Förtjänade medier tar över från köpta. Det främsta mediet i dag är människor. Kravet att tillföra konsumenten ett värde blir allt högre. Då krävs det mer entreprenörsdrivna projektledare.
Andreas Dahlqvist, creative director, DDB Stockholm _[källa]

***

Alexa Meade, 23, är mamma till konstverket. Hon är både fotograf och konstnär. Hon målar direkt på sina modeller – och sedan fotograferar hon dem. Kolla in mannens ögon och tänder. Och upptäck mer på www.alexameade.com.

Vart fjärde år ber partierna om förnyat förtroende att styra landet. De satsar stora pengar på att både vinna nya röster och återvinna gamla. Vi tycker och tänker alla olika om de politiska partiernas kampanjer, delvis för att vi tycker olika om deras ideologiska ståndpunkter. Men om vi tittar på kampanjerna ur ett kommunikativt perspektiv, vad ser vi då?

Tre vägar att gå
Det finns många faktorer som partierna har att ta ställning till i sitt kampanjarbete. Utgångspunkten i arbetet är: Vilka är partiets kärnvärden och hur ska dessa kommuniceras? Det finns tre övergripande synsätt om förhållandet till väljarna:

1. Produktorienterat; det vill säga att partiet argumenterar för vad det står för och tror på. Partiet antar att väljarna kommer att inse att dess idéer är de rätta och att väljarna därför kommer att rösta på partiet. Den här typen av parti vägrar att ändra på sina idéer även om konsekvensen blir att partiet förlorar röster på det.

2. Försäljningsorienterat; det vill säga att partiet lägger sitt fokus på att paketera och sälja argumenten till väljarna. Partiets budskap är färdigförpackat till väljarna, men partiet är medvetet om att budskapet inte är det som väljarna per automatik efterfrågar. Marknadsundersökningstekniker och den senaste reklamen används för att övertyga väljarna.

3. Marknadsorienterat; det vill säga att partiet anpassar sin politik för att tillgodose väljarnas behov. Marknadsundersökningar används för att identifiera väljarnas behov, sedan anpassas politiken till detta. Men det är inte detsamma som att ge väljarna vad de vill ha eller att enbart följa väljaropinionen; partiet behöver garantera att det också kan uppfylla de vallöften man ger väljarna.

De politiska partierna behöver även ta hänsyn till hur valkampanjerna ska utformas. Är det partiet eller partiledaren som ska vara i fokus? Vilken roll tar man till respektive blocks gemensamma varumärke?

Kommunikativa knutar
På det rent kommunikativa planet finns även andra faktorer att ta hänsyn till. Har reklamen partiet som tydlig avsändare? Går budskapet lätt att koppla samman till partiets kärnvärden? Vilken känsla hos mottagaren vill man att budskapet ska framkalla? Hur anpassar man budskapen efter olika mediekanalers villkor, exempelvis valaffischer och åsiktsreklam på tv?

Så vad tycker vi om partiernas kampanjer? Våra kommentarer bygger på det samlade intrycket av affischer och reklamfilmer.

VÄNSTERPARTIET/ DE RÖDGRÖNA

Vänsterpartiet har, trots sitt principiella motstånd, valt att köpa tv-reklamtid. De använder det köpta utrymmet för att sända De Rödgrönas gemensamma reklamfilm.

Reklambyrå: Electric Boogie Kampanjbudget: 10 miljoner
Vänsterpartiets kampanj bygger på en enkel idé som är konsekvent genomförd. Färgerna är klara och ljusa, och signalerar mänskliga värden. Gissningsvis är tanken att visa att barnen är vår framtid. Vi noterar att partiledaren lyser med sin frånvaro.

MILJÖPARTIET

Reklambyrå: Locomotiv Kampanjbudget: 12 miljoner
Kampanjen bygger på gröna signalfärger. Huvudtanken är att man är det gröna partiet. Budskapen är pedagogiskt uppbyggda och konsekvent genomförda. De talar om vad Miljöpartiet vill. Ett krux i sammanhanget är att den gröna signalfärgen som används på affischkampanjen även blivit ett signum för företag som arbetar med miljöargument, exempelvis elbolag som säljer grön el. Språkrören Peter Eriksson och Maria Wetterstrand framställs som ett team. Reklamfilmen följer samma tanke, och visar miljökämpar i det lilla formatet som sopsorterar och byter till energisnåla glödlampor. Budskapet är tydligt och handlingsinriktat: rösta på ett parti som är miljökämpar i det stora formatet.

