Botemedlet mot särskrivningar

Många i det här landet lider av särskrivningar. Men de värsta förbrytarna är hopplöst aningslösa om vad de utsätter sin omgivning för. Tack gode Gunnar att hjälpen är här. Nu finns botemedlet mot det dummaste av alla dumma språkfel. Det kan vi nämligen tacka Gunnar Hård Af Segerstad för. Han är frilanscopywriter i Göteborg, och har efter att förkastat många, hittat en tumregel som håller. Regeln:

En grej – ett ord.

Där har du regeln. Den enda regeln du behöver för att bli resistent mot särskrivningar.

Vi tar den igen, nu med skiljetecken:

En grej? Ett ord!

Alltså: om det är en grej som hör ihop – som sjuksköterska, skumtomte eller damcykel till exempel – då ska ordet skrivas ihop. Tumregeln gäller såklart också om sjuksköterskorna, skumtomtarna eller damcyklarna skulle få för sig att bli fler. Om du ändå är osäker: skriv ihop. Om det då ser alldeles galet ut – som påväg till exempel – då ska det, just det, skrivas isär.

***

Och! Alla ord som börjar med jätte- ska vara ett ord. Jättekul, jättebra, jättestor. Inte svårt alls egentligen. Faktiskt jättelätt.

På Twitter bör du – för nöjes skull eller för att ha någonting att beklaga dig över – följa @sar_skrivning. Han/hon/hen letar med ljus och lykta efter särskrivningar, och sprider dem sedan för Twitter-vinden. Exempel ur flödet: svin kallt, flygplans motor, extra pris, små stressigt, jätte tabbe och potatis mos. En grej? Ett ord.

***

Just idag skriver Fredrik Strage en klockren DN-krönika om särskrivningar. Den är absolut måste-läsning. Ur texten:

Folk som särskriver på svenska skrämmer mig mer än rasister, terrorister och Sean Banan tillsammans. Att särskriva är inte jämförbart med att stava fel. Det är att sprida ett lingvistiskt virus som fräter sönder vårt språk.

***

Är du med?

Inspiration // Austin Kleon

Austin Kleon är skribent, konstnär och författare. Han gillar kommunikation, och hjälper varumärken att berätta historier med bilder och ord. Den 28 februari släpper han boken Steal like an artist, som bygger på tio klockrena råd som han förmedlade under en föreläsning på Broome Community College i Binghamton, New York. I ett blogginlägg fördjupar han råden, och i boken lär han fördjupa fördjupningen. Men börja med råden, läs sedan inlägget, sedan boken.

Remix-föreläsning lockade 250 till Clarion Hotel Post (tack!)

”Egentligen vågar jag inte det här. Men det struntar jag i.”

Det var tänkt att bli en rätt liten grej. En öppen föreläsning på hemmaplan bara, för den som ville komma och lyssna. Om det kommer 100 pers, tänkte jag, då är det en succé. Men när jag på måndagskvällen höll en timslång föreläsning i Drottningporten på nyöppnade Clarion Hotel Post i Göteborg kom det betydligt fler än så. I publiken (250 personer) fanns en skön blandning av branschkollegor, kompisar, reklamstudenter, bloggläsare och tidigare klasskamrater. Det stora intresset är enormt smickrande. Tack till dig som kom och lyssnade!

Jag hade satt samman en remix-föreläsning särskilt för den här kvällen. Jag berättade om de senaste fem (de roligaste!) åren, om att våga lite mer än jag egentligen vågar, att vara nyfiken, aldrig sluta leka – och om att kämpa för att skapa reklam som säljer utan att vara säljig. Det blev berättelser och några vägvinnande råd. Och en avslutande reklamstund med filmer för IQ, Folksam, Riksgälden och djuice. Efteråt blev det småsnack, kramar och fina möten – och boken fick nya ägare. Summa summarum: en kväll att minnas och leva länge på.

Tack till Christer Hedberg för fotografierna.

***

Snacket efteråt

9 skrivråd som gör din text lätt att läsa

Råden är hämtade ur boken Sälj det med ord! – konsten att skriva reklam (Mattias Åkerberg och Christer Wiklander). Illustrationen är Mattias Lundin pappa till.

1. Använd ett enkelt språk
Den som läser kommer garanterat överge din text om den är 1) ointressant, 2) krånglig eller 3) både ointressant och krånglig. Förmedla ett intressant innehåll på ett sätt som gör det lätt att läsa. Det kan verka självklart, men redan här kör många skribenter i diket. Skriv så att folk förstår. Då är chansen större att de också köper.

