Anna Romson: ”Gift dig inte med en copywriter från Bromma”
De senaste veckorna har inneburit turné. Tillsammans med Nille Svensson, Kjell Dahlin, Fredrik FM Marcus och Anna Romson har jag kryssat mellan Malmö, Göteborg och Stockholm, och skapat föreläsningsserien Creative Day. Det har varit förbaskat roligt att föreläsa, träffa nya människor, få utmanande frågor – och lyssna på de andra föreläsarna. En av dem: Anna Romson. Här är hennes föreläsning i kortform, med några av hennes reklamfilmer inemellan:
Först bara: Anna Romson är art director och en av Sveriges mest meriterade kreatörer. Hon har jobbat med reklam i 20 år, och har jobbat på reklambyråer som Hall & Cederquist, Lowe Brindfors, Leo Burnett och egna byrån Romson. Anna kommer från Dalarna (från Mora närmare bestämt), något hon har gemensamt med oproportionerligt många i huvudstadens reklambransch (Olle Nordelloch Niklas Bergström för att nämna två). Och det härliga dalmålet har Anna kvar.
Reklamfilm för Alecta. Reklambyrå: Leo Burnett.
Reklam roligare är någonsin
I mitten på 2000-talet hoppade hon av byråsvängen, och valde frilanslivet. Nu arbetar hon för uppdragsgivare som Hemtex, Leksandsbröd, Folktandvården och Ekolådan. ”Jag älskar mitt yrke, och det senaste åren har det blivit ännu roligare att jobba med reklam”, säger hon. Varför? För att reklamkartan så totalt har ritats om; Spotify har blivit stora utan reklam (istället använde de invites för att skapa efterfrågan), H&M har en inhouse-avdelning som klår reklambyåerna, och Apple behöver egentligen knappt göra reklam, eftersom deras produkter är så uppskattade och efterlängtade.
Reklamfilm för Polarn O. Pyret. Reklambyrå: Romson.
Får folk att bry sig
På Creative Day pratar Anna Romson om idéer. Idag är bra idé är viktigare än någonsin, menar hon, eftersom konkurrensen om uppmärksamheten är brutal. ”Har du ingen bra idé kommer ingen att bry sig. Som lärare på Berghs märker ju hur många blandar ihop idéer och kanalval. Att starta en Facebook-grupp är i sig ingen idé – det är ett kanalval. Och ofta gör krånglar man till det för mycket. Men jag har lärt mig att aldrig döda idéer för tidigt i processen. De bästa idéerna är konstiga och ovana för oss. Ge den tid, för ibland växer den och blir briljant. Till alla projektledare vill jag säga: låter idéer få leva, för ibland fattar ni inte.”
Reklamfilm för Hemtex.
En box att tänka i
Det roligaste med reklam, säger Anna, är ramarna. ”Jag gillar inte när en uppdragsgivare säger ‘Gör vad du vill’. Jag menar, jag är ingen konstnär. Jag tror på att få tänka innanför boxen istället för utanför. Ju bättre brief, desto roligare blir arbetet. Och desto bättre blir resultatet.” Anna uppmanar till att hitta det som är värt att göra reklam av, istället för att hitta på en massa. Det är viktigt att våga vara banal, och att (ibland) tro på den första idén. Och ge kunden den reklam de behöver, inte den som är häftigast att göra och imponerar på den egna branschen. ”Jag är egentligen rätt ointresserad av reklam. Jag har inte tid att följa en massa branschbloggar eller hålla mig uppdaterad på vem som vinner vad i internationella tävlingar.” Och till sina elever på Berghs har Anna ett tydligt budskap: ”Lämna ankdammen, gift dig inte med en copywriter och flytta inte till Bromma.”
