I år fyller Guldägget 50 år. Och trots att det firades ordentligt i samband med galan i april är det nu på onsdag, den 24 augusti, som det blir födelsedagskalas på riktigt. Sveriges Kommunikationsbyråer ordnar ett halvdagsseminarium* på temat Fem decennier av svensk reflektion och vägen framåt. Efteråt blir det rundvandring på Fotografiska, mingel och en utställning med belönade fotografier från Guldägget. Blicken under dagen är riktat mot framtiden och svensk reklam. Och som ofta har Komm satt samman en hel radda spännande föreläsningar och panelsamtal. Kolla programmet:

13.00-13.20 ”Världens bästa tävling för svensk reklam”
Gustav Martner, styrelseordförande på Komm och creative director på CP+B Europe.

13.30-13.50 ”Svenska digitala byråers framgångar utomlands”
Roger Stighäll, vd North Kingdom och Ted Persson, partner/chief creative officer Great Works.

14.00-14.30 ”Från den kreativa revolutionen till idag. Betydelsen av det svenska varumärket:
Swedes in New York och hur de digitala framgångarna inspirerar vidare framåt”
Carin Fredlund i samtal med Patrik Riese, styrelseordförande Sveriges Annonsörer; Nicke Bergström, kreativ chef Vice; och Pia Grahn Brikell, chief group officer Storåkers McCann.

14.40-14.50 Margaretha Ekstrand-Almér, grafisk formgivare Lowe Brindfors, visar The extended version av 50-årsfilmen följt av Mary Lee Sjönell, byråproducent och storytellingexpert, som tolkar filmens impact genom The Swedish storytelling.

14.50-15.10 Kaffepaus

15.10-15.30 ”The Creative Revolution” – Den moderna reklamens födelse i New York på det tidiga 60-talet”
Claes Bergqvist, veteran, DDB.

15.40-16.10 ”Decennierna som gått med Guldägget: Vad utmärker de olika decennierna: milstolpar och trender”
Carin Fredlund i samtal med platinaakademin: Lars Falk, prisbelönt kreatör; Joakim Jonason, grundare av Paradiset; och Anna Qvennerstedt, copywriter Forsman & Bodenfors.

16.20-16.40 “Hur vi kläckte Ashton”
Åsa Marklund, marknadschef Berghs School of Communication, tillsammans med eleverna Maja Folgerö och Victoria Nyberg.

16.40-17.00 ”Utmaningen i att utbilda framtiden”
Pär Lager, tidigare vd Berghs School of Communication, och Johanna Frelin, vd Hyper Island.

17.00-18.00 Rundvandring i huset

18.00- 21.00 Mingel och utställning

* Biljetterna till seminariet tog slut rätt direkt när de släpptes i början av sommaren, men du som känner dig sugen kan fortfarande anmäla dig till det efterföljande minglet. Där bjuder Komm på första ölen. Anmäl dig här och nu.

_{Två fotografier ur utställningen. Ovan: Fisken. Reklambyrå: Fältman & Malmén. Uppdragsgivare: Casall Sports Products. Fotograf: Johan Carlson.
Nedan: Spektakulära attraktioner. Reklambyrå: Disturbance/The Distillery. Uppdragsgivare: Nordiska Kompaniet. Fotograf: Johan Peter Farago.}

I senaste Internetworld (3/2011) har Fredrik Wass intervjuat Anna Qvennerstedt, guldäggshuvudjuryordförande och copywriter på Forsman & Bodenfors, om språkets betydelse i en föränderlig kommunikationsvärld som snurrar snabbare. Anna hävdar bestämt att ordet ger makt att påverka beslut:

Om man jobbar med idéer som är en smula okonventionella och bryter ny mark så kommer man behöva språket för att komma dit. Man kommer att behöva förklara för sina uppdragsgivare varför detta är bra. Uppdragsgivare har ett enormt behov av att någon kan förklara vad det är de ska göra, vilka de är och vad de behöver göra. Att man kan övertyga i skrift är helt avgörande om man vill få igenom några idéer.

Och trots att förutsättningarna har förändrats – plattformarna blir fler och vemsomhelst kan uttrycka sig offentligt – är uppdraget detsamma: att ha någonting att säga. Vad är fortfarande viktigare än hur.

Jag tror att man har väldigt stor möjlighet att beröra med det skrivna ordet och det hänger rätt tätt ihop med en stilistisk förmåga. Men i valet mellan att ha något som är välskrivet eller intressant, så är det viktigare att det är intressant. Även språkvårdare pratar om att det inte är så noga och att man kan välja vilka ord man vill. Skrivregler är väldigt omodernt att ägna sig åt. Det är viktigare att få sagt det man vill.

För dig som vill läsa hela artikeln finns Internetworld i så kallade välsorterade tidningsbutiker. Om du hellre vill stanna inne: köp den som pdf.

