Please copy me » Google

Google fattar vad du menar

Mattias — Mon, 08 Nov 2010 20:55:20 +0000

Did you mean battleship?

På Google är det inte så noga. Du kan stava lite vint och galet, och det blir ändå rätt. Google är lite som en högstadiekurator som alltid förstår hur du menar (även när du inte riktigt förstår det själv). Om just det handlar den här smartroliga kampanjen signerad Grey Istanbul.

Did you mean astronaut?

Did you mean jetlag?

Använder du också Google för stavningskontroll?

Här är Agenda-inslaget om viral reklam (med bonusmaterial)

Mattias — Mon, 08 Feb 2010 07:22:52 +0000

SVT-programmet Agenda visade i söndags, den 7 februari, ett sex minuter kort inslag om viral marknadsföring (börjar efter 20.03). Det hela presenterades som ”den senaste reklamtrenden” – och den verkligt hårda granskningen av fenomenet uteblev. Istället blev det en kortfattad smörgås-bord-presentation av framgångsrika filmerna i sammanhanget. Henrik Sjödin, varumärkes- och marknadsföringsforskare; Andreas Dahlqvist, creative director DDB Stockholm; Madeleine Östlund, reporter Dagens Media; och Stina Honkamaa, Sverigechef Google, medverkade i inslaget. Här är alla filmerna i sin helhet:

Samsung – Extreme Sheep LED Art

Microsoft – Megawoosh

MSI – Laptop in butt

Volkswagen – Pianotrappan

Evian – Roller babies

Dove – Evolution

Tre apor – Bag-in-box + micro

TV3 – Sandhamnstek

Old lady and air bag

Vad tycker du?

Bogusky och Winsor skriver om marknadsföringens Calzone

Mattias — Thu, 01 Oct 2009 05:14:24 +0000

Alex Bogusky och John Winsor på Crispin Porter + Bogusky har skrivit en bok. Den kommer inom kort – närmare bestämt den 13 oktober – och heter Baked-In. Den handlar om att skapa innovativa produkter där marknadsföringen är inbakad. Där produkten blir budskapet.

Marketing people like to say that product is more than a physical object. As in a cup of coffee is more than a cup of coff ee. A pair of sunglasses is more than a pair of sunglasses. A car is more than a car. There’s a story that the car represents. A promise. And that’s what we’re really selling. Th t’s what the brand is made of. Sometimes this story is true, and sometimes, unfortunately, it’s not. Sometimes a car really is just a car. So the process of marketing is to uncover, coax out, and tell a story that is buried inside the product. Most of the time a story can be found, but too often the story is only tenuously connected to the product, and in some cases the story is just wishful thinking on the part of all the marketers around the table.

_{Författarna. John Winsor, executive director of strategy and innovation; och Alex Bogusky, creative director på Crispin Porter + Bogusky.}

Vi börjar ofta i fel ände, menar författarna. Vi har en produkt och marknadsför den med en historia, med argument och med värden större än själva produkten. Sedan sätter vi in fokusgrupper som berättar för oss om hur de egentligen tycker att produkten skulle ha varit. Produktutvecklingen och marknadsföringen spelar på olika planer. Bakvänt värre med andra ord. Istället föreslår boken att börja i den andra änden. Där det finns en berättelse inbyggd i produkten, och reklambyrån har vett att sjunga ut den. På riktigt. Först då lyfter reklamen.

Baked-In visar framgångsrika Calzone-varumärken som Google, Nike, Microsoft, Patagonia, Toyota och Burger King. Den hyllar kreativiteten som det ultimata affärsverktyget. Och den ger 28 recept på att överge det traditionella sättet att skapa och marknadsföra en produkt, och istället anamma det nya sättet. Det där är produkten är budskapet.

Författarna har dessutom skickligt lyckats koppla bokens innehåll till webben (när hände det senast?) genom Twitter-flöden och wiki-funktioner, där läsarna kan bidra och dela med sig av sina tankar och idéer. Kolla in www.bakedin.com.

FÖRHANDSBOKA BOKEN
Redan nu kan du förhandsboka Baked-In hos bland andra Amazon, Barnes & Noble och förlaget Agate. Priset är knappa hundralappen (exklusive frakt och andra avgifter).

***

Läs också
Constructive Grumpiness: Baked In: Book Review