Kommentarer till Gorillan och relevansen

Av: Emil H

Emil H — Wed, 16 Jul 2008 09:03:23 +0000

Asball som film. Askass som reklam. Av samma skäl som du angav: Vad fan har mjölkchoklad (eller vad det var) med gorillor som spelar trummor att göra. Jag fattar det inte, och är väl lika dum som de flesta konsumenter som filmen vänder sig till. En klassisk "ball film som man glömmer avsändaren till"-reklam med andra ord. Men filmen är grym! Bra underhållning på festivalen. /E

Av: Dabitch

Dabitch — Mon, 30 Jun 2008 08:08:32 +0000

Rättelse: Ordet "Prouctions" är inte med i den uråldriga sloganen. Bara "a glass and a half full of joy".

Av: Dabitch

Dabitch — Mon, 30 Jun 2008 08:06:26 +0000

PN - Superbowl? Nej nej, en UK film (gjord av en Spanjor) för UK's "marabou" för UK publik. Med UK humor. Men det vore roligt att se vad Cadbury's skulle göra om de intog USA marknaden och ville putta ned Hershey's från topp-platsen av choklad.

A glass and a half of joy productions är Cadbury's (Engelsk) tagline sedan 80 år tillbaka (eller i alla fall länge) - och Gorillan ÄR ett glas och ett halvt av glädje. Däri ligger 'brandingen'. Där är relevansen. Faktiskt. Och det räddade en ganska fånig film för mig. Tror att man måste vara grabb eller Gorilla för att börja air-trumma till just den Phil Collins låten.

Av: Desiré

Desiré — Fri, 27 Jun 2008 09:18:14 +0000

När jag först såg den här filmen blev jag ärligt talat ganska besviken. Den började så bra, var så häftig, snygg, cool…och sen, ingenting. Att den inte har någon poäng eller relevans gjorde att den för mig föll ganska platt till en början. En häftig och påkostad film, inget mer.

Men det jag har märkt efteråt är att jag inte glömmer den. Det gör tydligen ingen här heller. Det diskuteras, hyllas och ratas. Kanske har filmen ingen relevans men den talar till vårt undermedvetna och kommer därför få oss att välja Cadbury när vi står där i affären.

Där och då har den gjort sitt jobb och dessutom helt plötsligt blivit relevant.

Apan underhåller och får konsumenten att köpa. Det är väl bra rekam?

Av: Eric Lindesvärd

Eric Lindesvärd — Fri, 27 Jun 2008 08:32:52 +0000

Ulrika: Precis, det var egentligen det jag menade med att relevansen liksom svarar mot uppsatta kommunikationsmål (typ veta, tycka, göra). Annars är just risken att man får irrelevanta kommentarer, som att en färg är ful eller nåt annat löjligt. Ja, det verkar som vi är inne på samma linje.

Patrick: Det där handlar mer om införsäljningstaktik. Man kan säga så på kundmötet för att slippa jobbiga kommentarer. Inte helt ovanligt. Men reklam ska inte analyseras… Jösses, hur ska vi kunna utöva vårt yrke om vi inte analyserar det vi gör?

Av: patrick westerberg

patrick westerberg — Fri, 27 Jun 2008 08:24:54 +0000

Hur var det nu Björn Rietz sade på gamla hederliga Paradiset: "Reklam är son sex, det ska inte analyseras. Känns det bra så är det bra." I det här fallet med gorillan kändes det ju bra. Men det känns onekligen ganska tomt och meningslöst efteråt också. Som ett one-night-stand ungefär, för att återgå till citatet ovan.

Av: Per T

Per T — Fri, 27 Jun 2008 07:44:57 +0000

Fortsätt, fortsätt!

Av: Ulrika Good

Ulrika Good — Fri, 27 Jun 2008 05:52:02 +0000

Eric: Jag tror du har rätt. Det är ju magkänsla vi pratar om, kanske det viktigaste redskapet en reklamkreatör har. Men vad jag menade var att inför kund enbart komma dragande med en motivering som "vi gjorde så här bara för att det kändes rätt" håller inte i längden.

Av: Eric Lindesvärd

Eric Lindesvärd — Fri, 27 Jun 2008 02:40:13 +0000

Sorry, jag skrev fel i andra stycket ovan. Definitionen av relevans ska vara: Vänder sig reklamen till mig?

(Inte: Berör det mig?)

Av: Eric Lindesvärd

Eric Lindesvärd — Fri, 27 Jun 2008 02:17:01 +0000

Ulrika: Jag har fått lära mig att "när det känns rätt" är just vad relevans handlar om. Apan välter inte alls omkull begreppet utan snarare sätter trumpinnen precis på det.

När vi (byrån) har mätt reklam, för det händer trots allt, så är defintionen av mätparametern relevans: Berör det mig? (Mig är alltså = läsaren, konsumenten.) Och känns det rätt så borde en mätning på relevans ge höga värden.

Eller har du en annan uppfattning? I så fall vore det intressant att ta del av den.

(Det finns ju fler mätparametrar än relevans i bedömning av kommunikationens kvalitet. Åtminstone enligt gänget på reklammätningar på Synovate/Temo. Det kanske vi kan ta upp i nästa debatt.)

Men för att återknyta till tidigare inlägg. Det är ju inte relevans i kommunikationen som direkt skapar sluteffekt. Även om det är ett välkommet bidrag. Sluteffekten (den 10-procentiga fsg-ökningen) beror ju lika mycket på två andra parametrar: Prissättning och distributionskanaler. Som inte har ett dugg med reklam att göra. Då är vi inne på det vidare begreppet marknadsföring.

Det är mycket att hålla reda på i den här branschen.