Guldägget är verkligen julafton för reklambranschen. Och det är fantastiskt roligt att vara med paketen med årets smartaste, roligaste och mest kreativa kommunikationslösningar äntligen öppnas. Och precis som runt granen blandas glädje med besvikelse och förvåning.

Dominans för DDB – Storåkers starka tvåa
Att DDB Stockholm blev kvällens stora segrare förvånade nog ingen. 18 nomineringar resulterade i tre guldägg och fem silverägg (dessutom var byrån uppdragsgivare för Försvarsmaktens personlighetstest, som blev ett guldägg för North Kingdom i Produktion). Låt oss kalla det hela vid dess rätta namn: dominans. Mer oväntat var att Storåkers McCann blev årets näst bästa byrå med tre guldägg, varav två för Riksgälden i de blytunga klasserna Film samt Integrerat. Och deras copywriter Christian Heinig hade bevisligen presterat årets bästa reklamtext, också den för Riksgälden, och fick välförtjänt ta emot Guldskrift.

Public service vs. Rolighetsteorin
Som vanligt var det svårt att förutse hur det skulle gå. Många hade nog till exempel räknat med att Rolighetsteorin skulle göra storslam; istället blev det guld i Event, silver i Media och ett diplom i filmkategorin. Och det förväntade Titanägget gick istället till betydligt mer oväntade SVT Play och webbyrån Doberman. Och det där Titanägget fortsätter liksom att dra ner brallorna på den svenska reklambranschen, få oss att tänka om – och först efter en stund lyckas smälta och inse att ”ah, det där är kommunikation som är större än reklam”. I min bok känns SVT Play som en smart vinnarval som ligger rätt i tiden; 2009 var ju året då vi började uppskatta public service igen. Den statliga televisionen och Forsman & Bodenfors vann dessutom ett guldägg i PR-kategorin för Dear Steve Jobs – kampanjen som uppmanade Apple-bossen att snabba på godkännandeprocessen av iPhone-applikationen för SVT Play.

_{Fredrik Toreskog, projektledare på Goss, förklarar för Micke Leijnegard hur det känns att vinna Guldägg i Direkt-kategorin. Foto: Maria Häggman / Please copy me}

Gyllene ögonblick under kvällen
Alla kan inte få som de vill. Inte på julafton och inte på Guldäggsgalan. Vissa vinnare känner helt solklara, andra mer omtvistade. Men men. En kväll som den finns det inte plats för missunnsamhet. Alla vinnare är vinnare. Men jag kan ärligt säga att mitt hjärta slog extraslag
– när Goss knep guldet i Direkt med sin smarta p-botskonverterare för Sportspec
– när Jerlov – byrån på våningen ovanför – fick ett stilstilat silverägg i PR för sin baklängesmarsch för Volvia Försäkringar
– när Direkt-juryn haft den goda smaken att belöna Ester med silver för kondomkampanjen för Lafa
– när Christian Heinig fick Guldskrift för sina fantastiskt välskrivna och verklighetstrogna radiospottar för Riksgälden

Här är alla Guldäggsvinnarna

Design
Venedigbiennalen 2009 / La Biennale di Venezia / Stockholm Design Lab

Direkt
P-botskonverteraren / Sportspec / GOSS Reklambyrå

Event
Rolighetsteorin / Volkswagen Sverige / DDB Stockholm

Film
Dåliga Förlorare / Riksgälden / Storåkers McCann

Integrerat
Dåliga Förlorare / Riksgälden / Storåkers McCann

Interaktivt
Samsung Shakedown / Samsung / From Stockholm With Love

Media
Hur hetero / Stockholm Pride / Åkestam Holst

PR
Dear Steve Jobs / Sveriges Television / Forsman & Bodenfors

Produktion
Personlighetstestet / DDB Stockholm / North Kingdom

Radio
Rekrytering 2009 / Försvarsmakten / DDB Stockholm

Tidningsannonsering
Sid 52-53 / TeliaSonera / Storåkers McCann

Titan
SVT Play / Sveriges Television / Doberman

Utomhus
Fyllefingret / Svenska McDonald’s / DDB Stockholm

Men Guldäggsgalan handlar mindre om vem som vinner vad, och mer om mingel och uppsluppet festande. Det här är sannerligen branschfesternas branschfest. Och det slår mig mitt i vimlet hur den här branschen – ofta bespottad, baktalad och oskyldigt anklagad – är full av smarta, ödmjuka och glada människor. Inte konstigt då att det blev en sen natt med dans och dryck och (så småningom) Forsman & Bodenfors-efterfest på Orionteatern. Tack alla medskyldiga. Och stort tack till Sveriges Kommunikationsbyråer för ett strålande gala. Vi ses nästa år!