Våren vimlar av branschevent. Det är reklamtävlingar, seminariedagar, konferenser och okonferenser, mingelbarer och jippon. De flesta kan du säkert missa utan att egentligen missa någonting. Men vissa ser – åtminstone på pappret – betydligt mer omissbara ut än andra. Som Reklamdagen till exempel. Sveriges Kommunikationsbyråer slår på stort – Guldägget firar ju 50 år – och har tillsammans med Sydsvenskan och Hilanders bjudit en hel drös intressanta talare. Dagen är torsdagen 24 mars mellan klockan 08.30 och 17.00 (och efteråt blir det nomineringsvernissage för Guldägget). Platsen är Nöjesteatern i Malmö*. Och här är de som kommer att medverka:  

”Svensk reklam idag & imorgon”
Jessica Bjurström, vd, Sveriges Kommunikationsbyråer

Guldäggsvinnare 2010 – Stockholm Pride, ”Hur hetero”
Martin Cedergren, creative director, Åkestam Holst

”Sanningen bakom en succé – Riksgäldens resa från Staten till Sparaktör”
Christin Dylén, marknadschef, Riksgälden

”I Bresse har varje kyckling 10-12 kvm egen tomt”
Lars Falk, prisbelönt kreatör, Platinaakademien

”Hur jag vann pris och förlorade min själ”
Mattias Hansson, Hyper Island

”Digital storytelling – med kärlek till detaljerna och vikten av ett kreativt lagarbete”
Daniel Ilic, creative director, North Kingdom

”Kreativ excellens – Guldägget 50 år”
Anna Qvennerstedt, copywriter, Forsman & Bodenfors

Att göra reklam åt reklamare för reklamare”, Guldäggskampanjen 2011
Dennis Rosenqvist och Annika Brinck, CP+B Europe

Glocalnet, ”Ett riktigt lågvattenmärke”
Petter Ödeen, creative director; och Johan van der Schoot, copywriter, Garbergs

”Smart reklam – slutet för den kreativa reklamen”
Viggo Cavling, chefredaktör, Resumé

”Dear Steve Jobs – att lansera en tjänst som ännu inte finns”
Lotta Loosme, marknadschef, SVT

”Initiativ + kreativitet = resultat”
Fredrik Toreskog, projektledare, Goss

* Jag gillar verkligen att Reklamdagen traditionsenligt arrangeras i Malmö. Det är en spännande stad, och själva Betlehem för svensk reklam. Ta tåget dit!

Copyn
Rubriken: När ett barn skjuter ner alla dockorna med maskingevär, då finns det äntligen hopp om livet.

Genom lek kan barn bearbeta svåra saker de varit med om. Laila har jobbat i över 20 år med krigstraumatiserade barn och under dessa år har hon utvecklat en lekpedagogik som hon är ensam om i Sverige. Nu utbildar hon även andra. Playing for Change stöder Laila och andra sociala entreprenörer som gör livet bättre för barn och unga. Vi bidrar med pengar, näringslivserfarenhet, mediautrymme och marknadsföring. De bidrar med sin initiativkraft och en idé som förändrar världen.

Korta reflektioner
Jag sitter på spårvagnen och läser Metro när jag får syn på den här annonsen. Jag fastnar i rubriken, och märker inte att ungefär 47 uniformklädda män gör entré i vagnen och vill veta om folk har biljett eller inte. Om det är annonsen eller tjejen som förklarar att hon egentligen har en biljett som förblindar dem låter jag vara osagt, men jag slipper visa upp mitt färdbevis och kan lugnt fortsätta läsa annonsen. Den är klassisk, men är ändå sällsynt och ändå mer än bra. Den väcker den där nyfikenheten att förstå som få annonser väcker idag.

Först tänker jag att rubriken är lite längre än den behöver vara. ”Alla dockorna” skulle lätt kunna ha varit ”dockor”. Sedan ändrar jag mig. ”Alla dockorna” ger känslan av det är en lekfull utmaning, och det är nog tanken. Däremot är annonsen i sig knappast lekfull, utan rätt trist i sin form. Och att presentera Laila som bara Laila skapar viss förvirring. ”Laila vem?”, reagerar jag, istället för att tänka ”jasså Laila”. Men det där är petitesser, och ingenting som gör den här annonsen mindre bra.

Vad tycker du?

Anna Qvennerstedt är drottningen bland svenska copywriters. Sedan 1994 har hon arbetat för uppdragsgivare som IQ, Apoteket, Systembolaget och Bris. Hon är aktuell som huvudjuryordförande för årets upplaga – den femtionde i ordningen – av Guldägget. Dessutom är hon ständig sekreterare i juryn för Guldskrift, som belönar landets mest välskrivna reklamtext. För dig som läser Please copy me berättar Anna om sitt viktigaste råd till blivande copywriters. Videoklippet är inspelat på Fotografiska, i samband med intervjun för den kommande boken om copywriting (som utkommer i oktober). Förhandsboka boken gör du med ett mejl till mattias@akerberg.com. Skriv gärna Förhandsbokning i ämnesraden. Men nu: filmen.

Mer Anna på Please copy me
– Anna Qvennerstedt i stor intervju: ”Det känns alltid lika omöjligt att komma på en idé”
– Anna Qvennerstedt till kvinnliga kreatörer: Våga misslyckas och säga ja!
– Nya ord till salu: Anna Qvennerstedt
– Copypanelen: Skillnaden mellan en copywriter och en art director
– Bra reklam berör och överraskar

Se också
Magnus Jakobsson pratar om idéer och stickning

Det kommer mera
Under januari kommer korta filmer med följande medverkande:
- Petrus Kukulski och Martin Marklund (17/1)
- Niclas Carlsson (24/1)