Nu är det officiellt: jag finns med bland de 85 svenska reklamarbetare som fått det ärofyllda uppdraget att bedöma och belöna de bidrag som tävlar i Guldägget 2010. Jag sitter i radiojuryn tillsammans med Jöns Hellsing, Garbergs; Tove Eriksen Hillbom, DDB Stockholm; Patrik Larsson, Flickorna Larsson; Jonas Enghage, Forsman Bodenfors; Pia-Maria Falk, frilans; och Justine Lagache, frilans. Vi kommer att att ses i Tornvillan i Nacka Strand den 1-3 mars för att noggrant lyssna igenom de 68 inskickade bidragen.

Behöver jag säga att det ska bli fantastiskt kul?

***

Jöns Hellsing är ordförande för radiojuryn. Och verkar vara en man med humor. På Guldäggsbloggen hälsar han till sina undersåtar:
Kära Radiojury! 68 inskickade bidrag väntar på att bedömas. Samtliga filtrerade genom den svenska reklamelitens egen, spontana grovgallring. Återstår ett antal audiella toppar som nu väntar på att få smeka våra hörselgångar under dagarna tre. Låt oss lyssna. Grovgallra. Lyssna igen. Fingallra. Och lyssna igen. Tills vi sitter andäktiga inför en gyllene kandidat. Kom alla. Kom öppna. Kom rena.

Touchdown! New Orleans Saints vann Super Bowl – på planen. Men vem vann striden om tittarna? Please copy me frågar Åsk Wäppling på Adland, som har järnkoll på amerikanska reklamfilmer genom tiderna.

Filmen folk snackade mest om: Google – Parisian Love
Det här är enkel reklam, lika enkel som Google, och med budskapet att Google är en del av ditt liv. Filmen är mycket populär och passar väl in i deras senaste kampanj, men diehard superbowlreklamnördar klagade högljutt över hur fel det är att visa reklam som redan sänts på Super Bowl.

Filmen folk hatade mest: Audi – Green Police
Den här filmen blev snabbt allmänt hatad. Folk tyckte att Audi var överpräktiga med det här, och att filmen gav douchebag-vibbar; det tycker jag är rätt märkligt. Många på Twitter jämförde grönvågen med den grönuniformerade nazistpolisen. Ajaj.

Filmen folk hatade mest II: Dockers – Wear the Pants

Filmen folk garvade mest åt: Snickers – The Game
Halva Twitter skrattade på sig åt att se gamla skådespelare bli tacklade. Jag ser inte riktigt det humoristiska.

Bonus: Dove – The Journey to Comfort
Dove har gjort en praktmiss här; Knowledge Generation Bureau kör just nu en liknande reklamfilm – fast för det motsatta könet.

Samsung  – Extreme Sheep LED Art

Microsoft  – Megawoosh

MSI – Laptop in butt

Volkswagen – Pianotrappan

Evian – Roller babies

Dove – Evolution

Tre apor – Bag-in-box + micro

TV3 – Sandhamnstek

Old lady and air bag

Vad tycker du?

Det låter på pappret som ett lockande sätt att arbeta. Och i verkligheten? Jag vet inte. Men det är en spännande utveckling att ta del av. Och jag är övertygad om att den de närmaste åren kommer att vända ner på ett och annat i den svenska reklambranschen.

Vad tror du? Jag har en åsikt.

***

Dagens låt: Fanfarlo – The Walls Are Coming Down (Spotify)

Här är en aktuell kampanj för Båtmässan, som vi på Valentin & Byhr är föräldrar till. Det känns fel att analysera en egen kampanj, och den kräver inte heller någon övertydlig förklaring.

Creative director: Magnus Tengby. Art director: Peter Holmberg. Copywriter: Mattias Åkerberg.

Vad tycker du?

På söndag är det Super Bowl – finalen i den amerikanska fotbollsligan NFL. Indianapolis Colts och New Orleans Saints gör upp om titeln. Fyrtio gigantiska reklamköpare gör upp om tittarnas intresse. På Adland.tv har Åsk Wäppling skapat världens största reklamfilmsarkiv med Super Bowl-filmer sedan starten 1967. För Please copy me väljer hon ut tidernas fem viktigaste Super Bowl-filmer.