SOCIALDEMOKRATERNA

Reklambyrå: Acne Kampanjbudget: 70 miljoner
Socialdemokraterna är genomgående en tydlig avsändare i sina budskap, trots att enbart rosen används. Vid en första anblick av valaffischerna gjorde vi en koppling till både religiöst bildspråk och filmaffischer. Kampanjen ska sälja Mona Sahlin som statsminister och skapa bilder hos mottagaren om ett möjligheternas land. Mona framställs som ledaren av en grupp och signalerar i kroppsspråk och klädsel seriositet och regeringsduglighet. Uttrycket ”Vi kan inte vänta” signalerar att en förändring bör göras och att man kommer göra den snabbt. Också reklamfilmen signalera brådska. Frågan är om den ger rätt associationer, då filmmusiken låter som Charlie Chaplins Moderna Tider som är en kritik mot taylorismen och stressen vid det löpandet bandet. Tänk den klassiska bilden där Chaplin sitter på ett kugghjul.

MODERATERNA

Reklambyrå: Storåkers McCann Kampanjbudget: 60 miljoner
Till skillnad från Socialdemokraterna har Moderaterna valt att enbart lyfta fram partiledaren. Fredrik Reinfeldt porträtteras slipslös, avslappnad och med ett öppet kroppsspråk. Bildspråket rent och avskalat med ljusa, glada färger. Budskapet ”framåt tillsammans” är allmänt hållet och skulle kunna passa in på i stort sett alla partier, även Socialdemokraterna. Det är lätt att göra en egen positiv tolkning av budskapet. Det ger samma associationer som Socialdemokraternas ”möjligheternas land”. Det är kanske inte så konstigt med tanke på att båda partierna definierar sig som arbetarpartiet. Filmerna handlar om står värdet av att ha ett jobb. Att jobba hela veckan ger välförtjänt vila på helgen. Vi undrar däremot hur arbetsgivarna ställer sig till budskapet om kärlek på jobbet, då riktlinjerna kring detta blivit allt mer restriktiva.

FOLKPARTIET

Reklambyrå: Grey Kampanjbudget: 25-30 miljoner
Folkpartiet använder sig av ljusa färger och enkla budskap inriktade på sakfrågor. Partiledaren Jan Björklund har en stramare slipsförsedd framtoning än Moderaternas partiledare. Vi tror att många inte förstår Karate Kid-referensen. Folkpartiet får hoppas att många går och ser Karate Kid 2 som har biopremiär snart. Partiets hjärtefrågor framgår tydligt i reklamfilmerna. Men vill inte alla partierna ha arbetsro i skolan?

KRISTDEMOKRATERNA

Av upphovsrättsliga skäl (med musiken) visas Kristdemokraternas reklamfilm bara hos Dagens Media. Klicka här för att se filmen.

Reklambyrå: Ruth Kampanjbudget: 17 miljoner
Ett parti som i år står ut är KD. Den slipsklädda partiledaren Göran Hägglund har en framträdande roll. Målet är att ge både Göran och partiet en mänsklig och humoristisk framtoning. Bildspråket är mörkare än hos övriga partiers, det behövs för att motiven ska fungera visuellt. Bilderna behöver dock text för att skapa det sammanhang som partiet har tänkt sig. Risken är annars att budskapet går förlorat i ett skratt. För att förstå Kristdemokraternas övergripande budskap menar vi att man även måste se reklamfilmen, som har samma mörka visuella framtoning. Reklamfilmen saknar dock affischernas skämtsamma drag. I reklamfilmen ställs rovdrift och egoism mot ett mänskligare Sverige. I dagsläget är Kristdemokraternas kampanj den som står ut och blivit en snackis.

