Guldskrift får Anna-akademi och ett G i guld

Bland alla valörägg, diplom och plaketter finns det ett pris som nästan bara intresserar oss som skriver reklam. Det heter Guldskrift, och är tänkt att uppmuntra det skrivna ordet och inspirera till högre stilistisk kvalitet och språklig kreativitet i svensk kommunikation. Bakom priset står Citypaketet och Sveriges Kommunikationsbyråer.

Och nu blir priset ett pris på riktigt; Barbro Ohlson Smith har gjort ett G i gyllene Times New Roman. Samtidigt instiftar man Guldskriftakademin, där Anna Qvennerstedt på Forsman & Bodenfors blir ständig sekreterare. I årets akademi ingår dessutom Staffan Rydberg, Johan Olivero, Jacob Nelson, Olle Nordell och Kalle Widgren.

– Jag har alltid tyckt att Guldskrift är det finaste priset. Bra texter är magi. Att kunna formulera sig, att kunna göra det krångliga enkelt, det långa kort eller det tråkiga roligt kommer alltid att vara avgörande. Oavsett om vi gör helsidor eller iPhoneappar. Och om någon vill att jag ska vara ständig sekreterare i en sådan här fin akademi kan jag absolut inte säga nej, säger Anna Qvennerstedt i ett pressmeddelande.

Vem som vinner Guldskrift i år? Det får vi veta på Guldäggsgalan imorgon kväll.

Har du en gissning? Berätta den i tävlingen Pricka äggen, där du kan vinna ett bok- och tidskriftspaket värt över 4 000 kronor.

Läs också
Anna Qvennerstedt till kvinnliga kreatörer: Våga misslyckas och säga ja!
Nya ord till salu: Anna Qvennerstedt

Läs det här om du kommenterar

Hej. Ett enkelt, trevligt, vackert ord. Anna Qvennerstedt använder det ofta i sina reklamtexter – och det borde fler göra (där det passar). En annan Anna – Anna Lundqvist – väljer att handtrycka hälsningen på mössor. Fyrahundra stycken har hon gjort, alla numrerade (min är 211), i vitt och grått och svart. Vill du ha en? Köp den.

Och bland er som har kommenterat på Please copy me hittills under 2010 lottar jag ut en mössa (värde 362 kronor). Och vinnaren är…

VINNAREN
Jessica Johansson, copywriter och bloggare på Ord och inga visor

Vad lär vi oss av detta? Att det lönar sig att kommentera? Och att hej är ett fint ord att bära med sig?

Dagens låt: Shout out louds – Walls

Anna Qvennerstedt i stor intervju: ”Det känns alltid lika omöjligt att komma på en idé”

Modern psykologi är en nästan nystartad tidning från folket bakom Språktidningen. Det andra, jättefärska numret har kreativitet som tema. Bara det är spännande. Och på toppen: en mastig intervju med Anna Qvennerstedt, som redaktionen – förmodligen med rätta – kallar Sveriges vassaste copywriter. Nu är det enda rätta att kuta iväg till närmare välsorterade tidningskiosk och punga ut 68 kronor. Sedan är helgen räddad.

HÄR ÄR ANNA QVENNERSTEDTS KREATIVITETSTIPS
(ur Modern psykologi #1/2010)

Träna. Att komma på idéer är en övningssak, så skriv ner allt du kommer på utan censur.

Hitta på 10-15 idéer istället för en. Då kan du få prestationsångesten att släppa sitt grepp en smula.

Ta hjälp. Visa dina idéer och låt folk tycka till. Ofta leder det till en ännu bättre idé.

Om du kör fast kan det vara fel på uppgiften. Det underlättar om du har ett intressant problem att lösa. Har du inte det så formulera om uppgiften så att den blir inspirerande.

Lär dig mer om ditt ämne. De bästa idéerna uppstår medan man lär sig saker och diskuterar dem med andra. Inte när man värker fram idéer i sin ensamhet.

Lite om en apa och en begåvad copywriter med kuk i namnet

_{Petrus Kukulski på taket utanför Storåkers McCann i Stockholm.
Foto: Tobias Rydergren / Resumé.se}

På frågan om vem som är landets bästa copywriter ropar många Anna Qvennerstedt (!!!), Magnus Jakobsson (!!!) eller Johan Olivero (!!!). Och de har säkert inte fel. Men de har glömt – eller känner inte ens till – Petrus Kukulski. Det är synd.

Petrus Kukulski är inte mannen som hörs och syns i alla upptänkliga sammanhang. Men om jag berättar vilka kampanjer han har jobbat med kommer du säkert att säga jaha, det hade jag ingen aning om, de är ju riktigt bra. Som reklamsåpan om Telia-familjen till exempel. Eller de nostalgiska dåliga-förlorare-filmer för Riksgälden. Och de vrickade filmerna för Djuice och för Hitta.se. Och sist, men främst och framför allt: filmerna för Intrum Justitia där apan Alejandro Fuentes Bergström förklarar hur du får ordning på din hushållsekonomi.

Alejandro är värt ett eget stycke. Han föddes 2006 i SVT-programmet Humorlabbet; Kukulski är både upphovsman och gör rösten till den lilla apan. När reklambyrån Storåkers McCann fick uppdraget att få unga att tänka på sin ekonomi, valde kreatörsduon Martin Marklund och Petrus Kukulski att skapa webbreklamfilmer med Alejandro i huvudrollen. Det gick hem. Filmerna vann silverägg i Guldägget 2009, och för sina insatser delade Martin och Petrus Guldskrift – utmärkelsen för årets bästa textmässiga presentation.

Mina vänner och jag har det senaste halvåret skrattat åt och till döddagar härmat Alejandro. Sjuuhuundra kronor. För mat åssåviiidare. Ah, det var SÅ det hade gått till, Virgitta hade inte varit otrogen. Därför är det inte svårt att skriva under på motiveringen som Guldskrift-juryn formulerat: Riktigt bra idéer är ofta så enkla att man blir sur för att man inte kom på dem själv. Så är det inte med årets Guldskriftsvinnare. Juryn måste erkänna att vi själva aldrig hade kommit på tanken. Men utan krångel går årets vinnare rakt in i problemet och lyckas intressera en kritisk målgrupp för ett omöjligt ämne. Det skrivna ordet har aldrig känts så modernt. Eller så viktigt.

Filmen

Petrus Kukulski är dessutom författare, och har under pseudonymen Zbigniew Kuklarz skrivit Hjälp jag heter Zbigniew (2005) och Anteckningar från en liten Fiat (2008). Om du uppskattar ett fantastiskt och lagom vrickat berättande: läs dem! Kukulski står också för illustrationer till feel-bad-boken 21 steg till självstjälp (som Martin Marklund skrev 2006).

Om du inte kände till Petrus Kukulski tidigare gör du det nu. Det är bra.

Läs också
DN På Stan: Bakom Teliakampanjen
The girls of Florida: Breddar skaran med Kukulski