Am I “a UX writing expert”? You tell me (when you’ve listened to this)

Mattias Åkerberg UX writer in podcast Writers in Tech

Hi you! (yes, you)

I guess you are interested in UX writing. You are? See!

And since you are, I wanna tell you that there is a brand new episode of Writers in Tech. It’s not my podcast, it’s Yuval Ketscher’s. He was kind enough to ask me (Mattias Åkerberg 👋) to be the guest of the episode, and I said yes.

I guess that makes me a bit stupid since my English is … how do I put this … not perfect. Well, “if you’re afraid to do it, do it anyway”, I said to myself.

What’s in the episode?

In this 38 minutes talk, I let you know:

  • How I entered the world of UX design
  • Why hiring a freelance UX writer is 👌👌👌
  • My 4 step writing process (and the 5th step coming up)
  • A great plugin for anyone writing microcopy in Figma
  • Which funny book I recommend everyone into UX to read

What about the program?

I also tell you about the first online education program in Swedish, starting its third step-1-class in September 2020. Over 30 people have soon taken part in this very hands-on program, which 100 percent digital (Zoom, Slack, Figma, and Dropbox Paper, baby!). Step 2 in the program of “UX-writing på svenska” (UX writing in Swedish) starts on October, 20.

🙋‍♂️ I wanna listen to the podcast episode “Becoming a UX writing expert” with Mattias Åkerberg

DM-magasinet om att övertyga – inte övertala – med ord

dm_mag

Det senaste numret (1/12) av Postens tidning DM-magasinet handlar att vad som får oss människor att köpa. Bland annat hittar du där en artikel om att sälja med ord, där Magnus Widgren, vd på Friends & Tactics, och jag ger vår syn på saken. Här är ett utdrag:

Som copywriter får man ofta uppdraget att skriva just en ”säljande text”. Men om man med det menar en ”krängande” text, då blir det något som ingen vill läsa. Tänk på hur många reagerar på ordet säljare: En påstridig, stöddig, smörande och lurig person som gillar att höra sin egen röst. Det är ingen särskilt tilltalande person. en bra säljare är precis tvärtom. En som lyssnar på kunden och inte är desperat. Talar om vad produkten gör och vilken nytta den kan göra.

Samma nummer innehåller också en högintressant intervju med Rory Sutherland. Läs numret som pdf här, eller börja prenumerera (kostnadsfritt) på tidningen, som utkommer fyra gånger per år.

Nyord, könsord, säljord och utan ord på Språkforum

Språkforum 2012

Nu på onsdag – den 23 maj klockan 9-16 – är det Språkforum i Stockholm. Det är Språktidningen som satt samman en inspirerande heldag med åtta föreläsningar för dig som arbetar med språk. I år kommer det att handla om dialekter, berättande och lönsamt språk. Platsen är Hotel Rival vid Mariatorget. Bland talarna finns Bodil Malmsten, författare; Jessika Gedin, krönikör och programledare för Babel; Mikael Parkvall, språkforskare och författare. Jag kommer att föreläsa om historieberättande, retorik och säljande språk. Moderator är Patrik Hadenius, chefredaktör på Språktidningen. Efteråt blir det mingel och vin.

Flera hundra biljetter är redan sålda, men för dig som vill gå finns fortfarande chansen. En biljett kostar 2 990 kronor (exklusive moms) – och du köper den här. Om du är student är priset ännu bättre: 459 kronor (exklusive moms). Mejla till helena.anderlind@fof.se om du vill köpa en eller flera studentbiljetter. Vi ses där och då.

HELA PROGRAMMET (med start 09.00)

Jessika Gedin, programledare och krönikör, i ett samtal om att få fjärilar i magen när man läser något riktigt bra.
Mikael Parkvall, språkforskare, om att studera ett språks förändring medan det pågår och om hur man upptäcker nya dialektala ord.
Birgitta Lindgren, språkvårdare och nyordsansvarig på Språkrådet, om myndighetens nyordsarbete och om ord som är känsliga, sårande eller politiskt inkorrekta.
Karin Milles, språkforskare, om hur språket, och en gnutta fantasi, kan användas för att skapa föreställningar om kön.

12.00–13.00 Lunch

Mattias Åkerberg, copywriter, om historieberättande, retorik och säljande språk.
Hanna Sofia Rehnberg, journalist och språkvetare, om storytelling och berättelsens makt.
Ingela Bel Habib, språkforskare, om språk och lönsamhet och flerspråkighetens betydelse för exporten.
Bodil Malmsten, författare, om varför hon inte har ett språk.

