För knappt ett år sedan skrev jag en krönika i branschtidningen Resumé. Uppmaningen till Sveriges Kommunikationsbyråer var tydlig: komplettera Guldägget med ett pris som svenska folket delar ut till den mest hjärtvärmande, roligaste eller mest angelägna reklamen under året. Responsen var rätt sval. ”Allmänintresset för reklam är nog inte så stort, men kanske kan vi testa något år”, svarade man. Men ingenting har hänt. Därför har jag bestämt mig för att ta saken i egna händer. Och inte bara i egna. utan också bjuda in andra – dig också – att vara med och förverkliga Folkets guldägg. Redan har många valt att ställa sig bakom satsningen. Och vi kommer behöva vara många, snabba och starka om vi ska genomföra detta.

Folkets guldägg är en välgörenhetsgala och reklamtävling i ett. Här röstar svenska folket – via sms och telefon – fram Sveriges bästa reklam under 2009. Tanken är att premiera de uppdragsgivare och byråer som har skapat reklam som verkligen går hem hos människor, samt att lyfta debatten om reklamens roll i samhället. Vad är egentligen bra reklam? Och vilken reklam vill du se mer av?

Folkets guldägg är ett ideellt initiativ helt utan vinstintresse. Istället går alla intäkter för sms- och telefonröstning oavkortat till en rikstäckande välgörenhetsorganisation. Alla samarbetspartners arbetar utan ersättning, men för den goda saken. Bakom initiativet står Dan Stendahl, art director på reklambyrån Dragster; och Mattias Åkerberg, copywriter på reklambyrån Valentin & Byhr.

Tidsplanen
15-26 mars Svenska folket nominerar årets bästa reklamkampanjer
1 april Nomineringarna presenteras på folketsguldagg.se
1-15 april Svenska folket röstar via sms och telefon
16 april Vinnaren av Folkets guldägg presenteras på folketsguldagg.se

Vi behöver din och andras hjälp!
Just nu jobbar för att skapa samarbeten med:
– rikstäckande mobilbyrå eller mobilpartner
– rikstäckande mediepartners (radio, dagspress, webb, film, mediebolag)
– rikstäckande marknadsundersökningsföretag
– rikstäckande välgörenhetspartner

Vill du hjälpa till? Är du eller har du en kontakt som skulle passa? Mejla oss på folket(a)folketsguldagg.se.

Folkets guldägg finns på Facebook (visa stödet genom att bli ett fan) och på Twitter (följ oss)!

***

Viktigt! Sveriges Kommunikationsbyråer står inte aktivt bakom Folkets guldägg (ännu). Det finns därför ingen anledning att blanda ihop Guldägget och Folkets guldägg. Nu var det sagt.

***

Gillar du tanken på ett Folkets guldägg? Hjälp till att sprida ordet.

• På Facebook: använd din statusrad och länkfunktionen. Gå med i gruppen Folkets guldägg. Placera en badge på din blogg (koden hämtar du här).
• På Twitter: berätta för andra att du gillar Folkets guldägg. Följ användaren @folketsguldagg.
• På din blogg: skriv ett inlägg om Folkets guldägg – uppmuntra andra att heja på och bidra med sin kunskap.
• I verkliga livet: prata med folk om Folkets guldägg. Den 2 april börjar omröstningen.
• Det finns garanterat sjuttiotvå andra sätt att sprida ordet. Vilka kommer du på?

Över 4 500 människor har sagt sitt i omröstningen Yet Another Blog Award, och därigenom utsett Sveriges bästa bloggare inom marknadsföring, medier och webb. Vinnarna? I marknadsföring: Björn Alberts. I media: Joakim Jardenberg. I Trender och webbtjänster: Johan Ronnestam. Och i Design och interaktionsdesign: inUseful. Jag lyfter på hatten för segrarna (grattis!), och konstaterar att era många röster placerade Please copy me på en lika fantastisk som delad andraplats (delad med Brand Man). Stort tack för alla röster!

Minns du den? Vilka fler 90-talsfilmer kommer du ihåg?

