I år fyller Guldägget 50 år. Och trots att det firades ordentligt i samband med galan i april är det nu på onsdag, den 24 augusti, som det blir födelsedagskalas på riktigt. Sveriges Kommunikationsbyråer ordnar ett halvdagsseminarium* på temat Fem decennier av svensk reflektion och vägen framåt. Efteråt blir det rundvandring på Fotografiska, mingel och en utställning med belönade fotografier från Guldägget. Blicken under dagen är riktat mot framtiden och svensk reklam. Och som ofta har Komm satt samman en hel radda spännande föreläsningar och panelsamtal. Kolla programmet:

13.00-13.20 ”Världens bästa tävling för svensk reklam”
Gustav Martner, styrelseordförande på Komm och creative director på CP+B Europe.

13.30-13.50 ”Svenska digitala byråers framgångar utomlands”
Roger Stighäll, vd North Kingdom och Ted Persson, partner/chief creative officer Great Works.

14.00-14.30 ”Från den kreativa revolutionen till idag. Betydelsen av det svenska varumärket:
Swedes in New York och hur de digitala framgångarna inspirerar vidare framåt”
Carin Fredlund i samtal med Patrik Riese, styrelseordförande Sveriges Annonsörer; Nicke Bergström, kreativ chef Vice; och Pia Grahn Brikell, chief group officer Storåkers McCann.

14.40-14.50 Margaretha Ekstrand-Almér, grafisk formgivare Lowe Brindfors, visar The extended version av 50-årsfilmen följt av Mary Lee Sjönell, byråproducent och storytellingexpert, som tolkar filmens impact genom The Swedish storytelling.

14.50-15.10 Kaffepaus

15.10-15.30 ”The Creative Revolution” – Den moderna reklamens födelse i New York på det tidiga 60-talet”
Claes Bergqvist, veteran, DDB.

15.40-16.10 ”Decennierna som gått med Guldägget: Vad utmärker de olika decennierna: milstolpar och trender”
Carin Fredlund i samtal med platinaakademin: Lars Falk, prisbelönt kreatör; Joakim Jonason, grundare av Paradiset; och Anna Qvennerstedt, copywriter Forsman & Bodenfors.

16.20-16.40 “Hur vi kläckte Ashton”
Åsa Marklund, marknadschef Berghs School of Communication, tillsammans med eleverna Maja Folgerö och Victoria Nyberg.

16.40-17.00 ”Utmaningen i att utbilda framtiden”
Pär Lager, tidigare vd Berghs School of Communication, och Johanna Frelin, vd Hyper Island.

17.00-18.00 Rundvandring i huset

18.00- 21.00 Mingel och utställning

* Biljetterna till seminariet tog slut rätt direkt när de släpptes i början av sommaren, men du som känner dig sugen kan fortfarande anmäla dig till det efterföljande minglet. Där bjuder Komm på första ölen. Anmäl dig här och nu.

_{Två fotografier ur utställningen. Ovan: Fisken. Reklambyrå: Fältman & Malmén. Uppdragsgivare: Casall Sports Products. Fotograf: Johan Carlson.
Nedan: Spektakulära attraktioner. Reklambyrå: Disturbance/The Distillery. Uppdragsgivare: Nordiska Kompaniet. Fotograf: Johan Peter Farago.}

För faktum är att det är 24 år sedan en reklambyrå från den östgötska regionen vann ett guldägg (Arnek vann 1987 för Frisörföreningen). Ett kvarts sekel har gått. Den inbjudande reklambyrån har funderat på varför:

Beror det på våra kunder? Att regionen saknar starka varumärken och modiga köpare? Beror det på att man måste tillhöra gänget i huvudstaden för att få en rimlig chans (det är ju lite svårt att vara inbördes när man per definition är utbördes)? Beror det på att vi saknar intresse för den bransch vi verkar inom? Eller är vi helt enkelt är för dåliga?

