I filmkategorin vann SMFB guld med reklamfilmerna för matkedjan Kiwi. Här är två ur serien, som alla berättar att du nu får fjärde blöjpaketet utan extra kostnad. Filmerna är producerade av Acne Film.

Också i printklassen knep SMFB guldet med sina lekfulla annonser för strössel från Freia. Här är en (och här är alla).

- Du har vel icke sett Tutti Frutti-strosselet som jeg skulle ha på isen min?
- … Eh, nej…

I den integrerade klassen vann Try Reklamebyrå med sin avancerade kampanj för Jo Nesbø-boken Panserhjerte. Hela kampanjen förklaras här. Se!

Plötsligt inser jag hur lite vi vet om reklam i andra länder. Vilka länder har du dålig koll på? Och vad tycker du om de norska vinnarna?

Copyn
Hello ladies, look at your man, and now back to me. Now back at your man, and now back to me. Sadly, he isn’t me, but if you stop using ladies scented body wash and switch to Old Spice, he could smell like he’s me. Look down, back up, where are you? You’re on a boat with the man your man could smell like. What’s in your hand, back at me. I have an oyster with two tickets to that thing you love. Look at it again, the tickets are now diamonds. Anything is possible when your man smells like Old Spice and not a lady. I’m on a horse. [Smell like a man, man. Old Spice]

Korta reflektioner
Det går inte att inte gilla det här. Det är knäppt utan slarva bort poängen, kul utan att balla ur, och sådär oförståeligt fascinerande för att man ska vilja se det en gång till. Och en till. Det självsäkra, bestämda skådespelet är precis lika lysande som manuskriptet. Snyggt, smart – och väldigt manligt.

Vad tycker du?

_{Klicka på annonsen för att läsa texten (öppnas som pdf i nytt fönster).}

Det är sällan man ser en annons med en mycket text numera. Och när det väl händer slutar det ofta med att man blir besviken. Men ibland och plötsligt händer det. Som i måndags. Med anledning av söndagens Vasaloppet publicerade Riksgälden och Storåkers McCann en riktig förlorarannons i landets morgon- och kvällstidningar. ”Vi ville tillägna en annons åt alla dom som inte vinner. Det var helt enkelt ett utmärkt tillfälle att upplysa en stor publik om fördelen med Riksgäldens premieobligationer – nämligen den att du kan vinna, men aldrig förlora”, förklarar Christian Heinig, copywriter på Storåkers och pappa till annonsen.

Korta reflektioner
Ett starkt koncept innebär en källa att ösa ur. Och att skapa en annons till förlorarna i Vasaloppet är lika smart som självklart enkelt. Jag gillar den avskalade formgivningen och den högtravande gustavvasiska tonen. Och travestin på Stig Dagermans Att döda ett barn-formulering ”För så obarmhärtigt är livet konstruerat att en minut innan en lycklig man dödar ett barn är han ännu lycklig och innan en kvinna skriker av fasa kan hon blunda och drömma om havet och den sista minuten i ett barns liv kan detta barns föräldrar sitta i ett kök och vänta på socker och tala om sitt barns vita tänder och om en roddtur och barnet självt kan stänga en grind och börja gå över en väg med några sockerbitar inslagna i vitt papper i högra handen och hela den sista minuten ingenting annat se än en lång blank å med stora fiskar och en bred eka med tysta åror.”

Den här annonsen tillhör – om du frågar mig – de bästa svenska reklamtexterna som har skrivits de senaste åren. Raderna ”Alla er som har lagt ned mödan men inte fått lön, som sått men inte fått skörda, som har bäddat men inte fått ligga. Vi har sett er och det har gjort oss ont” känns redan klassiska. Hatten av.

Vad tycker du?

För knappt ett år sedan skrev jag en krönika i branschtidningen Resumé. Uppmaningen till Sveriges Kommunikationsbyråer var tydlig: komplettera Guldägget med ett pris som svenska folket delar ut till den mest hjärtvärmande, roligaste eller mest angelägna reklamen under året. Responsen var rätt sval. ”Allmänintresset för reklam är nog inte så stort, men kanske kan vi testa något år”, svarade man. Men ingenting har hänt. Därför har jag bestämt mig för att ta saken i egna händer. Och inte bara i egna. utan också bjuda in andra – dig också – att vara med och förverkliga Folkets guldägg. Redan har många valt att ställa sig bakom satsningen. Och vi kommer behöva vara många, snabba och starka om vi ska genomföra detta.

