Guldäggsjuryn 2010, dag 3: Blodigt allvar och 15 april

Jag sitter på X2000 på väg hem från Stockholm. Det har varit tre intensiva jurydagar varvat med nya möten och intryck. Därför ska det bli skönt att landa igen, smälta det hela och summera. Men först en tillbakablick på det avslutande juryarbetet:

Idag har det varit allvar i guldäggsjurygrupperna. Riktigt blodigt allvar. Tillbaka i Tornrummet med den magiska utsikten fick vi under förmiddagen en lista – på utrikiska kallad shortlist – över de x antal bidrag som fått majoritetens ja-röster i tisdagens omröstning. Efter en ingående diskussion beslutade vi att väga in samlade argument för och emot, och först därefter sålla ut diplomen. Bara det var ett svårt uppdrag. Men ännu svårare blev det att framåt eftermiddagen nå konsensus i frågan om de ädlaste valörerna. Men vi lyckades, och kunde efter sammantaget femton timmar av genomlyssningar, funderande, diskussioner, omröstningar, överväganden och omvärderingar ge tydliga rekommendationer till hur huvudjuryn bör fördela äggen.

Det har varit löjligt lärorikt att sitta i Guldäggsjuryn. Och eftersom jag med rätta är att betrakta som en rookie i detta sammanhang, är jag uppriktigt tacksam över möjligheten att vara med och utse värdiga vinnare i Sveriges största reklamtävling. Och att möta och lyssna till de smarta människorna som befolkar dessa jurygrupper har varit en ynnest. Jag har sugit åt mig som en svamp – och har verkligen försökt att tillföra tankar i den mån jag har kunnat. Men det är svårt ibland att ha någonting übersmart att säga om allt alltid. I den konsten är vi olika, och det är helt okej i min bok. Här spelar erfarenhet en avgörande roll såklart, men jag upplever att alla har fått tagit plats i diskussionerna. Inte alltid har vi tyckte lika. Men det i sig är befriande; om vi hade hållit med varandra i allt skulle många av oss vara fullständigt överflödiga.

Den 25 mars vet vi vilka bidrag som är nominerade. Då ordnar Sveriges Kommunikationsbyråer på nomineringsvernissage i Stockholm, Göteborg och Malmö. Därefter börjar gissningstävlingen Pricka äggen här på Please copy me. Först den 15 april vet vi med säkerhet hur äggen är fördelade.

På schemat idag: Radio Ga Ga

Det är måndag morgon, den 1 mars 2010. Jag är på väg till Tornvillan i Nacka Strand. Under tre dagar kommer elva jurygrupper att bedöma, berömma, rata och ompröva de över tusen bidrag som har skickats in till årets Guldägget. Tillsammans med Jöns Hellsing, Tove Eriksen Hillbom, Patrik Larsson, Jonas Enghage, Pia-Maria Falk och Justine Lagache kommer jag att lyssna på radiobidrag tills öronen blöder. Vi kommer att premiera de bidrag som har idéhöjd (en stark och tydlig idé), tydlighet (ett budskap som når fram), relevans (för både avsändaren och mottagaren), hantverk och omdöme. Det ska bli mycket intressant, och jag ser det ett viktigt uppdrag i kommunikationens tjänst.

Jag kommer att rapportera från juryarbetet. Läs mina rapporter om du är intresserad av reklamtävlingar i allmänhet och Guldägget i synnerhet. Men förvänta dig inte att få några hintar om vem som vinner och vem som försvinner. Både Gud och Sveriges kommunikationsbyråer förbjude. Och såklart är det en självklarhet. Den åtråvärda kunskapen om vem som vinner guld, silver, diplom eller ingenting stannar på Tornvillan. Den 15 april kommer du också att få veta.   

Smek mina hörselgångar – jag tar plats i Guldäggsjuryn!

Nu är det officiellt: jag finns med bland de 85 svenska reklamarbetare som fått det ärofyllda uppdraget att bedöma och belöna de bidrag som tävlar i Guldägget 2010. Jag sitter i radiojuryn tillsammans med Jöns Hellsing, Garbergs; Tove Eriksen Hillbom, DDB Stockholm; Patrik Larsson, Flickorna Larsson; Jonas Enghage, Forsman Bodenfors; Pia-Maria Falk, frilans; och Justine Lagache, frilans. Vi kommer att att ses i Tornvillan i Nacka Strand den 1-3 mars för att noggrant lyssna igenom de 68 inskickade bidragen.

Behöver jag säga att det ska bli fantastiskt kul?