En heldag för nya idéer, tankar, kunskap och inspiration
Är det trögt att komma igång efter lata dagar och generösa nyårslöften? Kanske kan den här heldagen i Stockholm (3/2), Göteborg (1/2) och Malmö (27/1) sätta fart i rätt riktning. Tanken med Creative Day är att ge kunskap och inspiration till dig som jobbar med att skriva, formge eller publicera – inhouse eller på reklambyrå. Dagens fem talare kommer att prata om idéer, storytelling, säljande ord, kundservice, dumdesign och framtiden. Kolla programmet:
Hitta. Hitta inte på. Anna Romson, art director
Anna är en av Sveriges mest välrenommerade och prisbelönta art directors. Bland kunderna finns NK, Nygårdsanna, Alecta och IF. Hon kommer att prata om hur du kan hitta starka, relevanta och säljande idéer. www.annaromson.se
Connecting the dots Fredrik FM Marcus, creative director, mentor och modebloggare
Fredrik betecknar sig själv som världens äldsta nu levande internet-ad. Han är en internationellt efterfrågad föreläsare med lång erfarenhet inom webb och mobil design. Han kommer att lotsa dig genom historien – från den digitala kritaperioden och vidare in i den oskrivna framtiden. www.creuna.se
Ett varumärke blir aldrig starkare än dess medarbetares handling & beteende Kjell Dahlin, författare och föreläsare
Den tid vi lever i kräver en ny kreativ syn på retorik – och en uppdaterad inställning till service. Det menar Kjell Dahlin, författare till boken Popretorik, som kommer att förklara hur det sätt en medarbetare bemöter sin kund kan betyda mer än en hel reklamkampanj. www.popretorik.se
Skriv det du vill säga! Mattias Åkerberg, copywriter
Krångla inte det när du skriver. Det är huvudbudskapet i den här föreläsningen, där Mattias ger handfasta råd om hur dina ord får många att läsa, köpa och förstå. Tillsammans med Christer Wiklander har han skrivit boken Sälj det med ord! – konsten att skriva reklam. Dessutom bloggar han om reklamens språk på Please copy me. www.pleasecopyme.se
Stop making sense Nille Svensson, grafisk formgivare
Design behöver inte vara varken förståelig eller läsbar. Istället kan den vara skev och slumpmässig. Då uppstår kommunikation. Det menar Nille Svensson, en av Sveriges mest mångsidiga formgivare – och mannen bakom bokförlaget Pocky. www.nillesvensson.se
Och priset
Creative Day kostar 2 995 kronor (exklusive moms). I priset ingår föreläsningar, fika, lunch, dokumentation och diverse material. Anmälan gör du på webbplatsen för Batteri.
***
Januari och februari innebär intensiva dagar för min del – tio föreläsningar på tre veckor.
19 januari (idag alltså) – Medieinstitutet, Stockholm
20 januari – Forsbergs skola, Stockholm
27 januari – Creative Day, Malmö
30 januari – Sälj det med ord! på Clarion Hotel Post, Göteborg
31 januari – Reklam & marknadsföring, Yrkeshögskolan Göteborg
1 februari – Creative Day, Göteborg
2 februari – Marknadsföreningen Skåne Nordost, Kristianstad
3 februari – Creative Day, Stockholm
6-8 februari – Reklam & marknadsföring, Yrkeshögskolan Göteborg
9 februari – Mötesplats Strateg, Örebro
Anna Romson: “Vår inspirationsvärld har krympt”
Foto: Hall of Femmes
Den där diskussionen om kvinnliga förebilder i reklambranschen är mycket viktig – och mycket tröttsam. Jag menar, de finns – fler idag än någonsin – och fler kvinnor borde ta plats, ta för sig och säga ja istället för nej.
Just avsaknaden av kvinnliga förebilder fick designduon Hjärta Smärta att starta intervjuserien Hall of Femmes (som också ska bli en bok, om jag fattat det rätt). Där har de nu intervjuat Anna Romson, art director på frilanskollektivet Out of office. Hon berättar om sin utbildning i USA, sin formstil (“lite udda, inte så svenskt minimalistisk”), sina förebilder (Alexey Brodovitch och Paul Rand) och hur det är att vara frilans. Men mest intressant är det som hon säger om tempo och inspiration:
Idag känns det som man många gånger jobbar på en fabrik, där man bestämt innan hur lång tid ett projekt får ta. Ibland kan jag känna att det fanns lite för mycket tid då, jag gillar många gånger energin som finns i att jobba med en tight tidsplan, bara det finns tid till reflektion. Vad jag också saknar från Hall & Cederquist och Romson är alla samtal. Inte om reklam utan om allt annat – politik, konst, livsåskådning. Man hämtade sin inspiration från alla andra ställen än reklam. Idag känns det som att vår inspirationsvärld har krympt.
Kreatörer lämnar sina byråer – och kunderna följer med
Under hösten skrev jag om framtidens reklambyråer. Jag gissade att vi kommer att få se kreativa dreamteam, frilanskollektiv och utmanarbyråer. Och att de drakar som inte fattar den digitala utvecklingen långsamt kommer att bli skelett. Många tyckte till då. Och en del trodde att jag hade tokfel. Det kanhända att de har rätt. Men ett och annat har den senaste tiden gett mig rätt. Som att Åhléns lämnat King, och istället för att som väntat gå ut i en byråupphandling valde att samarbeta med frilansteam och enskilda kreatörer. Eller att erkända duktiga reklamskapare som Anna Romson, Maria Fredriksson, Björn Hjalmar, Emma Zetterholm och Mattias Jersildväljer att samarbeta i nystartade kreatörsnätverket Out of Office. Där kommer de att arbeta både tillsammans och med egna uppdragsgivare. Och där finns projektledare, produktionsledare, grafiska formgivare och filmproducenter också.
Det låter på pappret som ett lockande sätt att arbeta. Och i verkligheten? Jag vet inte. Men det är en spännande utveckling att ta del av. Och jag är övertygad om att den de närmaste åren kommer att vända ner på ett och annat i den svenska reklambranschen.
