgångsvals.” Men tyvärr har några slarvfel (inidianerna), onödiga upprepningar (”… avslagna klunkarna i ölflaskan för att istället köpa en ny öl.”) och några språkliga tveksamheter (”25e” och frågetecknet efter ”… du undrar hur stor andel av de där pengarna som egentligen går till de behövande?”) slunkit med. Det är synd, men ändrar knappast det faktum att det här jobbet är bli en Guldskrifts-kandidat.

Vad tycker du?

Idag är det Alla Hjärtans dag. Det vill säga den enda dagen på året då män besöker blomsterbutiken för att köpa ett fång [valfri röd blomma i pluralis]. Men McDonald’s har inga rosor. De har hamburgare. Och de vet att du har Facebook. De lägger ihop 1 + 1 och får ett parerbjudande som ger en storburgare på köpet om du köper en storburgare och dessutom visar att du är Facebook-ihop med någon. Du och – om du har någon – partner kan med andra ord klämma två (!) storburgare var innan dagen är över. Erbjudandet gäller på utvalda restauranger i Alvik, Vällingby och Bromma (true story).

Bakom kampanjen står McDonald’s och DDB Stockholm. Copywriter: Mimmi Jostell, Martin Lindestaf, Daniel Vaccino. Art director: Gustav Holm, Lisa Karlsson.

I sommar invaderas Västerås av oräkneliga amerikanare. Tredagarsshowen Power Big Meet är den naturliga mötesplatsen för raggare och bilentusiaster. Och de ska äta också. I samband med årets höjdpunkt gör McDonald’s en kärleksfull hyllning till raggarna – och påminner om att de är välkomna in för att fylla på tanken. Annonserna hittar du i senaste numret av bilmagasinet Power Magazine.

DDB Stockholm är pappa till kampanjen. Kreatörerna är Lisa Karlsson, art director; Jennie Arvenäs, art director; och Daniel Vaccino, copywriter.

Copyn
Rubrik: Nu tar vi bort osten och lägger den på hamburgaren.

Vi har haft ost på vår cheeseburgare ända sedan den hade premiär, år 1973. Därför är det nu dags att ta bort osten från cheeseburgaren. Men om du gillar ost på din hamburgare, så rekommenderar vi vår hamburgare med ost på; cheeseburgaren. Välkommen.

Vad tycker du?

Bo Bergström (han på bilden) hörde av sig till mig häromveckan. Författaren, föreläsaren och reklammannen Bo Bergström. Till en kommande bok ville han ha mina tips på en känslosam, stark reklamtext på svenska – för en konsumtionsvara. Och utan det där sista tillägget hade det varit enkelt. För cancerfonder, stödorganisationer och politiska partier har det ju skrivits både ett och annat bra. Nu var det istället svårt.

De första annonserna jag kan att tänka på var de som Jan Cederquist skrev för Samarin fruktsalt – på 1970-talet. Rubriken var ”När du vill be magen om förlåtelse.” De var väldigt välskrivna historier. Men efter det? Säkert möjligt att hitta några guldkorn, men inte lätt bara så.

Men så kom jag att tänka på en lite mer nutida annons, som Magnus Jakobsson på DDB Stockholm skrev för – vad kan det vara, ett år sedan? – ja, ett år sedan och som jag då läste med ett leende. Den handlade om en ostburgare från en välkänd amerikanska restaurangkedja. Jag letade fram den och skickade den till Bo. ”Den är ju underbart bra”. Och om allt går vägen hittar du den i hans bok Samspel text-bild, som kommer ut i mars. Den handlar om att text och bild i reklam ofta säger samma sak, och det blir ”pannkaka av det hela”. Boken visar hur du kan få de två att spela ihop, och tillsammans förmedla ett starkt och tydligt budskap.

Nyfiken på McDonald’s-annonsen? Här är den. Klicka på den för att läsa den som pdf (öppnas i nytt fönster).

Vad tycker du?

***

Det där Samarin-annonser hittar du i boken Copy? Copy! (Om du nu hittar den. Att leta på antikvariat är mitt bästa tips.)

***

Som författare är Bo Bergström mest känd för sin bok Effektiv visuell kommunikation, som är en bibel på många reklamutbildningar och har sålts i över 30 000 exemplar. Bläddra i den här.

***

Dagens låt: Montt Mardié – Dancing shoes (Spotify)