***

Under kvällen förevigade Maria Häggman, art director på Start Communication, många ögonblick. Alla hennes mingelbilder hittar du i Facebook-gruppen Jag läser Please copy me. Tagga, kommentera och gilla gärna bilderna!

***

Vad tycker du – vann rätt kampanjer?

Bland alla ägg, diplom och plaketter delar Sveriges Kommunikationsbyråer och Citypaketet på Guldäggsgalan ut pris till den copywriter som under året presterat den överlägset bästa texten. Få verkar bry sig nämnvärt, än färre kommer dagen efter ihåg vem som vann. Det är både synd och skam. För Guldskrift är av många anledningar ett av galans viktigaste pris.

I förhandssnacket inför årets Guldskrift handlade alla spekulationer, precis som i fjol, om Magnus Jakobsson på DDB Stockholm. Och få hade klagat om han hade vunnit. Men icke. 2009 belönade juryn Petrus Kukulski och Martin Marklund för Intrum Justitia-kampanjen med Alejandro Fuentes Bergström i huvudrollen. Och i år stod Christian Heinig, copywriter på Storåkers McCann, som segrare. Han fick utmärkelsen för manuset till radiospottarna för Riksgälden-kampanjen med dåliga förlorare.

Att Christian Heinig fick priset gjorde mig ohyggligt glad. Dels för att de där radiospottarna är verkligt välskrivna och välproducerade, och jag satt med i den jury som föreslog kampanj till Guldskrift, men också eftersom Christian verkar vara en sådan driven och stilistiskt träffsäker kreatör som den här branschen alltid behöver minst en till av. Därför: grattis och hatten av!

Lyssna
Här är de tre radiospottarna för Riksgälden (min favorit är den med kubbfadäsen).

Juryns motivering
Vi i Guldäggsakademien är absolut inga dåliga förlorare, men det känns ändå som om det saknats några självklara guldskriftsbidrag i år. Vi själva skrev till exempel ett antal mycket väl avvägda texter under året. Texter som verkligen drabbade läsaren. Men de har väl myglats bort någonstans. Allt är inte rättvist i världen. Motvilligt är vi ändå helt eniga om att årets Guldskriftsvinnare måste bli Christian Heinig på Storåkers McCann, för Riksgäldens radiokampanj ‘Dåliga förlorare’.

_{Foto: Maria Häggman / Please copy me}

Grattis, Christian Heinig! I jämförelse med första kyssen och ta studenten, hur högt rankar du att vinna Guldskrift?
– Högst utan konkurrens. Men så minns jag heller inte min första kyss.

Vilka tre egenskaper utmärker en duktig copywriter?
– En riktigt bra art director, en riktigt bra kund och förmågan att kunna växla mellan olika stilar.

Hur gjorde, tänkte och skrev du dessa radiospottar för Riksgälden?
– Vi, min art director Ola von Bahr och jag, tyckte att telefonsvararmeddelanden från dåliga förlorare var ett roligt upplägg. Det är ju lite självutlämnande att tala in meddelanden och passade spottarna så bra in i Riksgäldens halvautentiska tonalitet.

I tävlingen Pricka äggen har uppdraget varit att gissa vilka av de nominerade bidragen i Guldägget som skulle komma att belönas med guld. Precis som ifjol visade sig vara ett intrikat uppdrag; de flesta klarade ”bara” att pricka ett eller två guldägg rätt. Tobias Sunnängs, Jessica Johansson och Josefine Thronell prickade tre var. Och bäst – med fyra klockrena guldträffar – lyckades Daniel Vaccino, Terese Mörtvik och Ann-Katrin Brockman. Lottning fick avgöra tävlingen, och sammantaget hade Ann-Katrin Brockman störst tur och skicklighet. Grattis!

Ann-Katrin vinner Guldäggsboken 2010 (som brukar vara klar i maj/juni), Byråboken 2009/2010, sex nummer av magasinet Filter och dessutom Dagens Media hem i brevlådan i ett helt år. Inte så illa. Inte alls.

Tack till alla er som har tagit er tid, funderat och gissat i tävlingen.

Tack också till Sveriges Kommunikationsbyråer, Filter och Dagens Media.

Guldäggsgalan 2010! Det blev en kväll och natt att försöka minnas. Över 1 500 reklamfolk och deras uppdragsgivare fanns på plats på Nacka Factory i Stockholm för att mingla, äta, dricka – och hylla årets bästa kommunikationslösningar. Maria Häggman, art director på Start Communication, vimlade runt bland alla glada (och besvikna) och gjorde kvällen evig. På Facebook-gruppen Jag läser Please copy me kan du se vad som fastnade i hennes kamera. Tagga, gilla och kommentera gärna bilderna!