2. Skriv kort (men inte för kort)
Anpassa längden på din text efter den som ska läsa. Vet läsaren mycket om ämnet? Då behöver du inte berätta sådant hon redan vet. Har läsaren bråttom? Fatta dig kort. Men tänk på att för korta texter riskerar att göra texten kryptisk. Särskilt om du hoppar över tankeled, skippar bindeord (som eftersom) eller struntar i bildskapande ord och exempel (som sommaräng eller lika lätt som att få en kamel genom ett nålsöga). Skriv det du vill ha sagt. Sätt sedan punkt.

3. Skapa flyt
Det går inte att lära sig allt som krävs för att skriva bra. Att slaviskt följa varje skrivregel ger en språkligt korrekt text, men den blir inte automatiskt läsvänlig. Den viktigaste ingrediensen saknas fortfarande; du måste själv tillsätta rytmen, känslan, flytet. Läs texten högt (du hör direkt var du tvekar eller stakar dig), skriv om, läs igen tills det svänger om din text. En text med rytm är enklare att läsa, och lättare att komma ihåg.

4. Plocka isär ord
Jättelånga ord är jobbiga att läsa, medan korta snabbar på läsningen. Hyresförhandlingar för nästkommande kalenderår pågår kan med fördel bli Vi förhandlar just nu om din hyra för 2012. Gör gärna verb av substantiv, och berätta vem som gör vad.

5. Lova någonting
Din text måste innehålla ett erbjudande eller löfte. Det måste inte vara Beställ idag och du får ett par strumpor på köpet. Det kan lika gärna vara ett lockande budskap ”mellan raderna”. Men texten måste ge läsaren chansen att skaffa någonting som han eller hon inte har idag. Det kan vara en produkt, en tjänst, en upplevelse, en känsla eller en attityd.

6. Skriv du
Det är ett enkelt sätt att få läsaren att känna sig direkt tilltalad.

7. Kolla stavnigen
Lita inte blint på ditt rättstavningsprogram. Det har svårt att förstå meningar, och godkänner ord som är rättstavade, men helt fel i sammanhanget. Det är lätt att bli ordblind. Låt gärna en kollega läsa texten.

8. Skriv med känslor
Men undvik förstärkande adjektiv, som fantastisk, supersnygg och dunderfräsig. Det får läsaren själv räkna ut eller avgöra om din produkt verkligen är. Skriv inte folk på näsan.

9. Förklara varför
Använd sambandsord, som därför, nämligen och för att. De förklarar nämligen varför det är på det ena eller det andra sättet. Sambandsorden ger svar på läsarens frågor, och gör det lättare att läsa texten.

***

Citera gärna, men ange källan Sälj det med ord! – konsten att skriva reklam.

Allt inför Post ikväll

Ikväll är du inbjuden till en inspirerande afton på Göteborgs mest spännande hotell. Intresset för kvällen har vida överträffat mina förväntningar, och just nu har 328 (!) personer tackat ja på Facebook-eventet. Av säkerhetsskäl är maxantalet 250 personer – så kom i god tid. När det är fullt är det fullt. Varmt välkommen!

Kvällen i korthet
17.30 Insläpp och mingel (ett glas mousserande för 39 kr, uppge Sälj det med ord vid beställning)
18.15 Föreläsning med Mattias Åkerberg (Drottningporten)
19.30–cirka 21.00 Mat, bokförsäljning, mingel och rundvisning

Boken Sälj det med ord! – konsten att skriva reklam finns att köpa på plats (provläs här). Den kostar 280 kronor, och det går lika bra att betala med kort som med kontanter. Säg till att du önskar betala mot faktura. Dessutom finns tre illustrerande affischer av bokens formgivare, Mattias Lundin, att köpa för 100 kronor.

Efter föreläsningen kan du köpa mat och dryck i The Post Bar/Biblioteksbaren och i Living Room. Om du vill äta: säg till i baren när du kommer, eller förbeställ genom att mejla till ninni.andersson@choice.se. Specialerbjudande för kvällen: halv special och öl för 150 kronor.

Du som är nyfiken får under kvällen följa med på en guidad rundvisning på hotellet (begränsat antal platser).

***

Christer Hedberg kommer att fotografera under kvällen. Bilderna kommer att publiceras här på bloggen och i Facebook-gruppen Jag läser Please copy me. Säg till Christer om du inte önskar vara med på bild.

***

Vi ses ikväll.