***

BONUS. Kolla in sista avsnittet i programserien Svenska dialektmysterier. Programledare är Fredrik Lindström, och just det här avsnittet handlar om rikssvenskan.

GöteborgsVarvet uppmuntrar till träning och beslut i tid

Jag har börjat jobba med en spännande uppdragsgivare: GöteborgsVarvet. Det är världens största löpartävling med över 75 000 löpare varje år, och ett starkt och omtyckt varumärke. Trots storleken är vi är en liten kreativ grupp – en copywriter (det är jag), en art director (det är Anders Jacobsson) och en marknadschef/projektledare (det är Mattias Grahn) – som arbetar med att marknadsföra loppet (eller loppen; det finns Mellan, Lilla, Mini, Stav och Special också). Redan nu har 25 000 anmält sig till halvmaran den 12 maj nästa år. Det är betydligt fler än vid den här tiden förra året, och om det fortsätter i samma takt kommer det var stopp för anmälningar redan i början på oktober.

I lördags kväll (27 augusti) sprang 14 000 kämpar Midnattsloppet i Göteborg. När de dagen efter öppnade GT/Expressen fick de se den här annonsen:

Annons GöteborgsVarvet

Copyn
Rubrik: Var du ute och sprang i natt?
Grattis – fortsätt med det så är du i toppform till GöteborgsVarvet nästa år. Anmäl dig på www.goteborgsvarvet.com redan idag om du vill ha en garanterad* plats på startlinjen. På köpet får du en anledning att fortsätta träna. Vi ses i maj!

* Ytterligare en anledning att anmäla sig nu är det låga priset: 495 kronor. Den 1 oktober höjer vi anmälningsavgiften till 695 kronor (om det fortfarande finns platser kvar då). Så snart 59 000 löpare har anmält sig sätter vi stopp.

Vad tycker du? Och ska du springa Varvet nästa år?

Här är omslaget och namnet på den kommande boken

Sälj det med ord!

De senaste månaderna har inneburit bokskrivande för hela slanten. Tillsammans med Christer Wiklander har jag dunkat in högsta växeln för att skapa boken om svensk copywriting. Vi har läst, funderat, skrivit, raderat, skrivit om, träffat folk – och isolerat oss. Det här att skriva en bok har varit svårare och hårdare än jag hade anat. Därför är det skönt att idag ha skickat tre fjärdedelar av materialet till Erika Feldt, som är redaktör på förlaget Roos & Tegnér i Malmö. Inom de närmaste veckorna väntar vi spänt på hennes synpunkter och korrekturändringar. Samtidigt kommer vi att jobba vidare för att få klart texterna som gör boken komplett.

Det är fantastiskt roligt att se boken ta form. Särskilt när Mattias Lundin, också känd som Ink Graphix, nu har gjort omslaget. Han har tidigare gjort skivomslag för bland andra Timbuktu, Promoe och Looptroop. Senare i vår kommer han att göra illustrationer och hela bokens inlaga också. Det kommer att bli grymt!

Dessutom är bokens titel klar efter många, långa och roliga diskussioner med förlaget. Arbetsnamnet Copywriterbibeln har blivit en splash, och boken kommer att heta Sälj det med ord! – Konsten att skriva reklam. Det placerar den i rätt bokhylla – bredvid Ord till salu och Konsten att skriva så att dina kunder vill köpa – men ändå med ett namn som är fullständigt oupptaget. I början av oktober 2011 finns den att köpa. Och vill du förhandsboka den är det bara att skicka ett mejl till mattias@akerberg.com (skriv Sälj det med ord! i ämnesraden). Eller fyll i det här formuläret:

[contact-form 3 “Sälj det med ord!”]

Vad tycker du?

Vetenskapsfestivalen uppmanar alla unga att hitta på nya ord

Vetenskapsfestivalens skoltävling 2011
Vetenskapsfestivalen
är landets största kunskapsfest och ett av Europas ledande populärvetenskapliga evenemang. Festivalen arrangeras i Göteborg 10–15 maj (skolprogram 3–13 maj). Årets tema är kreativitet. Tanken är att ta den akademiska kunskapen ut på stan, och att uppmuntra unga till högre studier.

Just nu anordnar Vetenskapsfestivalen en tävling för landets alla elever mellan förskolan och skolår 9. Uppdraget: att hitta på ett nytt ord. Deadline är 7 mars, och de som hittar på de bästa orden vinner böcker och en klassresa till Sveriges framsida. I juryn sitter Sture Allén, ledamot, Svenska Akademien; Ola Lindholm, chefredaktör, Kamratposten; Lennart Hellsing, författare; Lotten Bergman, frilansredaktör; Ola Karlsson, språkvårdare, Språkrådet; och Johanna Thydell, författare. Här hittar du alla detaljer och regler (pdf, öppnas i nytt fönster).

