Våren vimlar av branschevent. Det är reklamtävlingar, seminariedagar, konferenser och okonferenser, mingelbarer och jippon. De flesta kan du säkert missa utan att egentligen missa någonting. Men vissa ser – åtminstone på pappret – betydligt mer omissbara ut än andra. Som Reklamdagen till exempel. Sveriges Kommunikationsbyråer slår på stort – Guldägget firar ju 50 år – och har tillsammans med Sydsvenskan och Hilanders bjudit en hel drös intressanta talare. Dagen är torsdagen 24 mars mellan klockan 08.30 och 17.00 (och efteråt blir det nomineringsvernissage för Guldägget). Platsen är Nöjesteatern i Malmö*. Och här är de som kommer att medverka:
”Svensk reklam idag & imorgon” Jessica Bjurström, vd, Sveriges Kommunikationsbyråer
Guldäggsvinnare 2010 – Stockholm Pride, ”Hur hetero” Martin Cedergren, creative director, Åkestam Holst
“Sanningen bakom en succé – Riksgäldens resa från Staten till Sparaktör” Christin Dylén, marknadschef, Riksgälden
”I Bresse har varje kyckling 10-12 kvm egen tomt” Lars Falk, prisbelönt kreatör, Platinaakademien
”Hur jag vann pris och förlorade min själ” Mattias Hansson, Hyper Island
”Digital storytelling – med kärlek till detaljerna och vikten av ett kreativt lagarbete” Daniel Ilic, creative director, North Kingdom
Att göra reklam åt reklamare för reklamare”, Guldäggskampanjen 2011 Dennis Rosenqvist och Annika Brinck, CP+B Europe
Glocalnet, “Ett riktigt lågvattenmärke” Petter Ödeen, creative director; och Johan van der Schoot, copywriter, Garbergs
“Smart reklam – slutet för den kreativa reklamen” Viggo Cavling, chefredaktör, Resumé
“Dear Steve Jobs – att lansera en tjänst som ännu inte finns” Lotta Loosme, marknadschef, SVT
”Initiativ + kreativitet = resultat” Fredrik Toreskog, projektledare, Goss
Och vad kostar kalaset? 2 995 kronor utan moms. Om din byrå är medlemmar i Sveriges Kommunikationsbyråer eller Sveriges Annonsörer kan du räkna bort 300 spänn på priset. Anmäl dig här senast den 17 mars. För övrigt tycker jag att det borde finnas ett specialpris för frilansare och studenter.
* Jag gillar verkligen att Reklamdagen traditionsenligt arrangeras i Malmö. Det är en spännande stad, och själva Betlehem för svensk reklam. Ta tåget dit!
Han gör allt möjligt
Okej, den här bloggen handlar oftast om konsten att skriva reklam. Men ibland, som nu, handlar den om att göra det omöjliga.
Foto: PA Sandberg
Du som läser den här bloggen vet vem Fredrik Toreskog är. Han jobbar i vanliga fall som projektledare på reklambyrån Goss. Men det senaste halvåret har ingenting varit som vanligt för Fredrik.
Jag lärde känna Fredrik för ett knappt år sedan. Och du vet hur det är: vissa människor tycker man om direkt. Fredrik är en sådan människa. Han har ett stort hjärta, är trevlig som få – och ser dessutom till att få saker att hända. Jag antar att det är en arbetsskada, och den förmågan tog han med sig hem på pappaledigheten i augusti 2010. När sonen Elliot slumrade sött tänkte pappan förverkliga en dröm. Sedan barnsben hade han spelat gitarr, men aldrig skrivit en låt. En egenskriven låt skulle det bli, nä förresten: det skulle bli fem. Och för att göra drömmen verkligt ouppnåelig kryddade han projektet med ambitionen att, innan den 10 januari, framföra en av låtar i tv. Folk skrattade, men Fredrik Toreskog hade bestämt sig. Efter idogt tragglande, mejlande och bloggande ringde redaktionen för Go’kväll på SVT och frågade om han hade tid och lust att flyga till Umeå för att framföra låten Elliot live i programmet.
I samband med att Fredrik hade nått sitt mål – det var i början på november – gjorde jag en intervju med honom för bloggen. Det blev en kul intervju. Mer ett skönt samtal än en intervju om jag ska vara ärlig. Och efter de mer obligatoriska frågorna började vi prata om nästa steg.
”Vad ska du göra nu?”, sa jag.
”Jag vet inte”, sa Fredrik, ”men jag vill göra någonting mer.”
Vi började prata om en livekonsert, som en hyllning till alla som följt och stöttat honom fram till tv-framträdandet.
”Det låter bra”, sa jag. ”Men i så fall tycker jag att du ska boka en arena som är lite för stor.”
Fredrik skrattade.
”Jag gillar det där med ’lite för stor’.”
Vi började fundera på vilken arena som skulle kunna passa. Vi konstaterade att Ullevi är lite kallt för en konsert i februari. Och vi skrattade.
”Men Konserthuset blir bra”, sa jag.
Fredrik skrattade. Men inte jag. Mitt i det avbrutna skrattet gick det nog upp för honom att jag menade allvar. Han hade plötsligt ett nytt mål.
Foto: Lotta Lillek
I tisdags kväll, den 8 februari, klev Fredrik Toreskog in på Konserthusets stora scen. I publiken fanns över 1 100 människor, som tillsammans hade samlat in 100 000 kronor till Drottning Silvias barn- och ungdomssjukhus. Och minst lika många följde livesändningen på webben. Under två timmar framförde han sina åtta egenskrivna låtar och berättade sitt pappaledighetsprojekt. Publiken belönade honom med närmast villkorslös kärlek och stående ovationer. Och fatta – han gjorde det! Han gjorde det möjligt!