***

Jöns Hellsing är ordförande för radiojuryn. Och verkar vara en man med humor. På Guldäggsbloggen hälsar han till sina undersåtar:
Kära Radiojury! 68 inskickade bidrag väntar på att bedömas. Samtliga filtrerade genom den svenska reklamelitens egen, spontana grovgallring. Återstår ett antal audiella toppar som nu väntar på att få smeka våra hörselgångar under dagarna tre. Låt oss lyssna. Grovgallra. Lyssna igen. Fingallra. Och lyssna igen. Tills vi sitter andäktiga inför en gyllene kandidat. Kom alla. Kom öppna. Kom rena.

Har du gjort någonting bra? Berätta det den här veckan.

Eller tig för alltid still.

_{Guldäggskampanjen 2006. Mitte Blomqvist och Hanna Belander filosoferar.}

Nu på fredag, den 22 januari, klockan 17.00 är det så kallad deadline för reklambidrag till Guldägget 2010. Därför pågår just nu på många av landets reklambyråer ett febrilt arbete med att välja ut, förklara och smakfullt presentera de kampanjer som förhoppningsvis ska kunna bli till ägg. I slutet av mars vet vi vilka få kampanjer som på allvar har chansen; då blir det nomineringsvernissage i Stockholm, Göteborg och Malmö. Och på kvällen den 15 april vet vi precis vilka kampanjer som varit de starkaste, smartaste och smittsammaste under 2009. Hela arbetet går att följa på Guldäggsbloggen; där får landets kreatörer säga sitt (läsvärt!)

Men först: se till att skicka in det bästa du har. Kom ihåg att allting ska skickas in digitalt. Och gör det innan du-vet-när.

***

Dessutom: Guldäggssnack på Twitter? Använd hashtaggen #guld. Alltihop samlas på Guldsnack.se.

Här är reklambranschens största doldisar just nu:

_{Är det Madame Börje? Eller Guldäggets Huvudjuryordförande?}

Doldisar är sådana man inte bemödar sig att prata om. Än mindre lägger man energi på att få reda på vilka de där okändisarna är. Men plötsligt – typ nu – är det annorlunda. Utan att vi bett om det har den svenska reklambranschen fått två figurer på sin hals. Och som är både omsnackade och eftertraktade att avslöja. ”Alla” läser, följer, tasslar, gissar och tror sig bestämt veta vem det måste vara som gömmer sig bakom maskerna. De heta doldisarna kallar sig Madame Börje och Guldäggets Huvudjuryordförande. Och vad de – oberoende av varandra? – åstadkommer är närmast en hajp. Eller ett skvalp. I ankdammen.

Madame Börje hör hemma på bloggen Club Farsta. Där driver Madame hejdlöst och skamlöst med människor i reklam- och mediebranschen; klampar över heliga gränser, stampar på ömma tår, men strör alltid en gnutta kärlek mellan raderna. Hon – eller han! – har uppenbart god koll på reklambranschen och skriver uppfostrande:
Det har framkommit att många av er sprätthöns och ungtuppar där ute har sjukt dålig koll på reklamens historia. En del tror till och med att Bosse Rönnberg är pensionär! (Vilket såklart stämmer rent intellektuellt. Men operativt är det inkorrekt.)

Guldäggets Huvudjuryordförande lever på Facebook, föddes där den 5 november och har redan lyckats ragga en bit över 700 vänner. Det handlar såklart om reklam för reklamare. Och är ett fantastiskt lyckat sätt att få oss i målgruppen att tänka på Guldägget redan i november. När månaden är slut kommer ordföranden att avslöja sitt riktiga jag. Till dess lämnar han – eller hon! – digitala spår efter sig på den berömda väggen. Och du får chansa och fundera. Själv är jag inte säker på att jag faktiskt vill veta. Ännu.

_Titt-ut!

Uppdaterat 2009-10-11: Guldäggets Huvudjuryordförande är inte längre särskilt hemlig. Sveriges Kommunikationsbyråer har nu offentliggjort hans namn. Det blir Matias Palm-Jensen, creative president på Farfar, som bossar över jurygrupperna inför Guldäggsgalan 2010. Kul! (Men jag tycker att de kunde hållit mystiken vid liv ett par veckor till. ) Tack och lov har Madame Börje kommenterat avslöjandet av Matias Palm-Jensen.  

Vad tror du? Vad tycker du?

***

På Ultimate Flash Face kan du plocka ihop din egen fantombild. Mycket nöje!