Kolla på alla mingelbilderna.

Kolla på alla mingelbilderna.

Du som läser den här bloggen då och då kan knappast ha missat att tävlingen Pricka äggen pågår för fullt. Uppdraget är enkelt: gissa guldäggsvinnaren i de tolv kategorierna och vem som vinner Titanägget och Guldskrift. Det är rätt fort gjort, och ger dig koll och extra spänning inför Guldäggsgalan. Priset? Det är fantastiskt. Du kan vinna en årsprenumeration på Filter och Dagens Media – och dessutom Guldäggsboken och Byråboken (det totala värdet för hela paketet är över 4 000 kronor!). Dessutom kan den överlyckliga vinnaren langa fram jag-sa-ju-det! och jag-visste-det!-korten på efterfesten imorgon. Det är en seger i sig.

Det finns fortfarande chans att kamma hem äran och hela paketet i Pricka äggen. Lämna din gissning som en kommentar. Tävlingen avslutas idag, den 14 april, klockan 23.59. Sätt igång!

Gissa på dessa fjorton
Direkt
Radio
Event
Film
Interaktivt
Integrerat
Media
PR
Produktion
Design
Tidningsannonsering
Utomhus
Titanägget
Guldskrift

Utan oss hade det inte funnits ett förstapris i Pricka äggen:

Och nu blir priset ett pris på riktigt; Barbro Ohlson Smith har gjort ett G i gyllene Times New Roman. Samtidigt instiftar man Guldskriftakademin, där Anna Qvennerstedt på Forsman & Bodenfors blir ständig sekreterare. I årets akademi ingår dessutom Staffan Rydberg, Johan Olivero, Jacob Nelson, Olle Nordell och Kalle Widgren.

– Jag har alltid tyckt att Guldskrift är det finaste priset. Bra texter är magi. Att kunna formulera sig, att kunna göra det krångliga enkelt, det långa kort eller det tråkiga roligt kommer alltid att vara avgörande. Oavsett om vi gör helsidor eller iPhoneappar. Och om någon vill att jag ska vara ständig sekreterare i en sådan här fin akademi kan jag absolut inte säga nej, säger Anna Qvennerstedt i ett pressmeddelande.

Vem som vinner Guldskrift i år? Det får vi veta på Guldäggsgalan imorgon kväll.

Har du en gissning? Berätta den i tävlingen Pricka äggen, där du kan vinna ett bok- och tidskriftspaket värt över 4 000 kronor.

Läs också
Anna Qvennerstedt till kvinnliga kreatörer: Våga misslyckas och säga ja!
Nya ord till salu: Anna Qvennerstedt

VINSTEN Den som lyckas bäst vinner Guldäggsboken 2010 (värde 595 kronor), Byråboken 09/10 (värde 695 kronor), en helårsprenumeration på Filter (värde 349 kronor) och en helårsprenumeration på Dagens Media (värde 2 795 kronor).

UPPDRAGET Varje dag presenteras en kategori här på Please copy me. Du lämnar din röst som en kommentar under respektive inlägg. Ditt uppdrag är alltså – och detta är viktigt – att gissa vilket av de nominerade bidragen inom varje kategori som huvudjuryn har belönat med ett guldägg. Fullständiga tävlingsregler hittar du här.

GULDSKRIFT (14/14)

Guldskrift
Priset syftar till att uppmuntra det skrivna ordet och inspirera till högre stilistisk kvalitet och språklig kreativitet i svensk kommunikation. Guldskrift har samma krav på idéhöjd, tydlighet, relevans, hantverk och omdöme som gäller för Guldägget. Tävlingsbidrag är kampanjer som producerats i Sverige under 2009. Texten ska vara på svenska. Man behöver inte anmäla sig till Guldskrift genom att skicka in ett tävlingsbidrag utan det är juryn i samtliga Guldäggskategorier som utser årets bästa copytext.

Vem vinner Guldskrift?

VINSTEN Den som lyckas bäst vinner Guldäggsboken 2010 (värde 595 kronor), Byråboken 09/10 (värde 695 kronor), en helårsprenumeration på Filter (värde 349 kronor) och en helårsprenumeration på Dagens Media (värde 2 795 kronor).

UPPDRAGET Varje dag presenteras en kategori här på Please copy me. Du lämnar din röst som en kommentar under respektive inlägg. Ditt uppdrag är alltså – och detta är viktigt – att gissa vilket av de nominerade bidragen inom varje kategori som huvudjuryn har belönat med ett guldägg. Fullständiga tävlingsregler hittar du här.