Den 5 december 1973 sköt Master Lock med ett gevär på ett lås som vägrade öppna. En sådan film kommer man nog bara på efter att ha sett för många filmer, eller öppnar folk lås med pistoler därborta? Det var de magiska orden: ”It did not open, repeat, did not open” som hamrade hem poängen och gjorde filmen till kult från första början. Master Lock-filmen blev så populär att man sköt sönder låset om och om igen, och snart var Master Lock och Super Bowl lika självklart som kött och potatis. Se filmerna från 1979, 1980, 1981, 1982, 1983, 1984 och 1985.

Numera, när reklamfilmerna kostar 3 miljoner att visa och oändliga summor att producera, känns Master Lock väldigt avlägset, men det var de som visade vilket genomslag Super Bowl har, då de inte gjorde tv-reklam någon annan tid på året.

Apple däremot spenderade oändliga summor på sin 1984-film. Forfarande anses filmen vara en av de bästa genom tiderna; den sopade inte bara mattan med den regelrätta kändisfilmen där Alan Alda installerar en Atari samma år – den startade också The cult of Mac.

Apple: 1984 Agency: TBWA/Chiat/Day, Los Angeles Executive Creative Director: Lee Clow Director: Ridley Scott

Genom åren har hästarna pratat med Ed Macmahon, varit söta, roliga eller bara sentimentala. Men 2002 blev de allvarliga, tog en tyst minut och bugade för att visa vördnad framför Manhattans nya horisont.

Uppdragsgivare: Anheuser Busch Reklambyrå: Hill Holliday, Boston Executive Creative Director: Tim Foley Utgivare: Pam Powers

En av mina personliga favoritvarumärken när det gäller Super Bowl-reklam är Fedex. Den förälskelsen började med Fast Talking Man och denna film från 1998. Filmen påminner om Markenfilms genidrag med reklam riktad till reklamnördar. Fedex visar helt enkelt vad som händer när man inte använder Fedex. Det är ingen Jenkins direkt, men reklamens tystnad fick alla tittare att hoppa till och oroas sig för att tv:n hade pajat mitt i matchen. Smart!

Egentligen är det lite fusk, för den här filmen hade visats i korta stötar redan 2007, och när den vann i Cannes tog Procter & Gamble modet till sig och satsade på Super Bowl. Att ha sett Super Bowl-reklam innan själva Super Bowl är som att öppna julklapparna före julafton, men rolig är den. Hör hur fläcken talar lite blaj-blaj-svenska – det kan du tacka Calle Åstrand för.

Reklambyrå: Saatchi & Saatchi, New York Produktionsbolag: DAB HAND Media, New York Producent: Luke Beauchamp/Ira Brooks Regissör: Calle Åstrand

Årets Super Bowl-filmer visas först i samband med söndagens finalen. Men redan i början på nästa vecka visar Åsk Wäppling här de filmer som varit mest omsnackade och uppmärksammade. Kolla gärna in det gigantiska reklamfilmsarkivet på Adland.tv. Och själva finalen på TV6.

UPPDATERAT 2010-02-05: SVT meddelade idag att jag blivit ”bortklippt” ur programmet. Anledningen? Vi var två tilltänkta medverkande som beskrev fenomenet på ungefär samma sätt. Bara en av oss behövdes. Och hon råkar vara kvinna, jag råkar vara man. Jaha. Det känns lite snopet såklart. Men sådant händer.

BONUS: inför intervjun blev jag ombedd att välja ut tre favoritfilmer, som alla fått omfattande spridning på nätet den senaste tiden. Det var ett verkligt svårt uppdrag, med tanke på att det finns typ sjuttielvatusen. Och hälften av dem har jag förmodligen inte ens sett. Bland de jag har sett är många riktigt bra. Men här är de tre som jag valde:

T-Mobile – Sing-a-long
Det finns en film där över 13 000 människor har samlat på Trafalgar Square i London och sjunger Hey Jude tillsammans. Den kan jag se hur många gånger som helst. Det är mobiloperatören T-Mobile som ligger bakom den, och deras payoff är Life’s for sharing”. Det summerar väldigt bra vad det handlar om: livet är till för att dela med sig av. Och det är också tanken med virala filmer.