Folkets guldägg är en välgörenhetsgala och reklamtävling i ett. Här röstar svenska folket – via sms och telefon – fram Sveriges bästa reklam under 2009. Tanken är att premiera de uppdragsgivare och byråer som har skapat reklam som verkligen går hem hos människor, samt att lyfta debatten om reklamens roll i samhället. Vad är egentligen bra reklam? Och vilken reklam vill du se mer av?

Folkets guldägg är ett ideellt initiativ helt utan vinstintresse. Istället går alla intäkter för sms- och telefonröstning oavkortat till en rikstäckande välgörenhetsorganisation. Alla samarbetspartners arbetar utan ersättning, men för den goda saken. Bakom initiativet står Dan Stendahl, art director på reklambyrån Dragster; och Mattias Åkerberg, copywriter på reklambyrån Valentin & Byhr.

Tidsplanen
15-26 mars Svenska folket nominerar årets bästa reklamkampanjer
1 april Nomineringarna presenteras på folketsguldagg.se
1-15 april Svenska folket röstar via sms och telefon
16 april Vinnaren av Folkets guldägg presenteras på folketsguldagg.se

Vi behöver din och andras hjälp!
Just nu jobbar för att skapa samarbeten med:
– rikstäckande mobilbyrå eller mobilpartner
– rikstäckande mediepartners (radio, dagspress, webb, film, mediebolag)
– rikstäckande marknadsundersökningsföretag
– rikstäckande välgörenhetspartner

Vill du hjälpa till? Är du eller har du en kontakt som skulle passa? Mejla oss på folket(a)folketsguldagg.se.

Folkets guldägg finns på Facebook (visa stödet genom att bli ett fan) och på Twitter (följ oss)!

***

Viktigt! Sveriges Kommunikationsbyråer står inte aktivt bakom Folkets guldägg (ännu). Det finns därför ingen anledning att blanda ihop Guldägget och Folkets guldägg. Nu var det sagt.

***

Gillar du tanken på ett Folkets guldägg? Hjälp till att sprida ordet.

• På Facebook: använd din statusrad och länkfunktionen. Gå med i gruppen Folkets guldägg. Placera en badge på din blogg (koden hämtar du här).
• På Twitter: berätta för andra att du gillar Folkets guldägg. Följ användaren @folketsguldagg.
• På din blogg: skriv ett inlägg om Folkets guldägg – uppmuntra andra att heja på och bidra med sin kunskap.
• I verkliga livet: prata med folk om Folkets guldägg. Den 2 april börjar omröstningen.
• Det finns garanterat sjuttiotvå andra sätt att sprida ordet. Vilka kommer du på?

Över 4 500 människor har sagt sitt i omröstningen Yet Another Blog Award, och därigenom utsett Sveriges bästa bloggare inom marknadsföring, medier och webb. Vinnarna? I marknadsföring: Björn Alberts. I media: Joakim Jardenberg. I Trender och webbtjänster: Johan Ronnestam. Och i Design och interaktionsdesign: inUseful. Jag lyfter på hatten för segrarna (grattis!), och konstaterar att era många röster placerade Please copy me på en lika fantastisk som delad andraplats (delad med Brand Man). Stort tack för alla röster!

Minns du den? Vilka fler 90-talsfilmer kommer du ihåg?

Jag sitter på X2000 på väg hem från Stockholm. Det har varit tre intensiva jurydagar varvat med nya möten och intryck. Därför ska det bli skönt att landa igen, smälta det hela och summera. Men först en tillbakablick på det avslutande juryarbetet:

Idag har det varit allvar i guldäggsjurygrupperna. Riktigt blodigt allvar. Tillbaka i Tornrummet med den magiska utsikten fick vi under förmiddagen en lista – på utrikiska kallad shortlist – över de x antal bidrag som fått majoritetens ja-röster i tisdagens omröstning. Efter en ingående diskussion beslutade vi att väga in samlade argument för och emot, och först därefter sålla ut diplomen. Bara det var ett svårt uppdrag. Men ännu svårare blev det att framåt eftermiddagen nå konsensus i frågan om de ädlaste valörerna. Men vi lyckades, och kunde efter sammantaget femton timmar av genomlyssningar, funderande, diskussioner, omröstningar, överväganden och omvärderingar ge tydliga rekommendationer till hur huvudjuryn bör fördela äggen.

