Uppe bland molnen med Sveriges bästa copywriters

Jag är i Stockholm ett par dagar. Det är väldigt fint. Den gångna helgen innehöll hejhej på DDB Stockholm, en rå afterwork, en skvätt fest, två deciliter fika och en hel julmarknad på Beckmans.

Sedan har det blivit jobba av. Och världens roligaste jobb dessutom. Måndag morgon och tisdag morgon har jag tagit tunnelbanan till Slussen och promenerat längs kajen bort till Fotografiska. Därifrån är det så här vackert:

På tredje våningen i det gamla tullhuset finns ett café med takbjälkar, svartvita möbler och en mäktig utsikt över Stockholm. Där har jag mött några av Sveriges bästa reklamskribenter för sköna samtal som kommer att hamna i boken Copywriterbibeln (som utkommer i oktober 2011). Först ut: Petrus Kukulski och Martin Marklund på Honesty. Sedan Anna Qvennerstedt på Forsman & Bodenfors. Därefter Niclas Carlsson, som nyligen gått från King till Lowe Brindfors. Och sedan Magnus Jakobsson på DDB Stockholm.

Långt borta från deadlines, mejl och telefoner hinner man säga mycket under de två timmar som funnits avsatta för varje intervju. Det har funnits tid utveckla resonemang, ställa följdfrågor och prata till punkt. Och konstatera att det knappast hör till vanligheterna att stanna upp, fundera och formulera sina tankar om att skriva reklam, hitta en idé och brottas med krånglande kunder.

Ingen intervju har varit lik de andra. Men en sak är samma för alla fem: de älskar sitt yrke. Det är nog en av förklaringarna till att de lyckats göra förbaskat framgångsrika jobb – och också därför de kan formulera tankar och råd om reklam som platsar i en bok. Den boken ska bli kul att skriva.

”Det är roligt att prata med dig”, sa Anna Qvennerstedt efter intervjun, ”för du är mer initierad än vilken reklamjournalist som helst.” Jag tar det som en komplimang. Och det har verkligen varit magiska dagar i det där caféet. Ibland har jag på sedvanligt sätt (aj!) fått kontrollera att det inte är en dröm. Men det är det inte. Det är bara overkligt bra möten med Sveriges bästa reklamskribenter. Jag känner mig väldigt priviligerad som får sitta där, fråga, lyssna, få andra perspektiv och en drös smarta råd.

Nu återstår mycket jobb med att lyssna igenom, skriva rent och skriva klart de fyra intervjuerna. Och det höll på att gå åt helvete redan efter intervjudag ett. Efter att i lyckorus ha virvlat hem till lägenheten i Röda Bergen stod det klart för mig att ljudupptagningarna för dagens två intervjuer var… hur ska jag säga… borta. Och de nu någonsin hade funnits. Kallsvetten ökade i takt med att varje försök att hitta de där ljudfilerna visade sig vara fruktlöst. Lyckoruset hade gått ur kroppen. Men ruset skulle komma att återkomma, och gjorde så med full kraft när programmet iPhone Explorer visade sig besitta makten att trolla fram de eftersökta ljudfilerna. I den stunden kändes ord fattiga.

***

Tack till Maria, Rolf, Eric, Fredrik, Henrik, Ragnar och Mats som bidrog med ytterligare frågor till dessa intervjuer.

***

I samband med intervjuerna har Anna, Magnus, Niclas och Petrus/Martin spelat in en kort videohälsning. Se dem som fyra smakprov på nästa års bästa bok om svensk copywriting. Med start den 4 januari hittar du en ny videohälsning varje måndag här på bloggen. Först ut: Magnus Jakobsson om hur du gör för att hitta bra idéer.

Uppdrag: intervjua Sveriges bästa reklamskribenter

Om en vecka, den 13 och 14 december, är jag i Stockholm för att intervjua några av Sveriges bästa copywriters: Magnus Jakobsson, Anna Qvennerstedt, Niclas Carlsson och radarparet Petrus Kukulski/Martin Marklund. Vi kommer att hålla till i caféet på Fotografiska, med panoramautsikt över den vintriga huvudstaden. Resultatet av dessa samtal kommer du att kunna ta del av i bokform under hösten 2011.

Jag har förberett en hel drös med frågor till de fem, men vill inte riskera att missa någon. Därför: vad skulle du vilja fråga Sveriges bästa copywriters? Skicka din fråga till mattias@akerberg.com. Skriv gärna ”Fråga till copywriter” i ämnesraden. Kanske är din fråga direkt riktat till en av de fem; skriv i så fall ”Fråga till [namn]”. Tack redan nu för ditt engagemang. Du som skickar in en fråga deltar givetvis i utlottningen av ett signerat exemplar av boken.

Nu efterlyser vi Sveriges mest välskrivna reklamalster

_{Mycket talar för att den här annonsen kommer med i boken.}

Hej! Det tar tid att skriva en bok. Men tid har vi, och om du har tålamod kommer du i oktober 2011 (det är faktiskt bara tio månader dit) att kunna köpa Copywriterbibeln* – en bok om konsten att skriva reklam. Den är tänkt att inspirera både gröngölingar och rävar till framtida stordåd inom hantverket.

I arbetet med boken letar vi igenom böcker och tidningar i jakten på citat och reklamalster från 1950 och framåt. Det är ett omfattande arbete som resulterar i att vi hittat många guldkorn. Nu vill vi se till att vi inte missar något. Därför behöver vi din hjälp.

Vilka svenska reklamalster producerade mellan 1950 och 2010 tycker du förtjänar en plats i den kommande boken? Det kan vara långa texter, korta texter och rubriker. Det kan vara tv, annonser, dr, webb – eller någonting annat som går in under det vi kallar reklam. Men texterna ska vara på svenska.