Här är brevet som Fredrik skrivit till publiken:
(klicka på brevet för lite större text)
Jag önskar så att jag hade varit på plats i Konserthuset. Istället var vi åtta förväntansfulla som bänkade oss i fjällstugan för att se konserten på storbild. Utanför yrde snön och Åreskutan skymtade ett stycke längre bort. Det var mäktigt att se hur en omöjlig dröm blev sann. Och om jag känner Fredrik rätt slutar inte den här resan här. Den här mannen har fått upp farten, och det ska bli spännande att följa hans inspirerande resa framåt.
***
Det fantastiska initiativet Heja Sverige! uppmärksammar också fantastiske Fredrik. Först i en inför-film, och sedan i en uppföljare som fångar den stora konsertdagen. Tack också till Emil Sergel, som förverkligade livesändningen.
Är det möjligt? Du bestämmer.
Läste du intervjun med Fredrik Toreskog här för ett tag sedan? Du vet, han som är projektledare på Goss, och under sin pappaledighet bestämde sig för att lära sig spela fem egna låtar – och framföra en av låtarna i tv. Du minns säkert att han lyckades med sitt galna mål. Och nu har han en dröm till: att fylla Konserthuset i Göteborg den 8 februari 2011. Jag upprepar: Konserthuset. Stora Salen. Vi snackar 1 247 platser. Kolla det här:
Tanken med konserten är att visa att det är möjligt för en fullständigt oetablerad drömmare med gitarr att göra raketkarriär och sälja ut en enorm konsertarena. För om det är möjligt, då är nästan vadsomhelst möjligt. Dessutom går alla biljettintäkterna direkt till Drottning Silvias barn- och ungdomssjukhus. Redan nu är nära 150 biljetter sålda. Och – lyssna på detta – om Fredrik och vi alla lyckas fylla Konserthuset har Skavlan-redaktionen lovat att chansen att han får medverka i programmet är riktigt stor.
Av alla dessa anledningar uppmanar jag till att boka biljetter till konserten Är det möjligt? redan nu. Köp till dina vänner och ovänner när du ändå är igång. Bor du utanför Göteborg? Lugn, det finns många sätt att ta sig hit. Och många anledningar. Vi ses!
Goss-Fredrik inspirerar med naiva tv-drömmar
Inspiration. Jag hittar min hos människor som gör istället för att bara snacka. Som Fredrik Toreskog till exempel. Han är projektledare på reklambyrån Goss. Men just nu är han pappaledig med sonen Elliot. Och har bestämt sig för att göra verklighet av en dröm.
Hej Fredrik. Vad är det du gör?
– Jag bestämde mig för att göra ett projekt under pappaledigheten. Många verka gör det, och ofta handlar det om att riva en vägg eller anlägga en odling i trädgården. För mig har det kommit att handla om att skriva och spela egna låtar. Jag har länge spelat gitarr, men aldrig någonsin skrivit en egen låt. Nu fanns plötsligt tiden – åtminstone på kvällarna – och jag skapade ett mål: att lyckas skriva fem låtar. Först tänkte jag att tre nog vore lagom, men för att utmana mig själv blev målet fem.
Ja, och mer?
– Ja, (skratt) och sedan tänkte jag ‘Hur svårt kan det vara?’. Och jag började fundera på vad som skulle kunna vara ännu svårare. Jag kom fram till att det mest orealistiska skulle vara att spela en av de egenskrivna låtarna i tv. Det blev mitt mål. Jag skrattade för mig själv – det var ju fullständigt galet. Och min fru och min bror skrattade ännu mer när jag berättade. Men tanken triggade mig.
Hur började du?
– Som ett litet barn ungefär: med små stapplande steg. För att sätta press på mig själv börja jag blogga om projektet. Och jag berättade för så många som möjligt om vad jag tänkte försöka lyckas med. Till en början hade jag några textrader och ackordföljder – det svåra var att få ihop dem till en helhet. Men redan efter två veckor hade jag skapat en första låt. Och en vecka senare hade jag skapat en till. Sedan kom låten om Elliot. Och efter det har jag lyckats skriva ytterligare två låtar! Redan nu kan jag konstatera att hela den här resan har handlat om att utforska, att fråga sig ‘Hur gör man detta?”.
Goss på Guldägget 2010. Vid micken: Fredrik Toreskog.
Okej, du har nått ditt mål. Men har du nått Målet?
– Haha. När jag hade några låtar började arbetet med att få medierna intresserade. Igen fick jag tänka ‘Hur gör man detta?’. Jag tog reda på vilka tv-program och tidningar som kunde tänkas vara intresserade, och hörde av mig med berättelsen om projektet. Och fick napp.
Så?
– Det började med att Rivstart – radiomorgonshowen på Bandit Rock – visade intresse och erbjöd mig att spela live i studion. Jag tror aldrig att jag har varit så nervös som då, men det fick vägen och kändes fantastiskt. Eftersom radioprogrammet dessutom sänds på TV10 var det hela som betydligt mer än en halv seger. Och när jag blev inbjuden av spela i SVT-programmet Go’kväll kändes det nästan löjligt. Jag menar, chansen att jag skulle få spela live i rikssänd tv kändes för två månader sedan lika troligt som att Jim Carrey skulle få den där tjejen i Dum och Dummare.
Se Fredrik spela live i tv
Och nu då?
– Ja, eftersom jag har nått själva målet två månader för tidigt vill jag givetvis sätta ett nytt. Just nu funderar jag på att ordna en livespelning i en alldeles för stor lokal. Jag har kontaktat både Konserthuset och Lorensbergsteatern. Den som följer bloggen får se var det här tar vägen.