Jag sitter på X2000 på väg hem från Stockholm. Det har varit tre intensiva jurydagar varvat med nya möten och intryck. Därför ska det bli skönt att landa igen, smälta det hela och summera. Men först en tillbakablick på det avslutande juryarbetet:

Idag har det varit allvar i guldäggsjurygrupperna. Riktigt blodigt allvar. Tillbaka i Tornrummet med den magiska utsikten fick vi under förmiddagen en lista – på utrikiska kallad shortlist – över de x antal bidrag som fått majoritetens ja-röster i tisdagens omröstning. Efter en ingående diskussion beslutade vi att väga in samlade argument för och emot, och först därefter sålla ut diplomen. Bara det var ett svårt uppdrag. Men ännu svårare blev det att framåt eftermiddagen nå konsensus i frågan om de ädlaste valörerna. Men vi lyckades, och kunde efter sammantaget femton timmar av genomlyssningar, funderande, diskussioner, omröstningar, överväganden och omvärderingar ge tydliga rekommendationer till hur huvudjuryn bör fördela äggen.

Det har varit löjligt lärorikt att sitta i Guldäggsjuryn. Och eftersom jag med rätta är att betrakta som en rookie i detta sammanhang, är jag uppriktigt tacksam över möjligheten att vara med och utse värdiga vinnare i Sveriges största reklamtävling. Och att möta och lyssna till de smarta människorna som befolkar dessa jurygrupper har varit en ynnest. Jag har sugit åt mig som en svamp – och har verkligen försökt att tillföra tankar i den mån jag har kunnat. Men det är svårt ibland att ha någonting übersmart att säga om allt alltid. I den konsten är vi olika, och det är helt okej i min bok. Här spelar erfarenhet en avgörande roll såklart, men jag upplever att alla har fått tagit plats i diskussionerna. Inte alltid har vi tyckte lika. Men det i sig är befriande; om vi hade hållit med varandra i allt skulle många av oss vara fullständigt överflödiga.

Den 25 mars vet vi vilka bidrag som är nominerade. Då ordnar Sveriges Kommunikationsbyråer på nomineringsvernissage i Stockholm, Göteborg och Malmö. Därefter börjar gissningstävlingen Pricka äggen här på Please copy me. Först den 15 april vet vi med säkerhet hur äggen är fördelade.

Det var en sådan där perfekt vintermorgon i morse. Solen sken in, och ute var det alldeles lagom kyligt. Efter frukosten på hotellet bestämde vi – och med vi menar jag oss som representerar Göteborg och Malmö – att ta båten ut till Nacka Strand. Ett motorhaveri på stackars m/s Kanholmen grusade dock våra planer, och vi fick istället kasta oss i en taxi som tog oss till Tornvillan.

När vi kom fram fick vi i radiojuryn svart på vitt vilka bidrag som fått majoritetens ja-röster i gårdagens slutna omröstning. Och under förmiddagen gick vi igenom de utvalda bidragen mycket nogsamt. Vi lyssnade igen, och ventilerade åsikter och tankar. Ibland gick åsikter isär; det några hyllade, tyckte andra var habilt (ett annat ord för ’helt okej, men inte nyskapande’). Och under diskussioner fram till lunch funderade vi på en rad intressanta frågor. Som: är det enkelt att förstå den här idén? Har vi hört den förut? Ska vi värdera ett bidrag som är en naturlig fortsättning på ett inarbetat koncept lika högt som nyare radiospottar? Berör den här radiospotten mig? Får den mig att skratta? Känns skådespelet trovärdigt? Eller: är hantverket någonting att hurra för?

Efter förmiddagens diskussioner, lunch och obligatorisk fotografering tog vi plats i Tornrummet – ett litet rum allra högst upp i villan och med härlig utsikt över ishavet. Nu var det tid att igen bestämma ja eller nej för de diskuterade bidragen. Men först gick vi igenom de radiospottar som vi ratat under måndagen, och gav varje medlem möjligheten att ge varsitt bidrag en andra chans. En majoritet av gruppen utnyttjade den möjligheten (givetvis fick man inte välja ett bidrag där man själv är jävig).

Därefter röstade vi på de bidrag som återstod. Resultatet av omröstningen får vi veta först imorgon onsdag; då hoppas vi ha ett tiotal radiospottar kvar som fajtas om äggen. Det betyder att närmare 90 procent av de inskickade bidragen nu är utan chans. Och det är först nu, är vi har valt bort riktigt vassa bidrag, som jag inser hur hård konkurrensen verkligen är. Att vinna Guldägget ska vara – och är – stort. Självklart är det en blandning mellan skicklighet och lite stolpe in, men både gudarna och du ska veta att de bidrag som slutligen belönas har tagit sig igenom ett verkligt finmaskigt nät.