CENTERPARTIET

Reklambyrå: WatersWidgren/TBWA Kampanjbudget: 65 miljoner
Centerpartiet använder sig av miljötoner i layouten, och ger känslan av ”återvunnet” papper. Partiet presenterar ett problem och ger en lösning med konkreta budskap. Man lyfter fram Maud Olofsson och låter henne personifiera partiet. De rosa färgtonerna ger dock koppling till Fi – är det en tanke eller bara en modefärg i reklamvärlden just nu? Centerpartiets reklamfilm försöker framställa de rödgrönas linje som en bidragslinje genom att vända på stereotyper om ett framgångsrikt liv. Och är det inte allas dröm att först bli utlasad för att därefter hoppa från praktik plats till praktikplats? (smile)

Korta reflektioner
Årets kampanjer bjuder på både gammalt och nytt. Tydliga avsändare, ljusa färger (med undantag av Kristdemokraterna), det mesta känns igen. Bland de tre övergripande förhållningssätten till väljarna kan vi se att samtliga används. Vänsterpartiet är klart produktorienterat, samtidigt som Socialdemokraterna och Moderaterna tangerar de marknadsorienterade synsättet. Däremellan har vi de övriga partierna som alltmer anammar försäljningssynsättet.

Att skilja sig från mängden kan vara både bra och dåligt. Kristdemokraterna har lyckats skapa en snackis. Risken är dock att en sådan kampanj uppfattas som mer rolig än seriös.

Positivt och negativt
Vi ser två huvudlinjer vad gäller huvudbudskapet i reklamfilmerna. Vi har det positiva som pekar mot allt som är bra och vi har det mer negativa som målar upp konsekvenserna av att rösta på motståndarlaget. Bland de stora partierna är Moderaternas syn i grunden positiv; allt är bra och människor är med och bidrar till samhället och sin egen ”lycka” . Socialdemokraterna pekar i stället på människor inte får vara med. Begreppet utanförskap använda mer av Socialdemokraterna än av Moderaterna, något som syns tydligt i deras reklamfilm där ungdomar lämnas utanför. Helt klart använder de största partierna av olika bilder för att gestalta ”verkligheten”.

Lika lika
När kampanjerna blir allt mer lika, riskerar väljarna att förväxla partiernas budskap. Av budskapen i årets kampanjer att döma verkar de flesta partier stå för samma saker. Huvudantagonisterna (Moderaterna och Socialdemokraterna) har valt snarlika slogans. Skulle inte Socialdemokraterna och de RödGröna mycket väl ha kunnat använda sig av Framåt tillsammans? Och skulle inte Moderaterna och Alliansen kunna använda sig av det amerikanskt klingade begreppet Möjligheternas land? Vi tror det.

Marie Grusell är fil dr vid Institutionen för journalistik, medier och kommunikation (JMG) vid Göteborgs universitet. Lennart Hast är doktorand i marknadsföring och medier på Handelshögskolan Göteborgs universitet, och dessutom gästforskare vid JMG.

Note: There is a poll embedded within this post, please visit the site to participate in this post's poll.

Min svåger Peter är som folk i mest. Han är med andra ord ganska ointresserade av reklam. Peter är nog till och med mer ointresserad av reklam än folk i mest. Därför höll jag på att trilla av trottoaren häromdagen när han plötsligt sa: »Har du hört den där Ica-reklamen? Den på radio, med kyckling på fredag fast om falukorv istället. Det är faktiskt riktigt rolig.« Jag har sagt det förut, och nu säger jag det igen: när folk som befinner sig låångt utanför reklambranschen frivilligt pratar om reklam, då är det läge att blåsa upp öronen till elefantstorlek.

Såpan om Stig och Ulf och de andra är Sveriges genom tiderna mest sönderkramade reklamsåpa. Den är omtyckt både av folk på gatan och folk i branschen. Och tillsammans med reklambyrån King har Ica gång efter annan lyckats att förnya sig. Det kommer kanske inte att funka till jordens undergång, men det funkar fortfarande. Vi andra i branschen borde vara stolta över Ica-såpan – den är ett folkligt föredöme för reklam som går hem. Förhoppningsvis inspirerar den oss dessutom att skapa koncept med samma styrka och uthållighet.