Skriv i dialogfältet nedan eller mejla mattias@akerberg.com (skriv gärna Svensk copywriting i ämnesraden). Ange gärna år, uppdragsgivare, reklambyrå och copywriter – om du känner till det. Stort tack på förhand.

Med vänliga hälsningar
Christer Wiklander och Mattias Åkerberg

* Copywriterbibeln är en arbetstitel, och mycket talar för att den snart kommer att få ett annat namn. Vi har redan många förslag, men skulle inte må dåligt om vi hade ännu fler. Har du ett? Mejla det också till mattias@akerberg.com. Tack igen.

Niclas Carlsson och Anna Qvennerstedt medverkar i Copywriterbibeln

Många är påtänkta, men få är tillfrågade. Och av dem har varenda copywriterkotte hittills tackat ja. Nu är det klart att Niclas Carlsson och Anna Qvennerstedt kommer att medverka i intervjuform i den kommande Copywriterbibeln (arbetstitel). Sedan tidigare har vi klart med Magnus Jakobsson, Petrus Kukulski och Martin Marklund.

Anna Qvennerstedt behöver knappast någon närmare presentation. Men ändå: hon är copywriter på Forsman & Bodenfors, där hon arbetar för kunder som Apoteket, Systembolaget, Sveriges Radio och Svenska kyrkan. Anna är ständig sekreterare i den nyligen instiftade Guldskriftsjuryn, och hon kommer att vara huvudjuryordförande för den 50-årsjubilerande Guldägget 2011. Häromåret – ah, 2007 för dig som bestämt måste veta – blev hon invald i Platinaakademien. I sin motivering uttrycker Lars Falk att ”jag inser att här har vi en som skriver så man vill läsa, men inte mer än nödvändigt eftersom bra idéer är ännu större.”

Niclas Carlsson borde inte behöva någon närmare presentation. Men ändå: han är något av en doldis i branschen, trots att han är pappa till många välkända reklamkampanjer. Hör här: under sina år på King – han är precis börjat på Lowe Brindfors – har han jobbat för ICA, ComHem, SJ, Lotto och Åhléns. Och vunnit fler kreativa priser än alla Sveriges landsortsbyråer tillsammans. Därför gissar jag att varenda kreatör i det här landet skulle kunna mörda för att få stoltsera med han portfolio Copyhouse by George.

***

I mitten av december åker jag till Stockholm för att träffa dessa fina reklamskribenter, som har vänligheten och den goda smaken att medverka i Copywriterbibeln. Just nu pågår arbetet med att skriva kapitel för kapitel, leta formgivare (där är vi snart hemma!), välja papper, format, bindning – och skapa en tidsplan för arbetet. Tillsammans med vårt förlag Roos & Tegnér kommer vi jobba stenhårt de närmaste månaderna. I oktober 2011 finns resultatet i din hand. Håll ut!

***

Räkna lugnt med att det kommer att tillkomma ytterligare en copywriter (minst) till den redan imponerande – ja, jag FÅR säga det själv – skaran. Vem det är? Det säger jag inte.

Läs också
- Anna Qvennerstedt till kvinnliga kreatörer: Våga misslyckas och säga ja!
- Nya ord till salu: Anna Qvennerstedt

Magnus, Petrus och Martin klara för Copywriterbibeln

_{Med ett öga: Petrus Kukulski. Med två: Martin Marklund. Infälld: Magnus Jakobsson.}

Jodå, arbetet med Copywriterbibeln går framåt. Under sommaren fick vi klart med ett förlag – Roos & Tegnér – och vet att boken kommer ut i september 2010. Men väldigt mycket jobb återstår. Det tar tid att skriva en bok med allt vad det innebär. Betydligt mer tid än vad många verkar tro.

För boken kommer vi att intervjua Sveriges bästa reklamskribenter, och just nu pågår arbetet med att hitta dem. Vi letar människor som kan ge olika perspektiv på den svåra konsten att tänka, skapa och skriva reklam. De ska företräda en modern och framåtblickande reklambransch, vara relativt unga och aktiva i branschen. Leon Nordin – som vi hoppas kommer tacka ja till en intervju – utgör ett lysande undantag från de uppsatta kriterierna.

Vi har en växande lista på reklamskribenter som vi skulle vilja intervjua för boken. Men utrymmet är begränsat, och tyvärr kommer vi omöjligen kunna intervjua dem alla. Redan nu är vi lyckliga att kunna berätta att Magnus Jakobsson, copywriter på DDB Stockholm; Petrus Kukulski och Martin Marklund, båda creative director och copywriter på Honesty, har tackat ja till att medverka. Och nej, vi har inte glömt bort kvinnorna; de kommer att presenteras framöver.

Magnus Jakobsson är ett välkänt namn för dig som ofta läser Please copy me. Han arbetar med Försvarsmakten, Volkswagen och McDonald’s. Resumé har två år på raken utsett honom till Sveriges bästa copywriter, och han prenumererar på både svenska och internationella reklampriser. Men framför allt: Magnus älskar reklam ”mer än livet självt”. Här är bara en av många filmer han gjort tillsammans med arbetsgruppen på DDB Stockholm.

Petrus Kukulski och Martin Marklund jobbar som kreativa siamesiska tvillingar. Under sina år på Storåkers McCann och Very Much Logo har de skapat karaktärer som Teliafamiljen, Djuice-tanten, Spraykillarna, Riksgäldens dåliga förlorare och Alejandro Fuentes Bergström. År 2009 vann de Guldskrift för sina insatser för Intrum Justitia. Kolla:

Vilka svenska reklamskribenter vill du se i Copywriterbibeln?
Kommentera eller mejla mattias@akerberg.com. Tack.