Tweets that mention Please copy me » Vad visste Bill Bernbach egentligen om kreativitet? -- Topsy.com november 24th, 2009

[...] This post was mentioned on Twitter by Mattias Åkerberg and Sanna Stefansson, Tribal DDB Stockholm. Tribal DDB Stockholm said: RT @pleasecopyme: Vad visste Bill Bernbach egentligen om kreativitet? http://bit.ly/7oT1Pr #pleasecopyme [...]

Design Ideas november 24th, 2009

Nice book cover

Eric Lindesvärd november 24th, 2009

Svårt att svara på. Jag har sett honom som en man som visste vad han ville. Han ville förändra synen på hur en annons eller en annonskampanj kunde påverka människor. Hans budskap fick enormt genomslag.

Han var också företrädare för ett rättframt och tydligt tilltal utan svårbegripliga facktermer. Tänker på de guidelines som DDB lade upp för VW och som finns beskrivna i Krone-boken. Uppfriskande även idag, faktiskt. Det slår mig också hur rationella argumenten han använde för VW var, medan stilen och sättet på vilket de framfördes var annorlunda och hade humor.

Kanske var han en person som förstod sig på försäljning. Han var starkt övertygande. Han talade inte ner till människor. Så har jag uppfattat honom.

Jag har också hört att hans vilja var så stark att han inte alltid lyssnade på människor sin omgivning. Han kunde tydligen köra över folk rätt rejält. (Fick höra detta av bl a Claes.) För övrigt en egenskap som ofta tillskrivs erkänt framgångsrika personer. En person med stark inre drivkraft är svår att stoppa när den anser att den har rätt.

Jag vet inte vad Bill visste om kreativitet i betydelsen problemlösning. Säkert en hel del. Men utan tvekan hade han förmåga att övertyga andra, och därmed också förmåga att sälja saker.

Mats november 24th, 2009

Steve Henry (från f d HHCL) skrev en intressant blogpost om Bernbachs principer för ett tag sedan. Fortfarande läsvärd (liksom hela hans blog): http://tinyurl.com/ydhwwaj

Fredric november 25th, 2009

Tack, Mattias. Jag skulle ha köpt boken förra året men blev nu påmind och la en beställning till Claes. Jag känner mig som ett barn på julaftons morgon.

Reklamkunskap från förr | The Brand-Man november 25th, 2009

[...] kreativitetsdiskussionen för ett (eventuellt) senare inlägg. (Till dess, läs reklamlegenden Bill Bernbachs brandtal om kreativitet och intuition på Mattias Åkerbergs blogg Please copy [...]

Johan november 26th, 2009

Fick också (som Fredric ovan) ”tummen ur” och beställde The Creative Revolution. Och det var en trevlig, ganska o-digital e-handelsupplevelse: http://grodanblogg.blogspot.com/2009/11/vem-har-sagt-att-e-handel-maste-vara.html

Twitternytta (vecka 48) | The Brand-Man november 30th, 2009

[...] Från @pleasecopyme Läs det inspirerande brandtalet om kreativitet, av kreatörernas kreatör: Vad visste Bill Bernbach egentligen om kreativitet? http://bit.ly/7oT1Pr [...]

pleasecopyme november 24th, 2009

Vad visste Bill Bernbach egentligen om kreativitet? http://bit.ly/7oT1Pr #pleasecopyme

This comment was originally posted on Twitter

elwira kotowska november 25th, 2009

“Att kunna göra tidningsannonser är grundläggande för en reklamman. Kan man sälja en produkt per annons, så klarar man alla media. Tv gör dig rörelse och ljud. Annonsen ligger bara där. Platt. Det är budskapet som ska hoppa upp och engagera folk.”
Ron Travisano, kreativ chef, Carl Ally Inc
Och tydligen så vet han vad han pratar om eftersom han själv “sadlade om” 1989 (http://www.nytimes.com/1989/05/25/business/the-media-business-advertising-travisano-and-cousin-doing-well.html) för att göra reklamfilm lika lyckade som hans copywriting.
Och visst för att inte skriva för långa inlägg i din blogg, så skulle vi ganska lätt “anpassa” regler från tryckta medier till nya digitala. Om vi skulle bara utgå från det att en startsida på en hemsida ska anpassas till ovan skriven lista då är det ju självklart att ingen som orkar stanna på en sida med för “ostädad”, klottrat design.
Jag tror att alla nya, tillkommande reklamkanaler eller medier drar nytta av det vad som hände i historien tidigare, eller hur? Om de de fyra p:na fungerar eller inte är en fråga som kan diskuteras men att de lämnade sitt spår och att med hjälp av dessa kan vi bygga på är ju självklart, eller hur?
Därför tror jag att en beskrivning av grundkunskap om den tryckta annonsen kan vara till stöd att bygga på med nya erfarenheter men skulle vara synd om deb skulle bara förbises.
/elwira

