Guldäggets nomineringsvernissage innebär alltid årets konstigaste reklammingel. ”Alla” är där, med det enda dessa alla vill göra är att läsa tidningen som presenterar de nominerade. Därefter blir det kusligt uppenbart vem som fått och vem som blivit utan. De utan ler artigt, säger ”Ah, nästa år” och försöker kvickt lokalisera närmaste utgång. Men det går över, och efter en stund är det en riktigt trevlig tillställning för alla inblandade. För en stund låtsas vi som om Guldägget inte är världens viktigaste tävling.

Hur gick det då? Ja, som alltid dominerar Stockholm och Göteborg fullständigt; de nominerade byråer utan adress där kan räknas på hälften av handens fingrar. Och bäst har det gått för DDB Stockholm, som kammade hem 18 nomineringar (tre fler än 2009), tätt följd av Forsman & Bodenfors med 15 (fyra fler än 2009). Sedan är det ett stort hopp till trean Lowe Brindfors (9, +2), delade fyrorna King (7, -1) och Storåkers McCann (7, ±0) och Garbergs med fem nomineringar (+4).

Men Guldäggets är inte bara reklamskaparnas kamp; den belönar också kunder som har förståndet , förmågan och modet att handla bra kommunikation. Bland dem utmärker sig McDonald’s med sju nomineringar, Försvarsmakten med fem, och Riksgälden, Nordiska Kompaniet, Stockholm Pride och Volkswagen med fyra var. Att ropa riktigt högt kan SAS, ICA, Tele2 och Sveriges Television också kosta på sig; de knep samtliga tre nomineringar.

Med start idag fredag kommer alla de nominerade bidragen att presenteras här på Please copy me. Det blir en kategori om dagen. Och ditt uppdrag blir att gissa vilket bidrag som juryn valt att belöna med guldägg. Tävlingen heter Pricka äggen.

Torsdagen den 25 mars klockan 18.00 är det fullständigt officiellt vilka svenska reklambidrag som kan hoppas på en seger i Guldägget. Sveriges Kommunikationsbyråer ordnar nomineringsvernissage i Stockholm, Göteborg och Malmö. Där och då bjuder de på snacks, mingel och dricka. Det enda du behöver göra är att anmäla dig. Nu.

Stockholm – Volkswagen Showroom, Hamngatan 13
Anmälan | Facebook

Göteborg – Göteborgs Konstmuseum, Götaplatsen
Anmälan | Facebook

Malmö – Hilanders, Anna Lindhs plats 4
Anmälan | Facebook

Dagen efter nomineringsvernissagen börjar tävlingen Pricka äggen här på Please copy me. Uppdraget är att gissa vilka av de nominerade bidragen som jurygrupperna har belönat med guldägg. Häng med redan från början. Om priserna är fina? Ja.

Jag sitter på X2000 på väg hem från Stockholm. Det har varit tre intensiva jurydagar varvat med nya möten och intryck. Därför ska det bli skönt att landa igen, smälta det hela och summera. Men först en tillbakablick på det avslutande juryarbetet:

Idag har det varit allvar i guldäggsjurygrupperna. Riktigt blodigt allvar. Tillbaka i Tornrummet med den magiska utsikten fick vi under förmiddagen en lista – på utrikiska kallad shortlist – över de x antal bidrag som fått majoritetens ja-röster i tisdagens omröstning. Efter en ingående diskussion beslutade vi att väga in samlade argument för och emot, och först därefter sålla ut diplomen. Bara det var ett svårt uppdrag. Men ännu svårare blev det att framåt eftermiddagen nå konsensus i frågan om de ädlaste valörerna. Men vi lyckades, och kunde efter sammantaget femton timmar av genomlyssningar, funderande, diskussioner, omröstningar, överväganden och omvärderingar ge tydliga rekommendationer till hur huvudjuryn bör fördela äggen.

Det har varit löjligt lärorikt att sitta i Guldäggsjuryn. Och eftersom jag med rätta är att betrakta som en rookie i detta sammanhang, är jag uppriktigt tacksam över möjligheten att vara med och utse värdiga vinnare i Sveriges största reklamtävling. Och att möta och lyssna till de smarta människorna som befolkar dessa jurygrupper har varit en ynnest. Jag har sugit åt mig som en svamp – och har verkligen försökt att tillföra tankar i den mån jag har kunnat. Men det är svårt ibland att ha någonting übersmart att säga om allt alltid. I den konsten är vi olika, och det är helt okej i min bok. Här spelar erfarenhet en avgörande roll såklart, men jag upplever att alla har fått tagit plats i diskussionerna. Inte alltid har vi tyckte lika. Men det i sig är befriande; om vi hade hållit med varandra i allt skulle många av oss vara fullständigt överflödiga.