Deras funderingar har resulterat i en liten guldäggsbok med namnet Belönad östgötsk reklam? (öppnas som pdf i nytt fönster). I den ställer de jobb gjorda av byråer i Östergötland mot motsvarande jobb gjorda utanför regionen som har belönats i Guldägget.

Om till exempel The Fan Club i Malmö kunde vinna ett ägg av ädlaste valör med sin kund Blekinge Tekniska Högkola i kategorin DR, varför klarade inte vi på Markus Reklambyrå detsamma med vårt DR för vår kund Linköpings universitet? Kanske får vi några svar den 19 maj.

Det är alltså torsdagen den 19 maj klockan 18.00 på S:t Larsgatan 12 i Linköping.
Vill du gå? Anmäl er senast den 15 maj på guldagget@markus.se (max två personer per byrå).

Ordningen för prisutdelningen: Direkt, Tidningsannonsering, Event, Kycklingstipendiet, Radio, Media, Produktion, Guldskrift, PR, Interaktivt, Integrerat, Platinaägget, Design, Utomhus. Film, Titanägget.

.

** spoiler alert! **

Ikväll torsdag är det högtidlig prisutdelning i världens viktigaste tävling – Guldägget. Hela den svenska reklambranschen (nåja) sammanstrålar på Stockholm Waterfront för att hylla årets mest kreativa kommunikationsbedrifter. Please copy me kan redan nu avslöja hur det (förmodligen) går.

Och det är ni läsare som står för själva avslöjandet, eftersom det hela bygger på era kvalificerade gissningar i Pricka äggen om hur jurygrupperna har valt att fördela de åtråvärda äggen. Då går det (förmodligen) precis så här ikväll:

Direkt
Det ser ut att bli en promenadseger för Milk och deras obekväma kudde för Mio/Cancerfonden. Om någon kan utmana lära det vara AMF Pension:s Meddelande till framtiden signerat Forsman & Bodenfors.

Radio
En jämn kategori, men ändå inget snack om saken: det blir Åkestam Holst som vinner med Pause vs Bad Sound för (såklart) Pause.

Event
Här lär det bli en knivhård kamp mellan Jung von Matt (Getaway Stockholm) och DDB Stockholm (Kungliga Operan/Weekday).

Film
Väldigt mycket talar för att IQ-filmen Fyllehistorier signerad Forsman & Bodenfors går hem med guldet. Men räkna inte bort OMG-katten för ComHem/King.

Interaktivt
Här vinner Jung von Matt ett gyllene ägg för Mini Getaway Stockholm. Om nu inte Rädda barnen/Lowe Brindfors har tur och skicklighet med Livets lotteri.

Integrerat
Fantastiskt jämnt skägg här mellan Lowe Brindfors (Livets lotteri ELLER Prisvärda julgåvor för Rädda Barnen) och Naked Comms (Världens enklaste klamydiatest/RFSU).

Media
Att GyroHSR Scandinavia vinner med Bordellen i Almedalen för Järfälla Tjejjour är en inte alltför vågad gissning.

Pr
Och här lär det bli en riktig tuppkamp mellan Prime PR (Vac From The Sea för Electrolux) och DDB Stockholm (Rolighetsstipendiet/Hastighetslotteriet för Volkswagen).

Produktion
King ser ut som en vinnare i den här kategorin med sin Com Hem-film On Demand – Tv- och filmfavoriter. Men räkna inte bort Kokokaka och deras sajt för Wranger Blue Bell 2010.

Design
Det råder inget tvivel om att hembakat är bäst. IKEA och Forsman & Bodenfors lär få jubla.

Tidningsannonsering
Tror du att DDB Stockholm tar hem det med Papercut-annonsen Här är inte ditt liv? Det är du inte ensam om i så fall.

Utomhus
Att visa Kalle Anka på Stureplan på julafton kan visa sig vara ett genidrag. Det stor sannolikhet vinner Garbergs med Hjälp oss att hålla tittarsiffrorna nere för Stockholms Stadsmission.