This comment was originally posted on The Brand-Man

martin november 25th, 2009

Intressant med lite statistisk fakta, oavsett om den är dagsfärsk eller ej. Jag tycker den förtydligar att reklambranschen är bland de enda inom designsfären som har lärt sig att dels kunna argumentera för värdet av design men även att kunna ta betalt för den.

This comment was originally posted on The Brand-Man

Eric Lindesvärd november 25th, 2009

Kul att du tar upp detta.

Jag brukar använda mig av den där gamla kunskapen som guidance när jag jobbar, och har av den anledningen ibland blivit sedd på som en kvarleva från dinosauriernas tid. Trots min unga ålder, alltså.

För drygt ett år sedan gjorde vi en annons med anledning av att Fjällrävens ryggsäck Kånken firade 30 år. Den annonsen var nära nog ett mönsterexempel enligt de ovanstående 15 punkterna. Check, check, check… Och jo, vi fick kämpa en del för att få igenom den långa copyn, även om uppdragsgivaren gillade tanken på att göra plats för ryggsäckens story.

Trots att annonsens stilideal var hämtad från 60-talet, och att världen har förändrats monumentalt i fråga om mediekonsumtion, så fick den framgångar hos både reklamfolk och lekmän. Annonsen nominerades i Guldägget. Det skrevs om den på redaktionell plats i SvD. Men ännu mer intressant var att mätningar bland läsare visade på särskilt höga värden för “nyskapande”.

Kanske för att reklam i gammelmedier under lång tid varit ganska innehållslös med bild och en logotyp i ena hörnet. Kanske för att människor bär på en längtan efter djup och mening, och då blir glada över att någon har något att berätta. Glada åt tilltaget även om de inte läser varje rad.

Nu jobbar jag med retailkommunikation. En av de saker som tydligt märks inom retailvärlden är att den polariseras åt två håll — mot compressive design och donative design. Enkelt uttryckt handlar det ena om att spendera mindre tid med konsumenter och det andra om att spendera mer tid. Punkterna ovan går förstås inte att använda sig av, men jag tror benhårt på att det finns utrymme för att berätta bra historier även i butiker, barer och restauranger. Vore roligt att prova punkt 9. Kanske upplevs det som nyskapande.

This comment was originally posted on The Brand-Man

Mats november 25th, 2009

Underbart att se McGraw-Hill-gubben igen (sura gubben längst ner till höger i illustrationen) – har letat efter den annonsen i flera år! Du får gärna publicera den i sin helhet som en egen illustration. Fortfarande bland det bästa som gjorts för att argumentera för corporate/brand advertising…

Två kommentarer till sifforna:
1) Det är en analys, inte en formel för en bra annons. Som Micco påpekar, detta är mekaniken, men kreativiteten är fortfarande den viktigaste påverkansfaktorn i hur väl en annons fungerar (det finns många bra analyser av vinnarna i IPAs “Advertising Works” tävlingar som visar vad som kännetecknar riktigt bra kampanjer).

2) Från min tid i tidningsvärlden vet jag att för magasin/tidskrifter har många annonser högre läsvärde/intresse än t o m det redaktionella. Men inte säker på att motsvarande analys skulle ge samma resultat på det redaktionella.

Sist men inte minst, reklam och PR har lite av samma relation som avtalsbreven hade i religionen förr i världen: “The more you pay, the less you have to pray”

This comment was originally posted on The Brand-Man

Micco Grönholm november 26th, 2009

Ett stort tack för alla engagerade inspel.

@Mats
Den arga gubben i stolen hittar du under länken “Vad sa du att du ville sälja?”, längst ner i inlägget.

This comment was originally posted on The Brand-Man

Björn Alberts november 30th, 2009

Ja, det var ett roligt pingpongbloggande. Gav mig några värdefulla perspektiv.
Tack för medverkan i listan denna vecka!
/ Björn

This comment was originally posted on The Brand-Man