Hur är det då att sitta i Guldäggsjuryn? Hittills: konstigt – och kul. Det är konstigt eftersom allt i ens värld plötsligt kretsar kring att förstå, ta ställning till och belöna bra reklam. Det är makt. Och tydligt att människorna som är där tar det hela på största allvar. Överallt i Tornvillans trappor, salonger och skrymslen snackar folk reklam (och lite annat skit också såklart). Det känns lite som att vara på läger. Reklamläger. Och av samma anledningar som det är konstigt är det också förbaskat kul det här.

***

Det har knappt varit en död sekund hittills under de här dagarna. Efter en dag med juryn blev det ikväll middag i sällskap med Gunnar Skarland, Goss; Jonas Enghage, Forsman & Bodenfors; och Fredrik Olsson, Miami. Det blev ett böljande samtal om reklamskolor, hundar, framgångsrika byråfilosofier och Twitter. Och om juryarbetet i Guldägget såklart.

I ett litet rum med tegelstensväggar, rustik inredning och dunkel belysning sitter vi – fyra copywriters, två art directors och en radioregissör – med hörlurar på och blickarna in i skärmarna. Ibland hörs ett skratt, vi tittar på varandra ibland, men långa stunder sitter vi tysta och lyssnar. Vi är på anrika Tornvillan, i Nacka Strand några tio minuter utanför Stockholm. Utanför fönstret ligger dimman tät över den isiga Riddarfjärden. Det är i de här små rummen härinne som Guldägget avgörs.

Måndagen har varit gallringens dag i Guldäggets radiojury. Dagen då agnarna skiljs från vetet. De tolv jurygrupperna har gått igenom samtliga bidrag – i vårt fall närmare 70 radiospottar – och avgjort vilka som förtjänar minst ett diplom. Det är en svår uppgift, eftersom många av de inskickade bidragen håller riktigt hög klass. Men en sak har alla gemensamt: de får en ärlig chans. Vi har lyssnat, lyssnat och lyssnat igen. Och därefter var och en plockat ut de bidrag som vi tycker förtjänar en nominering (minst). Vi har letat efter de riktiga guldkornen, de bästa av de riktigt bra. Men kraven är hårda: det ska vara fint att ens bli nominerad. Och ännu sitter ingen säker. Imorgon kommer vi att diskutera bidragen igen; ett ratat bidrag kan då göra comeback, och ett gillat kan komma att ratas. That’s life i reklamtävlingarnas värld.

Och för den som undrar – och är övertygad om att detta är en klubb för inbördes beundran: du får inte rösta på ett bidrag som du själv är förälder till (nä, inte ens om bidraget är skapat på den byrå du jobbar på). När bidraget diskuteras ska du lämna rummet – det är en regel. Och det är rättvist. Det är med andra ord ingen fördel för en byrå att ha med många representanter i jurygrupperna. Snarare tvärtom. Dagens ord-som-jag-inte-brukar-säga-men-har-sagt-mycket-idag är jäv.

***

Sveriges Kommunikationsbyråer har haft den goda smaken att boka in oss jurymedlemmar från Göteborg och Malmö på hajpade Story Hotel. Det är schysst här, på väggen hänger Daniel Eatocks Beatles-låtar-tavla och när hissen stannar på andra våningen säger rösten: My name is Luka, I live on the second floor. Bara en sådan sak. Ikväll har det blivit middag i hotellets restaurang med Gunnar Skarland, Goss; Helena Svärd, Aoki; Fredrik Olsson, Miami; och Jimmy Herdberg, Kokokaka – inte helt otrevligt alls.

***

Under helgen har Daniel Vaccino som brukligt agerat min ciceron i den kungliga huvudstaden. Jämte säkra kortet Tranan spelade han ut Grandpa Kungsholmen (croque madame!), Non Solo Bar och klassiska La Famiglia. Och min vän Shohreh Zare tog med mig till klubben och restaurangen Marie Laveau (gött kött!). Stockholm har en hel del att bjuda på.

Jag kommer att rapportera från juryarbetet. Läs mina rapporter om du är intresserad av reklamtävlingar i allmänhet och Guldägget i synnerhet. Men förvänta dig inte att få några hintar om vem som vinner och vem som försvinner. Både Gud och Sveriges kommunikationsbyråer förbjude. Och såklart är det en självklarhet. Den åtråvärda kunskapen om vem som vinner guld, silver, diplom eller ingenting stannar på Tornvillan. Den 15 april kommer du också att få veta.   