Den 25 mars vet vi vilka bidrag som är nominerade. Då ordnar Sveriges Kommunikationsbyråer på nomineringsvernissage i Stockholm, Göteborg och Malmö. Därefter börjar gissningstävlingen Pricka äggen här på Please copy me. Först den 15 april vet vi med säkerhet hur äggen är fördelade.

Det är måndag morgon, den 1 mars 2010. Jag är på väg till Tornvillan i Nacka Strand. Under tre dagar kommer elva jurygrupper att bedöma, berömma, rata och ompröva de över tusen bidrag som har skickats in till årets Guldägget. Tillsammans med Jöns Hellsing, Tove Eriksen Hillbom, Patrik Larsson, Jonas Enghage, Pia-Maria Falk och Justine Lagache kommer jag att lyssna på radiobidrag tills öronen blöder. Vi kommer att premiera de bidrag som har idéhöjd (en stark och tydlig idé), tydlighet (ett budskap som når fram), relevans (för både avsändaren och mottagaren), hantverk och omdöme. Det ska bli mycket intressant, och jag ser det ett viktigt uppdrag i kommunikationens tjänst.

Jag kommer att rapportera från juryarbetet. Läs mina rapporter om du är intresserad av reklamtävlingar i allmänhet och Guldägget i synnerhet. Men förvänta dig inte att få några hintar om vem som vinner och vem som försvinner. Både Gud och Sveriges kommunikationsbyråer förbjude. Och såklart är det en självklarhet. Den åtråvärda kunskapen om vem som vinner guld, silver, diplom eller ingenting stannar på Tornvillan. Den 15 april kommer du också att få veta.   

Nu är det officiellt: jag finns med bland de 85 svenska reklamarbetare som fått det ärofyllda uppdraget att bedöma och belöna de bidrag som tävlar i Guldägget 2010. Jag sitter i radiojuryn tillsammans med Jöns Hellsing, Garbergs; Tove Eriksen Hillbom, DDB Stockholm; Patrik Larsson, Flickorna Larsson; Jonas Enghage, Forsman Bodenfors; Pia-Maria Falk, frilans; och Justine Lagache, frilans. Vi kommer att att ses i Tornvillan i Nacka Strand den 1-3 mars för att noggrant lyssna igenom de 68 inskickade bidragen.

Behöver jag säga att det ska bli fantastiskt kul?

***

Jöns Hellsing är ordförande för radiojuryn. Och verkar vara en man med humor. På Guldäggsbloggen hälsar han till sina undersåtar:
Kära Radiojury! 68 inskickade bidrag väntar på att bedömas. Samtliga filtrerade genom den svenska reklamelitens egen, spontana grovgallring. Återstår ett antal audiella toppar som nu väntar på att få smeka våra hörselgångar under dagarna tre. Låt oss lyssna. Grovgallra. Lyssna igen. Fingallra. Och lyssna igen. Tills vi sitter andäktiga inför en gyllene kandidat. Kom alla. Kom öppna. Kom rena.

Eller tig för alltid still.

_{Guldäggskampanjen 2006. Mitte Blomqvist och Hanna Belander filosoferar.}

Nu på fredag, den 22 januari, klockan 17.00 är det så kallad deadline för reklambidrag till Guldägget 2010. Därför pågår just nu på många av landets reklambyråer ett febrilt arbete med att välja ut, förklara och smakfullt presentera de kampanjer som förhoppningsvis ska kunna bli till ägg. I slutet av mars vet vi vilka få kampanjer som på allvar har chansen; då blir det nomineringsvernissage i Stockholm, Göteborg och Malmö. Och på kvällen den 15 april vet vi precis vilka kampanjer som varit de starkaste, smartaste och smittsammaste under 2009. Hela arbetet går att följa på Guldäggsbloggen; där får landets kreatörer säga sitt (läsvärt!)

Men först: se till att skicka in det bästa du har. Kom ihåg att allting ska skickas in digitalt. Och gör det innan du-vet-när.

***

Dessutom: Guldäggssnack på Twitter? Använd hashtaggen #guld. Alltihop samlas på Guldsnack.se.