Det har varit löjligt lärorikt att sitta i Guldäggsjuryn. Och eftersom jag med rätta är att betrakta som en rookie i detta sammanhang, är jag uppriktigt tacksam över möjligheten att vara med och utse värdiga vinnare i Sveriges största reklamtävling. Och att möta och lyssna till de smarta människorna som befolkar dessa jurygrupper har varit en ynnest. Jag har sugit åt mig som en svamp – och har verkligen försökt att tillföra tankar i den mån jag har kunnat. Men det är svårt ibland att ha någonting übersmart att säga om allt alltid. I den konsten är vi olika, och det är helt okej i min bok. Här spelar erfarenhet en avgörande roll såklart, men jag upplever att alla har fått tagit plats i diskussionerna. Inte alltid har vi tyckte lika. Men det i sig är befriande; om vi hade hållit med varandra i allt skulle många av oss vara fullständigt överflödiga.

Den 25 mars vet vi vilka bidrag som är nominerade. Då ordnar Sveriges Kommunikationsbyråer på nomineringsvernissage i Stockholm, Göteborg och Malmö. Därefter börjar gissningstävlingen Pricka äggen här på Please copy me. Först den 15 april vet vi med säkerhet hur äggen är fördelade.

Det var en sådan där perfekt vintermorgon i morse. Solen sken in, och ute var det alldeles lagom kyligt. Efter frukosten på hotellet bestämde vi – och med vi menar jag oss som representerar Göteborg och Malmö – att ta båten ut till Nacka Strand. Ett motorhaveri på stackars m/s Kanholmen grusade dock våra planer, och vi fick istället kasta oss i en taxi som tog oss till Tornvillan.

När vi kom fram fick vi i radiojuryn svart på vitt vilka bidrag som fått majoritetens ja-röster i gårdagens slutna omröstning. Och under förmiddagen gick vi igenom de utvalda bidragen mycket nogsamt. Vi lyssnade igen, och ventilerade åsikter och tankar. Ibland gick åsikter isär; det några hyllade, tyckte andra var habilt (ett annat ord för ’helt okej, men inte nyskapande’). Och under diskussioner fram till lunch funderade vi på en rad intressanta frågor. Som: är det enkelt att förstå den här idén? Har vi hört den förut? Ska vi värdera ett bidrag som är en naturlig fortsättning på ett inarbetat koncept lika högt som nyare radiospottar? Berör den här radiospotten mig? Får den mig att skratta? Känns skådespelet trovärdigt? Eller: är hantverket någonting att hurra för?

Efter förmiddagens diskussioner, lunch och obligatorisk fotografering tog vi plats i Tornrummet – ett litet rum allra högst upp i villan och med härlig utsikt över ishavet. Nu var det tid att igen bestämma ja eller nej för de diskuterade bidragen. Men först gick vi igenom de radiospottar som vi ratat under måndagen, och gav varje medlem möjligheten att ge varsitt bidrag en andra chans. En majoritet av gruppen utnyttjade den möjligheten (givetvis fick man inte välja ett bidrag där man själv är jävig).

Därefter röstade vi på de bidrag som återstod. Resultatet av omröstningen får vi veta först imorgon onsdag; då hoppas vi ha ett tiotal radiospottar kvar som fajtas om äggen. Det betyder att närmare 90 procent av de inskickade bidragen nu är utan chans. Och det är först nu, är vi har valt bort riktigt vassa bidrag, som jag inser hur hård konkurrensen verkligen är. Att vinna Guldägget ska vara – och är – stort. Självklart är det en blandning mellan skicklighet och lite stolpe in, men både gudarna och du ska veta att de bidrag som slutligen belönas har tagit sig igenom ett verkligt finmaskigt nät.