Skulle du byta bort in din espressomaskin om du fick livet tillbaka? Det är den stora frågan i den internationella kampanjen för Nespresso. Bakom kampanjen står reklambyrån McCann Paris. I rollerna ser du George Clooney, John Malkovich och fyra himmelska skönheter.

www.nespresso-whatelse.com

Du upplever kampanjfilmerna bästa på sajten Nespresso what else?, men om du har ont om tid: kolla in de här tre filmerna. Storyn? George Clooney köper en espressomaskin, går ut från affären, får ett fallande piano i huvudet och kommer till himlen där han möter Sankte John Malkovich. Där ställs han inför tre alternativ: lämna bort, behålla eller förhandla om den åtråvärda maskinen?

Korta reflektioner
Nespresso har använt George Clooney som talesperson i flera år, men kommunikationen har aldrig – om du frågar mig – riktigt lyft till himmelska höjder. Inte förrän nu. I en enkel story som engagerar tittaren förmedlar Clooney och Malkovic här stillsam humor genom ett briljant skådespel. Det är så att man vill se det här en gång till. Och en gång till. Och det är inte svårt att bli en smula avundsjuk på den kaxiga payoffen: What else?

Vad tycker du?

Pecha Kucha är svårt att uttala*, men lätt att tycka om. Det som började som en mötesplats för unga designers i Tokyo 2003 har undan för undan blivit en global jättegrej, och finns nu i närmare 300 (!) städer. I Sverige finns Pecha Kucha i Göteborg, Malmö, Växjö och Stockholm. För dig som fortfarande undrar vad jag snackar om: Pecha Kucha är ett presentationsevent, där lokala och besökande kreatörer från alla olika områden presenterar 20 bilder som var och en visas i 20 sekunder (det blir 400 sekunder). Under en kväll hinner du höra åtta till tolv presentatörer – och träffa en hela radda trevliga, inspirerande människor över ett glas.

I veckan som gick var det Pecha Kucha #18 på Park Lane i Göteborg. Över 500 konstnärer, designers, reklamarbetare, musiker, arkitekter och studenter hade hittat dit för att höra en fotograf, en uppfinnare, en minnesmästare och en trio entreprenörer berätta om sina tankar, planer, drömmar och projekt.

Men den mest uppskattade presentationen var nog den som vann den internationella presentationsduellen, som Pecha Kucha-ambassadören Jesper Larsson (bilden) introducerade under kvällen. Två presentationer från andra städer fick duellera i en klassisk handuppräckning. Flest händer upp fick Transformer Apartment, som Tokyo-arkitekten Gary Cheng höll i samband Tokyo Design Week 2009. Presentationen, som såklart är sex minuter och fyrtio sekunder lång, handlar om den lägenhet på 32 kvadratmeter där Cheng har bott i decennier. Det är ett fascinerande bygge, som endast och bara överträffas av hans smittande skratt. Se!

På den internationella webbplatsen för Pecha Kucha hittar du 60 presentationer till. Har du svårt att välja? Se Failure av Bob Berkebile, som förlorade (!) duellen mot Gary Cheng. Och nästa gång det är Pecha Kucha i en stad skapligt nära dig: gå. Om du är riktigt modig: gör en presentation. Nästa Pecha Kucha i Göteborg är redan den 13 april. Och nästa efter det är 6 juni. Vi ses där!

* Så svårt att de flesta svenskar (jag också) uttalar det petcha-kotcha, trots att det ska uttalas pe-chak-cha. Mitt råd: säg som du vill. Förresten: det är japanska och betyder ‘ljudet av konversation’.

Hej. Ett enkelt, trevligt, vackert ord. Anna Qvennerstedt använder det ofta i sina reklamtexter – och det borde fler göra (där det passar). En annan Anna – Anna Lundqvist – väljer att handtrycka hälsningen på mössor. Fyrahundra stycken har hon gjort, alla numrerade (min är 211), i vitt och grått och svart. Vill du ha en? Köp den.

Och bland er som har kommenterat på Please copy me hittills under 2010 lottar jag ut en mössa (värde 362 kronor). Och vinnaren är…

VINNAREN
Jessica Johansson, copywriter och bloggare på Ord och inga visor

Vad lär vi oss av detta? Att det lönar sig att kommentera? Och att hej är ett fint ord att bära med sig?

Dagens låt: Shout out louds – Walls