Titanägget
Här är det svårgissat som alltid, men den mest väntade vinnaren är Hastighetslotteriet/Rolighetsstipendiet för Volkswagen signerad DDB Stockholm.

Guldskrift
Oddsen på Magnus Jakobsson är just nu 1.00.

***

Men kom ihåg: gissningar är inte sanningar. Allt kan hända. Och det händer ikväll. För snabbaste rapporteringen om vem som vinner Guldägget, följ Please copy me på Twitter.

Snart är det julafton för landets reklamare; imorgon avgörs Guldägget. Men kommer de bidrag som belönas där verkligen att betyda någonting för reklamens utveckling? I boken Guldägg & beska droppar skriver Sören Blanking om vad som krävs för att vinna guldägg. Hans text tillåter sig inte att kvickt sammanfattas, varför jag här publicerar vartenda ord i den (igen). De är värda att läsas.

Guldägget är reklambranschens högsta utmärkelse och utdelas årligen till den eller de reklamköpare som haft det goda omdömet att köpa reklam av hög, nyskapande kvalitet. Så var det från början. Tanken var och är fortfarande god: genom att belöna de kunder/annonsörer som vågat köpa djärv, nyskapande reklam skulle man stimulera alla andra fegisar att ta sig i kragen så att de nästa år också satsar på djärv, nyskapande reklam.

Denna tanke har med tiden blivit sekundär och snarast en ursäkt för att belöna sig själv; guldägget är idag reklambranschens belöning till sina egna. Guldägget är prestige. Guldägget är pengar. För kreatören och för reklambyrån. Och själva guldäggsfesten är reklambranschens julafton.

Det är inget fel i att det har blivit så. Motsvarigheten finns i de flesta länder i världen. Problemet är, som i alla tävlingar och prisbelöningar, att så många jurymisstag begås. Om jag säger: T. Mommsen, G. Carducci, P. Heyse, K. Gjellerup, C. Spitteler, W. Reymont, G. Deledda – vad säger du då? De var alla Nobelpristagare i litteratur! Vem minns en rad av vad de skrev?

Så är det också, utan alla andra jämförelser, med Guldägget. Jag har roat mig med att gå igenom några årgångar av Guldäggsboken och frågar mig: – Hur många av dessa ägg har betytt något för reklamens utveckling, hur många är i verklig mening nyskapande? Var de, så här några år efteråt, värda branschens finaste utmärkelse?

Jag har själv suttit ett antal gånger i guldäggsjuryn, en gång som ordförande. Jag tror jag har förklaringen, eller i varje fall en del av den, till varför så många i mina ögon ovärdiga reklambidrag slinker igenom och belönas.

Det finns, har jag lärt mig under juryarbetet, mer eller mindre outtalade kriterier för guldägg. Här är de, utan inbördes ordning:
- Reklamkampanjen bör ha haft rikstäckning.
- Den bör ha publicerats på helsidor.
- Den bör ha publicerats utomhus och i Stockholms T-bana.
- Avsändaren är viktig: annonsören bör vara rikskänd.
- Good citizen-budskap, typ hälsa, miljö är en fördel.
- Kampanjen bör stryka tidsandan medhårs.
- Reklambyrån bakom kampanjen bör tillhöra eliten.
- Kampanjen bör vara estetiskt korrekt.

Själv tillhör jag ju långt ifrån de största guldäggsvinnarna i landet; jag har kanske fått en handfull och glatt mig åt det när det var aktuellt. De flesta annonser jag skriver om i den här boken har inte fått guldägg. De har kanske inte uppfyllt kriterierna när de var aktuellt. För mig har ändå innehållet, det skrivna ordet, varit meningen och glädjen.

Tack Sören Blanking för ditt tillstånd att publicera texten i sin helhet.

***

Håller du med?