Inspired bicycles
En annan film som jag gillar är den för Inspired Bicycles, där Skottlands främste trialcyklist gör de mest fantastiska tricks på trappor, broar och staket i centrala Edinburgh. Den vänder sig till en väldigt nischad målgrupp, men över 15 miljoner har tittat på filmen på YouTube. Det gör det ännu häftigare att faktiskt vara (eller bli) en duktig cyklist, och kunna alla de där tricken.

Volkswagen – Pianotrappan
Ett svenskt exempel som jag gillar är Pianotrappan, som skapades på Odenplan i Stockholm i somras. Det är en kampanj för Volkswagen, som driver en teori om att glädje är det lättaste sättet att få folk att ändra sitt beteende. Klart man vill ta trapporna om det är ett jättestort piano. Över 10 miljoner har sett den här filmen, och jag tror inte att så många av dem omedelbart köper en Volkswagen. Men de uppmärksammar varumärket och uppfattar det som innovativt. Chansen är större att de väljer en sådan bil framför en annan nästa gång. Och då har filmen lyckats med sitt långsiktiga mål.

Vad tycker du?

www.creativeadawards.com

Funderar du på definitionen av ordet wordboner? Urban Dictionary ger svaret: A single word, sentence, expression or any other piece of text expressed in a graphical way as an illustration/digital art; a typography with a deeper meaning. It usually contains political, religious or philosophical themes; can be provocative and often cuss words and profanities are used. The term originated in the early 2009 as a part of wordboner.com.

www.wordboner.com

Tipstack till Andreas Karlsson, webbutvecklare och grundare av webbyrån We Up North.

I undersökningen berättade jag att Please copy me inom kort kommer att inleda ett samarbete med utvalda sponsorer. Och svaren från läsarna visar tydligt att jag är rätt ute i mina tankar kring vilka. Några få har dock höjt ett varningens finger i oro att sponsorer kommer att göra Please copy me till en mindre trovärdig plats. Men ni kan alla vara lugna: jag tänker aldrig och under inga omständigheter sälja ut mig (eller er för den delen!). De sponsorer jag väljer kommer att vara relevanta, och spegla bloggens värderingar och tonalitet. Och de kommer inte att pracka på dig någonting. Nä, tanken är istället att de ska tillföra någonting värdefullt till både dig och bloggen. Annars har de – såklart – inte här att göra. Med andra ord: Please copy me kommer att fortsätta att vara Please copy me.

Varför är detta så viktigt för mig? Svaret är enkelt (och förlåt om det låter pretentiöst): jag värdesätter dig som läser den här bloggen väldigt, väldigt högt. Och många av er verkar uppskatta det jag gör. Det har ni visat idag. Mot slutet av undersökningen fick du och alla andra möjlighet att ”framföra önskemål, klagomål eller bara säga hej”. Många av er svarade istället med att dränka mig i beröm och uppmuntrande ord. Jag läser era ord med en känsla av overklighet. Oj. Vad ska man säga? Jag säger tack. Era ord ger mig en sådan j*kla kraft.

***

Har du inte svarat på frågorna ännu? Gör gärna det nu. Bland er som svarar lottar jag ut Fuck Logic 2 – en fantastiskt läsvärd bok om reklam och kreativitet signerad Per Öhlin. Det går att svara på undersökningen till och med 7 februari.

***

Dessutom: jag har redan fått in förfrågningar på att köpa mina tre ”lediga” arbetsdagar. Jag vet inte om det var på skämt eller blodigt allvar. Men jag känner mig hursomhelst hedrad. Kanske ska jag auktionera mina dyrbara timmar på Tradera. Eller inte.