Om du känner någon som är mellan 6 och 16 år: uppmuntra honom eller henne att skicka in sitt nyord till skoltävlingen. De vinnande orden kommer att publiceras här på Please copy me i samband med invigningen och prisutdelningen den 10 maj.

Och just det: kampanjen för Vetenskapsfestivalen gör Valentin & Byhr. Kreatörer är Malin Augustsson (art director, frilans) och Mattias Åkerberg (copywriter, frilans).

me&do kickar igång inspirationsåret 2011

me&do

Under hösten planerade vi och började lägga grunden. Nu startar Navid Modiri och jag (Mattias Åkerberg) bolaget me&do. Vi kallar oss för en inspirationsfabrik; vi samlar in, organiserar och paketerar inspiration i form av föreläsningar, utbildningar och rådgivning. Våra uppdragsgivare är skolor, organisationer, företag och privatpersoner som vill växa – och göra saker som de inte trodde var möjliga. Redan nu jobbar vi tillsammans med bland andra Tillväxtakademien, Unga Örnar, Mölndal stad, Region Dalarna, Lära för livet och Linköpings universitet.

Navid & Mattias
Vi liknar inte ett traditionellt företag. Vi har till exempel inget kontor, utan arbetar mobilt för att kunna vara där vi behövs som bäst. Vi har inga anställda, utan tar in de bästa i våra nätverk så snart de behövs. Vi gillar enkelhet. Och vi tycker om människor. Däremot undviker vi möten (men vi träffas gärna).

Varje år kommer vi att formulera en fråga, som utgör grunden för våra tjänster och produkter. Vi söker många och mångas svar på frågan, och sammanställer allt som vi har kommit fram till i en bok under nästkommande år. Vår fråga för 2011 är Vad är inspiration?

Vi har olika roller på me&do. Navid är föreläsare och ordnar med workshops och rådgivning. Jag är redaktör för webbplatsen, som samlar inspirerande tankar, citat, intervjuer och idéer. Tillsammans bollar vi tankar och planerar för framtiden. Men me&do handlar inte bara om oss. Det handlar om dig och allt du kan och vill och vet. Vi vill ha mångas svar, och intervjuar därför människor som inspirerar vad som inspirerar dem. Just nu kan du läsa var, hur och varför Lotta Lundgren, Anosh Sheytan, Alexandra Pascalidou, Christian Kjellvander, Johan Miderberg, Zanyar Adami och Stefan Nilsson hittar inspiration.

Nu börjar 2011 – Inspirationsåret! Följ arbetet med me&do, kommentera, skicka mejl och frågor, föreslå en fika, anlita oss eller kom med förslag på vad och vem vi borde skriva om som inspirerar.

www.meanddo.se

Nu smyglanserar vi inspirationsfabriken

medo_logotyp

Vad är inspiration? Det är frågan som kommer att få Navid Modiri och mig att jobba järnet på dagarna och ligga vakna om nätterna under det kommande året. Tillsammans med dig tänker vi ta reda på svaret – eller svaren – genom att göra, tänka och fråga. Allting talar för att det kommer att bli en intressant resa, och den börjar idag med att vi smyglanserar inspirationsfabriken me&do. Den 1 januari 2011 startar vi bolaget på allvar – och på lek såklart.

me&do är en inspirationsfabrik som erbjuder nyskapande föreläsningar, workshops, koncept, metoder och verktyg som underlättar för så många som möjligt att gå från idé till görande. Eller för dig som gillar lite finare ord: me&do jobbar med kompetensutveckling och tillväxt på individ- och företagsnivå. Varje år ställer vi en fråga som utgör grunden för det årets utbud av tjänster och produkter. Och som sagt: frågan för 2011 är Vad är inspiration?

Vi har en vision
De senaste månaderna har arbetat hårt för att få allting på plats inför smyglanseringen. Bland mycket annat har vi tagit fram en vision för inspirationsfabriken. Jag skulle ljuga om jag sa att inte är väldigt stolt över den.

1. Vi älskar att se människor växa.
2. Vi har kul på jobbet.
3. Vi är en del av förändringen.
4. Vi inspirerar varandra och andra.
5. Vi jobbar med de som är bäst på det de gör.
6. Vi löser problem MED och inte ÅT människor.
7. Vi gillar våra uppdragsgivare och de gillar oss.
8. Vi tjänar pengar på det vi älskar.
9. Vi har ett stort nätverk.
10. Vi har ett starkt närverk.