Nu till saken. Just nu lanserar Ica tjänsten Billiga veckan. Den gör att du enkelt kan sätta ihop goda vardagsrecept utan att det behöver kosta skjortan. Du får nya förslag, och slipper laga paradrätten vareviga dag. Det väljer Ica och King att berätta i tv, radio och i butik.

Reklamfilm

På måndag ere fläskkotlett den bästa man kan få.
På tisdag ere fläskkotlett jag tror att jag tar två.
Onsdag å torsdag vår favoriträtt, då vill jag ha fläskotlett.
På fredag ere fläskkotlett, på lördag ere fläskkotlett
på söndag ere fläskkotlett, på måndag ere fläskkotlett
på tisdag ere fläskkotlett, då vill jag ha fläskkotlett.
På onsdag ere fläskkotlett.

Radio

Korta reflektioner
Kalla mig gärna lättflörtad, men jag tycker det här är rasande bra reklam. Dessutom har den där låten satt sig på min hjärna som en armé blodiglar. ”Tack”.

Vad tycker du?

Alex Bogusky has been called the Elvis of Advertising. With classic campaigns for Burger King, Volkswagen, Hulu and Ikea, Alex has become one of the most influential creatives of our time. So when he chose to leave the business in July 2010, many eyebrows were raised, and many questions were left unanswered. Alex himself calls Please copy me “a great place to set the record straight”. These are his own words on the future of advertisement, the importance of change, and why he decided to move on.

Hi, Alex. Why are you leaving the advertising industry?
»I didn’t say I was leaving the industry. Other people suggest I’m leaving the industry. I’m a designer that became an advertiser and probably have the mind of a marketer. So the industry is plenty big for me to be all those things without working at an advertising agency. So the question is probably more around why I left an agency I love and helped build. There are probably a couple hundred little reasons and one big reason. I couldn’t find a way to be my genuine self anymore. I couldn’t use my genuine voice anymore in a public forum. And because of that I was having less and less fun. If we are lucky in life our values and our professional life are in perfect alignment. I had that and I was on a mission most of my career but over the last year and a half the values and the work began to migrate away from each other. I tried to bring them back in line and perhaps I should have continued on that path but I realized that it would have cost a lot of people their jobs and I wasn’t willing to do that.«

What has been your greatest motivation and inspiration over the years?
»Change. I love when things change and I love to be a part of that change. Playing in the psychic soup of pop culture is just flat fun. Whether you do it on a micro level with some sticker or a macro level with a hundred million dollar campaign it’s invigorating in the same way the movie and music industries are. And the tool of creativity is a tool you never become a complete master of. There is always more to learn and new people to teach. We all have the innate ability to be creative problem solvers and I love being a part of pulling that out of people.«

What’s your advice to people who want to change the world through advertising?
»Read Danielle Goleman’s latest book, Ecological Intelligence. He also wrote Emotional Intelligence which is a life changer for any creative person. In his new book he outlines the coming power of radical transparency to transform consumers from mindless consumption to an enlightened and highly educated consumption. With transparency and new digital tools for consumers to effortlessly examine the entire life cycle of a company and or product, the desire to actually ”vote with your dollars” can become a reality. Any advertiser that wants to create a greater good will look for ways to align there clients with this move toward a more enlightened and empowered customer.«

Where is advertising going? What does the future hold – both for creatives and consumers?
»Pick a direction. It will go pretty much every direction you see it going now plus a few more for the next few years. But beyond that my sense is that the marketers job will be less and less about telling made up stories or 30 second theatre and move more toward a group of professionals that have the skills and insights to deliver a very accurate and transparent real-time reality of exactly what a product or company is. Less bull shit and more reality has been the trend and I think it will increase dramatically in the coming years. And the most successful marketer will be those that can deliver something as mundane as the truth in an entertaining and engaging way.«

Now, what is your next move?
»I heard Joseph Campbell say ”follow your bliss” when I was 19 years old and I’ve tried to stay true to those words. We all have an amazingly accurate internal compass that we can follow even though we have no idea where the destination is. If it gets you excited and feels right then it probably is. So I’ve got the compass out and I’m walking.«

Interview by Mattias Åkerberg, copywriter and advertising blogger based in Gothenburg, Sweden. Feel free to quote this article. If you do so, please mention Please copy me as the source. Thanks for reading.