TITANÄGGET (13/14)

Juryn
Rickard Villard, Lowe Brindfors; Petrus Kukulski, Frilans; Emma Eriksson, Le Bureau; Niclas Lövkvist, Agency; Johan Olivero, Forsman Bodenfors; Josephine Wallin, King; Ted Persson, Great Works

Titan
Titanägget belönar nyskapande kommunikation som inspirerar människor både i och utanför branschen. Det tilldelas den som brutit konventioner och därigenom helt ny mark för hur företag och organisationer kan agera i samhället.

I Titan-kategorin är alla och inga bidrag nominerade. Det gör uppdraget något svårare, men ge det ett försök: vem vinner Titanägget?

VINSTEN Den som lyckas bäst vinner Guldäggsboken 2010 (värde 595 kronor), Byråboken 09/10 (värde 695 kronor), en helårsprenumeration på Filter (värde 349 kronor) och en helårsprenumeration på Dagens Media (värde 2 795 kronor).

UPPDRAGET Varje dag presenteras en kategori här på Please copy me. Du lämnar din röst som en kommentar under respektive inlägg. Ditt uppdrag är alltså – och detta är viktigt – att gissa vilket av de nominerade bidragen inom varje kategori som huvudjuryn har belönat med ett guldägg. Fullständiga tävlingsregler hittar du här.

UTOMHUS (12/14)

På Facebook kan du tycka till om årets nominerade utomhuslösningar. Flest ”Like” vinner.

Juryn
Björn Ståhl, Ogilvy; Petra Albrektsson, Åkestam Holst; Helena Svärd, Aoki; Fredrik Espmark, Granath; Fredrik Simonsson, DDB; Graziela Lages, Frilans; Christoffer Lundström, John Doe


V50 Gas Station / Volvo / Forsman & Bodenfors / Läs mer >>

Spektakulära attraktioner / Nordiska Kompaniet / Lowe Brindfors / Läs mer >>

Fyllefingret / Svenska McDonald’s / DDB Stockholm / Läs mer >>


Andra sidan / Willys / DDB Stockholm / Läs mer >>

Jag jobbar härifrån idag / Telenor / Garbergs Reklambyrå / Läs mer >>

Lilla Einstein / Tekniska Museet / Ruth / Läs mer >>

Dåliga Förlorare / Riksgälden / Storåkers McCann / Läs mer >>

Rekrytering 2009 / Försvarsmakten / DDB Stockholm / Läs mer >>

VINSTEN Den som lyckas bäst vinner Guldäggsboken 2010 (värde 595 kronor), Byråboken 09/10 (värde 695 kronor), en helårsprenumeration på Filter (värde 349 kronor) och en helårsprenumeration på Dagens Media (värde 2 795 kronor).

UPPDRAGET Varje dag presenteras en kategori här på Please copy me. Du lämnar din röst som en kommentar under respektive inlägg. Ditt uppdrag är alltså – och detta är viktigt – att gissa vilket av de nominerade bidragen inom varje kategori som huvudjuryn har belönat med ett guldägg. Fullständiga tävlingsregler hittar du här.

TIDNINGSANNONSERING (11/14)

På Facebook kan du tycka till om årets nominerade annonser. Flest ”Like” vinner.

Juryn
Håkan Engler, TBWA; Petter Lublin, Lowe Brindfors; Stefan Gustafsson, DDB; Mikael Ström, Ogilvy; Mia Cederberg, Storåkers; Lotta Mårlind, Garbergs; Malin Wikerberg, The Fan Club

Cheaper Speed / Skoda Sverige / DDB Stockholm / Läs mer >>

En del av Göteborg sedan 1977 / McDonald’s / DDB Stockholm / Läs mer >>

ICA Banken / ICA Sverige / King / Läs mer >>

Liljevalchs – lite modernare / Liljevalchs konsthall / King / Läs mer >>

Välkommen till det stora ljudet / Hifi klubben / Lowe Brindfors / Läs mer >>

Lilla Einstein / Tekniska Museet / Ruth / Läs mer >>

Fyllesnack och McCasanova / Svenska McDonald’s / DDB Stockholm / Läs mer >>

Hela historien / Dagens industri / Storåkers McCann / Läs mer >>

Är vi framme snart? / Svenska McDonald’s / DDB Stockholm / Läs mer >>

V50 Gas Station / Volvo / Forsman & Bodenfors / Läs mer >>

För ett levande Östersjön / Världsnaturfonden WWF / Farfar / Läs mer >>

Sid 52-53 / TeliaSonera / Storåkers McCann / Läs mer >>

McSalad Shaker / Svenska McDonald’s / DDB Stockholm / Läs mer >>

Spektakulära attraktioner / Nordiska Kompaniet / Lowe Brindfors / Läs mer >>

Skoda Green Line / Skoda Sverige / DDB Stockholm / Läs mer >>