Vi har en webbplats
Och adressen dit är www.meanddo.se. Vi ses där. Men först:

Vi behöver dina tankar och idéer
me&do handlar lika mycket om dig som om oss. Tillsammans med många vill vi skapa Sveriges mest inspirerande företag. Därför säger vi kom, kom till alla dina tankar, idéer och förslag. Vad är inspiration för dig? Vad inspirerar dig? Och hur inspirerar du andra?

Nu kör vi.

Mattias möter Mattias i öppenhjärtig intervju om boken

mattias_must

Hej Mattias, hur går det med boken?
– Jotack, det går framåt, men jag hade önskat att vi hade kommit ännu längre. Men jag lär mig av allt. Som att det verkligen tar tid att skriva. Och att det tar tid innan man ens börjar skriva.

Men när är den klar egentligen?
– Haha, det är nog den näst vanligaste frågan jag får just nu. Den vanligaste har du redan ställt. Jag trodde som sagt att det skulle gå fort att skriva en bok, men har insett hur mycket arbete det kräver och hur mycket som måste falla på plats. Nu är jag övertygad om att boken kommer ut under hösten 2011. Den som väntar på en riktigt bra bok om den svåra konsten att skriva reklam får alltså vänta lite till.

Vad händer just nu?
– Bra fråga. Just nu förhandlar vi med de förlag som har visat intresse. Jag är verkligen glad – men inte överdrivet förvånad – över att de är angelägna om att få ge ut boken. En förlagsredaktör ringde redan samma dag som presentationen från oss landat i mejllådan. ”Du, Mattias. Ibland läser man en bokidé som verkligen fångar ens intresse, och man tänker ‘det här låter väldigt spännande’. Och det hände i morse.” Sådant gör mig glad att höra. Nu hoppas jag att vi har klart med ett förlag inom de närmaste veckorna.

Kul. Och hur funkar det att vara två om att skriva en bok?
– Det funkar fint. Jag är väldigt glad att Christer Wiklander frågade mig om vi skulle skriva en bok ihop, och jag är övertygad om att vi är ett riktigt vasst team. Han har över fyrtio års erfarenhet av reklambranschen, jag har fyra, men vi delar ett brinnande intresse för reklamtexter och kommunikation. Vi kommer att skriva boken tillsammans, men har bestämt att jag kommer att vara redaktör och projektledare. Det innebär helt enkelt att jag håller i alla kontakter med förlag och formgivare.

Ja, just det. På Twitter efterlyste du nyligen ”Sveriges bästa bokformgivare” har du fått hybris? Och har du fått napp?
– Haha, nä jag har inte fått hybris. Det här ska bli en riktigt bra bok, och då vill vi jobba med en riktigt duktig bokformgivare. Om jag fått napp? Ja, många. Det är ingen hemlighet att det finns många fantastiska formgivare i det här landet. Men det är inte fullt lika många som är bevisat begåvade när det handlar om böcker. Jag har själv tagit kontakt med formgivare som jag känner, och har därutöver fått tips om många andra. Vem det blir avgör vi tillsammans med det kommande förlaget.

Vad kommer Reklambibeln att handla om egentligen?
– För det första har vi faktiskt bytt arbetsnamn. Numera jobbar vi för att boken ska heta Copywriterbibeln, men det kan förstås också komma att ändras. Hursomhelst kommer boken att handla om den svåra konsten att skriva reklam. Med både rötter och vingar kommer vi att lära av de gamla mästarna, men framför allt ta redan på vilka sanningar som är eviga i dagens föränderliga medielandskap. Vi vill att boken lära ut och inspirera till stordåd inom hantverket genom handfasta skrivråd, klassiska reklamkampanjer och intervjuer med Sveriges ledande reklamskribenter. Redan nu är det klart att Magnus Jakobsson, copywriter på DDB Stockholm, kommer att medverka i intervjuform. Framöver kommer vi att presentera fler.

***

Redan nu har ett hundratal kloka förhandsbokat Copywriterbibeln. De kommer att ha första tjing när boken är klar. Vill du också? Mejla mattias(a)akerberg.com – skriv Förhandsboka i ämnesraden.

Är du Sveriges bästa bokformgivare? Eller vet du vem som är det? Mejla mattias(a)akerberg.com – skriv istället Bokformgivare i ämnesraden. Tack redan nu.