Reklamcupen har blivit en sommartradition i reklamsverige. Medan de flesta av oss gör mest ingenting möts nyfödda printannonser i dagliga dueller i Dagens Nyheter. Den som inte vinner åker ut. Den färglösa Lidl-annonsen signerad Grey Stockholm slog ut allt motstånd och plockade hem två tredjedelar av folkets röster i finalen. Förstapriset: en studieresa till New York för både arbetsgruppen och uppdragsgivaren. Grattis till Grey och Lidl!

Juryns motivering
Att låta läsaren färglägga en annons i huvudet är interaktivitet när den är som snålast. Lidl vill inte vara fina. Man siktar bara på att uppfattas som billigast, och den vinnande annonsen utstrålar billighet så effektivt att ingen ens tittar på priset.

Arbetsgruppen
Reklambyrå: Grey
Copywriter: Josefine Adner
Art director: Rikard Holst
Projektledare: Douglas Sandor
Strateg/planner: Sten Andersen
Grafisk formgivare: Richard Landerus
Produktionsledare: Karin Wendt
Originalare: Helena Nilsson
Uppdragsgivare: Lidl – Caroline Forsshell, reklamchef; och Sofia Stampe, marknadskoordinator

Korta reflektioner
Det här är en annons man blir lite avundsjuk; man önskar ju att man själv hade gjort den. Det är ofta måttet på en riktigt bra annons. Och det är den här. Den är smart och hänger samman med det övergripande Lidl-konceptet om att spara in på alla onödiga kostnader, men ändå lyxa till det lite. Därför blir det bra, och inte VM i efterkonstruktion. Dessutom visar annonsen igen att bra reklam påfallande ofta är barnsligt enkel.

Vad tycker du?

Du enda du inte kan få är sparken.

KY-Akademien är uppstickaren i Göteborg som utmanar reklamskolorna i den andra stora staden. Här finns utbildningar för copywriters, art directors, ad-assistenter, produktionsledare, projektledare och webbutvecklare. Just nu genomför skolan en omfattande reklamtävling, där femton arbetsgrupper brottas med ett och samma uppdrag. Vilka som lyckas bäst bestämmer du.

UPPDRAGET
Clarion Hotel Post kommer att bli ett Sveriges mest spektakulära hotell. Det står klart i november 2011 och inrymmer 501 rum, konferensmöjligheter, spa och spännande restauranger. Uppdraget är att göra Clarion Hotel Post till det naturliga valet av mötesplats i Göteborg.

UTSTÄLLNINGEN
De femton kreativa tävlingsbidragen presenteras i en utställning, dit den samlade branschen är inbjuden för att tycka. Det blir vernissage och mingel torsdagen den 26 augusti klockan 17-19. Platsen är Meetmasters nya lokaler på Västra Hamngatan 21 (klicka för karta) i Göteborg. Räkna med dryck, snacks, skön musik från DJ Somewear – och riktigt bra idéer.

ANMÄL DIG IDAG
Mejla till Emilie Domini – emelie.domini@educ.goteborg.se – senast den 24/8.

Tack till Thomas Larsson, creative director på B-Reel; Ludvig Svartz, art director på Relevans; och Åke Larsson, copywriter på Holy Diver, som har bidragit med annonser ur sina samlararkiv.

Hur får man folk att inse ens förträfflighet utan att skryta med den? Kanske genom att göra fel, och på så sätt locka målgruppen att uppleva produkten på plats – och bilda sig sin egen uppfattning. Det gör Mataffären.se i sin senaste kampanj, som använder sig av tv, radio, banners, sociala medier och lokala annonser i Aftonbladet. Idag hittar du den andra av tre annonser i kvällstidningen. Bakom kampanjen står Henrik Bergqvist på Department of Doing och Per Robert Öhlin.

