Den svenska reklambranschen är liten, befolkad med människor som är (väldigt) lika varandra – och som dessutom försöker ockupera ordet kreativitet. Det insåg David Orlic och de andra på Volontaire, och startade en sommarkurs för 100 folk från alla svenska universitet, högskolor och utbildningar (inklusive livets hårda skola).
– Vi tror att människor med olika kunskaper och erfarenheter kan göra fantastiska saker tillsammans, säger David. Jag tror också att det finns mycket, mycket mer kreativitet utanför reklambranschen än i den. Volontaire 100 är ett försök att bevisa allt det här.

Sommaren 2009 var det premiär för sommarkursen, och nu är det tid att anmäla sig till årets upplaga. Dagarna är 14-23 juni, platsen är Stockholm. De hundra deltagarna bildar tvärvetenskapliga grupper och har tio dagar på sig att lösa en uppgift. Under tiden hålls föreläsningar och avstämningar regelbundet. Här är tre presentationer från i somras:

A/S Stockholm

Ett förslag för att förbättra bostadssituationen i Stockholm/Sverige för unga. Idén har gjort avtryck hos många politiker och slagit rot på flera platser i landet – bland annat i Malmö, där man just nu bygger studentboenden på en stor båt.

Äggdonationen

Hur får vi fler kvinnor att donera ägg till landets fertilitetskliniker? Det gör vi inte. Vi får kvinnor att donera ägg till sig själva istället.

Nya Sverigedemokraterna

Ett oväntat och underhållande sätt att förhindra Sverigedemokraterna från att bli invalda.

Det här är så brutalt härligt – och nästan skämmigt självklart. Och det är så rätt att de uttryckligen söker världens 100 bästa kreatörer. Det väcker frågan om vilka det egentligen är – och ger svaret att det kan vara nästan vemsomhelst varsomhelst. Vi som reklambransch har aldrig haft, kommer aldrig att ha, patent på kreativitet. Och det är bra. Jag vill vara med.

Vill du?

Guldskriftsseminariet är för copywriters vad julafton är för små, små barn. De senaste åren har Linus Karlsson, Mother New York; Sean Thompson, 180 Amsterdam; och Christian Lander, Stuff white people like, gästat Stockholm för att förmedla sina erfarenheter och tankar till intresserade reklamskapare.

I år är den traditionsenliga Guldäggsveckan nedbantad till två guldäggsdagar. De infaller 13 och 14 april på Chinateatern i Stockholm. Det kommer att handla om att köpa och leverera kreativitet samt om gränslandet mellan teknik och kreativitet. Och det vanligtvis korta guldskriftsseminariet har blivit en hel halvdag! Temat är Varumärkets röst – hur man som copywriter hittar rätt tonläge? Bland förmiddagens föreläsare hittar du Jens Lapidus, Karin Pettersson, Patrik Hadenius, Magnus Jakobsson, David Orlic, Nina Åkestam och Johan Olivero. Om den byrå där du jobbar är med i Sveriges Kommunikationsbyråer kostar kalaset ingenting (annars får du hosta upp tusen spänn). Men det är viktigt att du anmäler dig – här.

HÄR ÄR HELA PROGRAMMET – onsdag 14 april
08:30 – 09:00 Insläpp
09.00 – 09.15 Välkommen till Guldskrift 2010! Jessica Bjurström (vd Sveriges Kommunikationsbyråer) Dan Morén (vd Citypaktetet) och Carin Ivrell (Ansvarig DR-akademin på Posten) hälsar välkommen.
09.15 – 09.45 Succéförfattaren av Snabba Cash och advokat Jens Lapidus berättar hur han som strikt jurist i strikt kostym hittade den språkliga tonträffen hos både invandrargängen från förortsgettona och de champagnebombanda bratsen på innerstads-klubbarna.
09.50 – 10.20 Så övertalar hon dig i årets val. Socialdemokraternas talskrivare Karin Petterson pratar om det personliga tilltalet och vad det är som får miljoner svenskar att känna sig sedda och hörda.
10.25 – 10.35 Moderator Carin Fredlund pratar med Jens Lapidus och Karin Petterson om varumärkets röst och hur man hittar rätt tonläge.
10.40 – 11.00 Paus
11.05 – 11.30 Patrik Hadenius, språkvetare och chefredaktör för Språktidningen och Modern Psykologi, talar om språktrender och alla olika sätt att tilltala läsaren. Minns du när reklamtexterna började med ”Hej”? Hur nära kan vi egentligen komma läsaren utan att bläddras bort?
11.35 – 11.50 Debatt med några av Sveriges främsta copywriters. Moderator Carin Fredlund pratar med copywriters Magnus Jakobsson (DDB), David Orlic (Volontaire), Nina Åkestam (Garbergs) och Johan Olivero (F&B). Hur ser de på dagens bästa reklamtexter i Guldäggskategorin i Dagspress och DR? Vilka företag har ett eget röstläge? Och är det bra?
12.00 – 13.00 Lunch

Ses vi där?

***

Här på Please copy me kan du se hela Guldskriftsseminariet från 2008, där Sean Thompson berättade om arbetet med Adidas-konceptet Impossible is nothing.