Hur är det då att sitta i Guldäggsjuryn? Hittills: konstigt – och kul. Det är konstigt eftersom allt i ens värld plötsligt kretsar kring att förstå, ta ställning till och belöna bra reklam. Det är makt. Och tydligt att människorna som är där tar det hela på största allvar. Överallt i Tornvillans trappor, salonger och skrymslen snackar folk reklam (och lite annat skit också såklart). Det känns lite som att vara på läger. Reklamläger. Och av samma anledningar som det är konstigt är det också förbaskat kul det här.

***

Det har knappt varit en död sekund hittills under de här dagarna. Efter en dag med juryn blev det ikväll middag i sällskap med Gunnar Skarland, Goss; Jonas Enghage, Forsman & Bodenfors; och Fredrik Olsson, Miami. Det blev ett böljande samtal om reklamskolor, hundar, framgångsrika byråfilosofier och Twitter. Och om juryarbetet i Guldägget såklart.

I ett litet rum med tegelstensväggar, rustik inredning och dunkel belysning sitter vi – fyra copywriters, två art directors och en radioregissör – med hörlurar på och blickarna in i skärmarna. Ibland hörs ett skratt, vi tittar på varandra ibland, men långa stunder sitter vi tysta och lyssnar. Vi är på anrika Tornvillan, i Nacka Strand några tio minuter utanför Stockholm. Utanför fönstret ligger dimman tät över den isiga Riddarfjärden. Det är i de här små rummen härinne som Guldägget avgörs.

Måndagen har varit gallringens dag i Guldäggets radiojury. Dagen då agnarna skiljs från vetet. De tolv jurygrupperna har gått igenom samtliga bidrag – i vårt fall närmare 70 radiospottar – och avgjort vilka som förtjänar minst ett diplom. Det är en svår uppgift, eftersom många av de inskickade bidragen håller riktigt hög klass. Men en sak har alla gemensamt: de får en ärlig chans. Vi har lyssnat, lyssnat och lyssnat igen. Och därefter var och en plockat ut de bidrag som vi tycker förtjänar en nominering (minst). Vi har letat efter de riktiga guldkornen, de bästa av de riktigt bra. Men kraven är hårda: det ska vara fint att ens bli nominerad. Och ännu sitter ingen säker. Imorgon kommer vi att diskutera bidragen igen; ett ratat bidrag kan då göra comeback, och ett gillat kan komma att ratas. That’s life i reklamtävlingarnas värld.

Och för den som undrar – och är övertygad om att detta är en klubb för inbördes beundran: du får inte rösta på ett bidrag som du själv är förälder till (nä, inte ens om bidraget är skapat på den byrå du jobbar på). När bidraget diskuteras ska du lämna rummet – det är en regel. Och det är rättvist. Det är med andra ord ingen fördel för en byrå att ha med många representanter i jurygrupperna. Snarare tvärtom. Dagens ord-som-jag-inte-brukar-säga-men-har-sagt-mycket-idag är jäv.

***

Sveriges Kommunikationsbyråer har haft den goda smaken att boka in oss jurymedlemmar från Göteborg och Malmö på hajpade Story Hotel. Det är schysst här, på väggen hänger Daniel Eatocks Beatles-låtar-tavla och när hissen stannar på andra våningen säger rösten: My name is Luka, I live on the second floor. Bara en sådan sak. Ikväll har det blivit middag i hotellets restaurang med Gunnar Skarland, Goss; Helena Svärd, Aoki; Fredrik Olsson, Miami; och Jimmy Herdberg, Kokokaka – inte helt otrevligt alls.

***

Under helgen har Daniel Vaccino som brukligt agerat min ciceron i den kungliga huvudstaden. Jämte säkra kortet Tranan spelade han ut Grandpa Kungsholmen (croque madame!), Non Solo Bar och klassiska La Famiglia. Och min vän Shohreh Zare tog med mig till klubben och restaurangen Marie Laveau (gött kött!). Stockholm har en hel del att bjuda på.

Jag kommer att rapportera från juryarbetet. Läs mina rapporter om du är intresserad av reklamtävlingar i allmänhet och Guldägget i synnerhet. Men förvänta dig inte att få några hintar om vem som vinner och vem som försvinner. Både Gud och Sveriges kommunikationsbyråer förbjude. Och såklart är det en självklarhet. Den åtråvärda kunskapen om vem som vinner guld, silver, diplom eller ingenting stannar på Tornvillan. Den 15 april kommer du också att få veta.