Fartkameralotteri vann Rolighetsteorin
Det är ingen vild gissning att Volkswagen-kampanjen Rolighetsteorin är Sveriges mest uppmärksammade de senaste åren. Filmen med pianotrappan har sett bortåt 15 miljoner gånger på YouTube, och blev nyligen utsedd till världens (!) mest kommenterade och refererade film genom tiderna (!!). Till kampanjen hörde också en tävling med uppdraget att bevisa rolighetsteorin: att glädje är det lättaste sättet att få folk att ändra sig. Över 700 bidrag från 39 länder kom in, och efter omröstningen på sajten fanns tio finalister kvar. Nu har Johan Tell, författare; Amelie Silferstolpe, Volontärbyrån; Petra Mede, komiker; och Stefan Dahlin, produktchef, Volkswagen Sverige, utsett vinnaren. Och de var fullständigt eniga!
VINNAREN – The Speed Camera Lottery
Om du inte kollat på filmen: idén är att skapa ett lotteri där alla som håller hastighetsbegränsningen har chans att vinna pengar. Potten blir de böter som fartsyndarna betalar in. Bakom idén står Kevin Richardson, som är spelutvecklare i Kalifornien. Han vill belöna ett positivt beteende istället för att bestraffa ett dåligt. Och vad ska man säga? Hatten av! Och nu vore det roligt om Vägverket fick tummen ur och gjorde verklighet av fartkameralotteriet.
***
Räkna lugnt med att den diskussion som redan har omgett Rolighetsteorin snart lär ta ny fart. Kampanjen är nämligen nominerad i media-, film- och eventkategorin i det stundande Guldägget, och många har åsikter om kampanjens relevans, effekt och unicitet (den har anklagats för att vara ett plagiat, helt sakna koppling till produkten och därför inte generera försäljning). På Volkswagen menar man dock bestämt att kampanjen har ökat både intresset och försäljningen. Vad tycker du?
3 kommentarer
Joakim Jardenberg mars 29th, 2010
Jag medverkade i panelen idag på pressvisningen. Men jag kommenterade egentligen inte effekten för VW utan bara vad som gjorde att den här fick vingar från början och varför den landade så väl som den gjorde. Och just i det faktum att den landade tror jag svaret ligger på om VW fick någon effekt av den. Om inte annat känner de en tydlig stolthet för vad de gjort, och sådant ska också värderas.
This comment was originally posted on FriendFeed
SorenKarlsson mars 30th, 2010
Om punkt 8: Så rätt värde på en svensk tidning skulle alltså vara 3 gånger årsvinsten?
Tillåt mig småle. Även jag tror att upplagorna för betalda papperstidningar kommer att fortsätta att visa en långsiktigt nedåtgående trend, men matematiken i den där posten är ju helt irrelevant för de flesta svenska tidningar.
This comment was originally posted on jardenberg unedited
Erik mars 29th, 2010
Fantastisk lösning!