Läs om startskottet för Brämhults-kampanjen (om du inte redan gjort det). Sedan kan du läsa om det uppföljande pantsystemet och hemsidan med kort hållbarhet här:

PANTSYSTEMET: Brämhults flaskor är inte som andra; de går inte att panta och få en krona eller två för besväret. Därför lanserar nu Brämhults, tillsammans med Volontaire, ett betydligt mer förmånligt och kreativt pantsystem. Det har det briljanta namnet Rejuice. Det hela är enkelt: om du gör om din tomma Brämhultsflaska till något användbart istället för att slänga den OCH laddar upp resultatet på YouTube får du en ny flaska juice.

Volontaire har själva publicerat tre inspirationsfilmer på Brämhults.se och på YouTube-kanalen Rejuice.

Brämhults Rejuice Juice Extractor

Brämhults Rejuice Watering Can

Brämhults Rejuice Balloon Inflater

HEMSIDAN MED KORT HÅLLBARHET: Samtidigt lanserar Brämhults sin nya hemsida. För att visa att deras nypressade juicer som längst håller i 18 dagar kommer de att göra om den precis så ofta. Sajten får kontinuerligt ett nytt utseende, form och tema. Tanken: att ju mer webbplatsen förändras, desto starkare blir kommunikationen. Och om det som görs är tillräckligt roligt eller relevant, kommer det att sprids till platser på nätet där människor redan är.

Korta reflektioner
Ni negativa får ursäkta: jag är barnsligt förtjust i den här kampanjen. Och pantsystemet och hemsidan gör den bara ännu bättre. Här är konsumenterna med och bygger varumärket; det är framtidens sätt att skapa kommunikation. Och det är upplyftande att se reklambyråer som kan och vågar, intressant att se hur andra helst vill sitta still i båten.

Men! Jag är ändå tveksam. För jag undrar om särskilt många kommer att 1) komma på ett kreativt sätt att använda den tomma flaskan, 2) filma det, 3) ladda upp det på YouTube, och 4) fylla i formuläret på hemsidan – för en juice!  Kom igen, det är en fjuttersättning för en rätt stor (om än rolig) ansträngning. Och det har visat sig förtvivlat svårt att verkligen få människor att engagera sig. Kolla på Rolighetsteorin till exempel, som fått ett helt överväldigande genomslag med sina inspirationsfilmer (Pianotrappan har totalt närmare 10 miljoner tittar på YouTube!), men bara och kan visa upp cirka 120 20* inskickade bidrag (hittills) till Rolighetsstipendiet på 25 000 kronor. Och då ska vi komma ihåg att 25 lakan alltid är mer än 1 juice.

Så jag är lite tveksam. Men jag hoppas innerligt att jag har helt uppåt väggarna fel.

Viktigast av allt: vad tycker du?

* Enligt uppgift kommer Rolighetsteorin-sajten att varje vecka uppdateras med nya tävlingsbidrag. Det kan därför handla om betydligt fler än 20 inskickade bidrag.

Läs också
Resumé: Volontaire pantar Brämhults
Please copy me: Viasat och Volontaire ber om det värsta
Please copy me: David Orlic: ”Sluta trycka ut en massa reklam. Bjud in till dialog istället.”
Please copy me: Dagens roligaste snackis

Hur gör man för att berätta att Brämhults är världens bästa företag – och se till att de säljer mer nypressad juice? Fråga Volontaire. I dagsfärska kampanjen Apelsin to Jos ska de åka till Tallinn för att få det rockbandet Apelsin att åka buss till staden Jos i Nigeria. Väl där ska bandmedlemmarna skaka hand med borgmästaren och spela inför en stor publik.

Det finns bara ett problem: Volontaire förmodar att Apelsin kommer att säga nej. Och därför uppmanar de nu människor att gå med i Facebook-gruppen (på mindre än en halv dag har 500 gått med!). Den manifestationen kommer förhoppningsvis få Apelsin att säga ja. Och bland dem som gått med i gruppen lottar Volontaire/Brämhults ut en plats i bussen.

David Orlic är en av många hjärnor bakom kampanjen.
– Brämhults är på många sätt ett speciellt företag. Till deras presseri utanför Borås kommer varje dag färsk frukt från odlare i hela världen. Av de bästa frukterna gör de nypressad juice, utan tillsatser, och kör sedan direkt ut till butikerna. Det innebär att de inte har en massa flaskor i lager.
– Brämhults är också ett av Sveriges mest älskade varumärken. Det vi vill göra i den här kampanjen är helt enkelt att besvara kärleken, säger han. Apelsin to Jos kommer inom kort att kompletteras med ytterligare två satsningar.

Kampanjen på 67 sekunder

Korta reflektioner
Den här kampanjen gör mig så glad. Den är komisk (utan att vara ironisk). Den är relevant (passar tusen gånger bättre för Brämhults än för koncentratjuicer). Och den är engagerande och snackbar. Den ger mig till och med hopp om att reklambranschen kan prestera mer än snygga (men idéfattiga) filmer, annonser och produktbroschyrer. Och på allvar börja skapa nytta. Den stora utmaningen för den här kampanjen är att nå utanför den digitala bubblan av reklamfolk. Men det räknar jag lugnt med att Volontaire har en plan för.

Vad tycker du?

Läs också
Please copy me: Brämhults lanserar pantsystem – och hemsida med kort datum