Kommentarer till Växter hjälper oss förstå reklambegreppen http://www.pleasecopyme.se/2009/04/vaxter-hjalper-oss-forsta-reklambegreppen/ en blogg om att skriva reklam Mon, 06 Feb 2012 10:13:06 +0000 http://wordpress.org/?v=2.8.4 hourly 1 Av: Per T http://www.pleasecopyme.se/2009/04/vaxter-hjalper-oss-forsta-reklambegreppen/comment-page-1/#comment-583 Per T Mon, 20 Apr 2009 19:08:17 +0000 http://www.pleasecopyme.se/?p=83#comment-583 Min pokal ges här till Eric och Leon att dela på. Den ena för filosofi, den andra för konkretion. <br /> Fast i Leons inlägg hoppar jag nog tjafset i mitten om vem som gör vad – det blir lite för mycket Öhrlings Pricewaterhousecooper över det hela med så fasta ramar. "You forgot to turn in your TPR report this Friday" ;) Min pokal ges här till Eric och Leon att dela på. Den ena för filosofi, den andra för konkretion.

Fast i Leons inlägg hoppar jag nog tjafset i mitten om vem som gör vad – det blir lite för mycket Öhrlings Pricewaterhousecooper över det hela med så fasta ramar. "You forgot to turn in your TPR report this Friday" ;)

]]> Av: Eric Lindesvärd http://www.pleasecopyme.se/2009/04/vaxter-hjalper-oss-forsta-reklambegreppen/comment-page-1/#comment-582 Eric Lindesvärd Sat, 18 Apr 2009 22:12:23 +0000 http://www.pleasecopyme.se/?p=83#comment-582 Leon: Just det, så brukar det vara för globala varumärken. Jag har själv jobbat med P&G och känner igen det. Det finns redan ett koncept och så ska det arbetas fram idéer med det som utgångspunkt. Blir ofta kul att jobba så också. <br /> <br /> Det du belyser är ju också att begreppen betyder lite olika saker för olika organisationer. Det får man ha respekt för. Leon: Just det, så brukar det vara för globala varumärken. Jag har själv jobbat med P&G och känner igen det. Det finns redan ett koncept och så ska det arbetas fram idéer med det som utgångspunkt. Blir ofta kul att jobba så också.

Det du belyser är ju också att begreppen betyder lite olika saker för olika organisationer. Det får man ha respekt för.

]]> Av: Per Robert Öhlin http://www.pleasecopyme.se/2009/04/vaxter-hjalper-oss-forsta-reklambegreppen/comment-page-1/#comment-581 Per Robert Öhlin Sat, 18 Apr 2009 07:50:32 +0000 http://www.pleasecopyme.se/?p=83#comment-581 Bra inlägg, Mattias. Det påminner starkt om TIE-konceptet som jag plockade upp i Australien för många år sedan. <br /> <br /> T står för att allt börjar med en tanke (eller en känsla av något spännande). <br /> <br /> I betyder idé. Tanken manifesterar sig i en idé som är kommunicerbar och som, någon skrev ovan, går att uttrycka i några ord eller en figur på papper. <br /> <br /> Och med E menas Execution. Det räcker inte med en idé. För att fungera fullt ut behöver den få ett originellt och relevant uttryck. <br /> <br /> Beegreppsförvirring i branschen är total. Jag brukar själv förvånas till exempel att ett vanlig och centralt begrepp som kreativitet ofta missförstås. Bra inlägg, Mattias. Det påminner starkt om TIE-konceptet som jag plockade upp i Australien för många år sedan.

T står för att allt börjar med en tanke (eller en känsla av något spännande).

I betyder idé. Tanken manifesterar sig i en idé som är kommunicerbar och som, någon skrev ovan, går att uttrycka i några ord eller en figur på papper.

Och med E menas Execution. Det räcker inte med en idé. För att fungera fullt ut behöver den få ett originellt och relevant uttryck.

Beegreppsförvirring i branschen är total. Jag brukar själv förvånas till exempel att ett vanlig och centralt begrepp som kreativitet ofta missförstås.

]]> Av: Leon http://www.pleasecopyme.se/2009/04/vaxter-hjalper-oss-forsta-reklambegreppen/comment-page-1/#comment-580 Leon Fri, 17 Apr 2009 23:15:30 +0000 http://www.pleasecopyme.se/?p=83#comment-580 Hierarkin som vi jobbar efter är: <br /> <br /> 1. Strategi <br /> 2. Koncept <br /> 3. Idé <br /> <br /> Strategin är angreppssättet på kommunikationsproblemet/utmaningen baserat på en insikt om t.ex. målgruppen. Vanligtvis formulerad i den kreativa briefen av plannern. <br /> <br /> Konceptet är "The Big Idea", den sammanhållande tanken. Formulerad av CD tillsammans med planner, står med i briefen. <br /> <br /> En idé är en av många olika exekveringar av konceptet. Tas fram av kreativa teamet/teamen. <br /> <br /> <strong> Ett illustrativt exempel: AXE </strong> <br /> <br /> 1. Utmaning: sälj deodorant till unga män 18-30. <br /> <br /> 2. Strategi: visa att konsevenserna av att använda AXE är få brudar (och sex). <br /> <br /> 3. Koncept: The Axe Effect (långsiktigt koncept) <br /> <br /> 4. Idéer: ett antal olika kampanjlösningar (med olika manér) som dramatiserar The Axe Effect. <br /> <br /> Hierarkin som vi jobbar efter är:

1. Strategi

2. Koncept

3. Idé

Strategin är angreppssättet på kommunikationsproblemet/utmaningen baserat på en insikt om t.ex. målgruppen. Vanligtvis formulerad i den kreativa briefen av plannern.

Konceptet är "The Big Idea", den sammanhållande tanken. Formulerad av CD tillsammans med planner, står med i briefen.

En idé är en av många olika exekveringar av konceptet. Tas fram av kreativa teamet/teamen.

Ett illustrativt exempel: AXE

1. Utmaning: sälj deodorant till unga män 18-30.

2. Strategi: visa att konsevenserna av att använda AXE är få brudar (och sex).

3. Koncept: The Axe Effect (långsiktigt koncept)

4. Idéer: ett antal olika kampanjlösningar (med olika manér) som dramatiserar The Axe Effect.

]]> Av: Mattias http://www.pleasecopyme.se/2009/04/vaxter-hjalper-oss-forsta-reklambegreppen/comment-page-1/#comment-579 Mattias Fri, 17 Apr 2009 18:27:39 +0000 http://www.pleasecopyme.se/?p=83#comment-579 @P: De teckensnitt som används för priskommunikation är nästan identiska för Hemköp och för Coop - intressant! Det var Happy F&B som 2004 tog fram den grafiska profilen för Hemköp. Nu gör F&B formen för Coop. Nog måste det väl handla om "inspiration? @P: De teckensnitt som används för priskommunikation är nästan identiska för Hemköp och för Coop – intressant! Det var Happy F&B som 2004 tog fram den grafiska profilen för Hemköp. Nu gör F&B formen för Coop. Nog måste det väl handla om "inspiration?

]]>