Innan vi snackar om annonserna, kommer här en kort bakgrund: Mataffären.se är Sveriges största färskvarubutik på nätet. Det är Coop som driver den med målet är att ändra folks beteende och skaffa sig nya matvanor. Med andra ord: övertyga dem att handla sina dagligvaror på nätet och få dem levererade hem på ett miljövänligt sätt redan dagen efter. Målgruppen är unga vuxna, moderna människor som lätt tar till sig nya vanor och delar Coops traditionella syn på mat och miljö.

Kampanjen då? Den ska förmedla fördelarna med Mataffären.se: färskheten, den ekologiska profilen och det miljövänliga alternativet (maten levereras med biogasbilar). Per Robert Öhlin, copywriter, förklarar:
– Först pratade vi i vanlig ordning om hur fördelarna bäst skulle förmedlas, men snart insåg vi att det bästa sättet var att låta målgruppen uppleva produkten på plats. Så istället för att skryta om vår förträfflighet frågade vi oss om det inte vore bättre att försöka locka in folk i butiken på nätet och där få skapa sig en egen uppfattning. Utmaningen blev alltså: hur får vi så många som möjligt att gå in på mataffären.se?
– Det självklara svaret blev att locka med pengar. För att stå ut i bruset insåg vi att det måste röra sig en stor summa pengar, så vi bestämde att vi skulle skänka bort 5000 kronor mot en fullkomligt bagatellartad motprestation. För att skapa sympati och ytterligare skilja oss från mängden bestämde vi oss för att låta konsumenten få möjlighet att känna sig överlägsen oss på något sätt. Kanske få rätta till fel som vi begått? Där föddes tanken att parafrasera en gammal annonsidé av Neil French: att leta efter ett stavfel. Det passar oss som handen i handsken för att läsaren då måste ta sig igenom en större mängd text, som i vårt fall självfallet handlar om Mataffären.se och vad den är bra på.

Copyn
Rubrik: Oops! Vi råkade stava fel i vårt materbjudande. Den som först hittar felet vinner mat för 5.000:-

Vi är inte bara Sveriges största färskvarubutik på nätet, vi är kanske också Sveriges mest generösa.
Under den närmaste veckan får du 50% rabatt på flera varor från vår delikatessdisk. Är du ny hos oss bjuder vi dessutom på hemkörningen.
Tyvärr råkade ett stavfel smyga sig in i texten.
Den förste som hittar det och mejlar det till oss på stavfel@mataffaren.se vinner matvaror till ett värde av 5.000 kronor. Kila in på www.mataffären.se, leta reda på erbjudandet och studera texten noggrant. Vill du ha ett tips? Gör det nu.

DE ANDRA ANNONSERNA

Korta reflektioner
Det här en smart liten idé. Det enda som förvånar mig är att den inte är mer ”gjord”. För lite gjord är den allt (men det är mest vi reklamarbetare som känner till och bryr oss om sådant). Den som kan läsa, stava och vill vinna fem tuss läser förmodligen texten. Hela texten. En gång. Och en gång till. Först lite svepande, sedan mer i detalj. Förhoppningsvis och förmodligen går budskapet in också. Själv går jag först bet på att hitta stavfelet, hittar ett annat (tror jag!), men hittar snart rätt fel. Utan att använda stavningsprogrammet såklart.

Men! Kanske är det ett aningen för stort steg från tidningsannonsen till hemsidan bara för att hitta ett stavfel. Och kanske är det i annonserna lite förvirrande i vilken text det där misstaget gömmer sig. Men den som hittar dit lär garanterat ta sig tid att läsa hela texten. Och hur ofta händer det egentligen?

Hittar du stavfelet? Och vad tycker du om kampanjen?

Leon Nordin

1. Nej, det blir inte lätt.
2. Nej, det kommer inte att gå fort.
3. Nej, det blir inte billigt.
4. Nej, du kommer inte undan själv.
5. Nej, inga kommittéer.
6. Nej, vi gör inte speck-uppdrag.
7. Nej, vi visar inga alternativa lösningar.
8. Nej, vi eftertestar inte kommunikation.
9. Nej, du får inte ta med dig skissen.
10. Nej, jag bryr mig inte om vad din fru/man tycker.

Tack till Håkan Aludd, art director på Sunny side up.